Descubren a socios del EWC incumpliendo las normas de publicidad
Las prácticas publicitarias de las organizaciones de esports presentan inquietudes éticas. El equipo de Esports Advocate (TEA) presentó los resultados de su investigación sobre las prácticas publicitarias durante la Copa Mundial de Esports de 2024 (EWC). Entre ellos, hay ejemplos de publicidad de socios de competencias de esports en redes sociales que infringen las normas publicitarias de ciertos países.
Se seleccionaron cuarenta organizaciones de esports de todo el mundo para participar en el Programa de Socios del Club EWC 2025. Con un presupuesto de $20 millones, el programa proporcionó a cada organización asociada hasta un millón para ampliar sus marcas y aumentar la audiencia global a través de campañas de contenido antes y durante el evento.
Las publicidades, sin avisos claros
En mayo de 2024, TEA realizó una investigación sobre los incumplimientos a las leyes de divulgación publicitaria por parte de las organizaciones de esports que participan en el programa de asociación de EWC. Se descubrió que varias jurisdicciones habían realizado promociones en redes sociales sin el etiquetado adecuado. Todas ellas contenían incentivos financieros.
La investigación de TEA incluye consultas con autoridades reguladoras, como la Comisión Federal de Comercio (FTC) de EE. UU., la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido, la Oficina Canadiense de Competencia, la Alianza Europea de Normas Publicitarias y la Comisión Europea. Además, los analistas consultaron con Leonid Shmatenko, abogado senior de Eversheds Sutherland, sobre la legislación alemana y suiza. Todos confirmaron la infracción: las publicaciones de las organizaciones de esports no contienen identificadores publicitarios.
TEA contactó con la Fundación de la Copa Mundial de Esports (EWCF) para obtener comentarios sobre las posibles infracciones, pero no recibió respuesta. Desde el primer evento en 2024, varias fuentes han confirmado que la ausencia de identificadores fue una estrategia deliberada de los organizadores. Sin embargo, la EWCF y sus organizaciones asociadas no fueron objeto de multas ni sanciones por infringir la legislación publicitaria durante 2024.
Acuerdo de no descrédito
Las publicaciones del EWC, sus participantes y organizadores parecen ser, en su mayoría, auténticas y no patrocinadas, escribe James Fudge en el boletín The Fudge Retort. Señala que, según la ley, las partes interesadas en los esports deben priorizar la transparencia en sus estrategias de monetización. “Desafortunadamente, las expectativas éticas a menudo entran en conflicto con los intereses comerciales. Los equipos siguen las instrucciones de los organizadores y no divulgan información, o lo hacen voluntariamente para maximizar sus ganancias financieras”, explica Fudge.
Cabe destacar que los contratos de socios, jugadores, entrenadores y personal de la infraestructura de EWCF contienen acuerdos de no desprestigio. Estos garantizan que las comunicaciones públicas reflejen únicamente información positiva sobre la organización.
Contexto ético
Los expertos prevén que la situación del cumplimiento de la legislación publicitaria durante el EWC 2025 se mantendrá sin cambios. Los socios del concurso seguirán mostrando una actitud positiva a pesar de los alarmantes problemas de derechos humanos en Arabia Saudí. Mientras promueven los esports, en Arabia Saudita siguen aplicando la pena capital, encarcelan activistas políticos y criminalizan a las personas LGBTQ+.
La propiedad estatal directa somete a la Copa Mundial de Esports, respaldada por Arabia Saudí, a un escrutinio especial. Los críticos señalan el fenómeno del “lavado de imagen deportivo”: el uso del entretenimiento para distraer la atención de las violaciones de derechos humanos. Organizaciones internacionales de derechos humanos, como Amnistía Internacional y Human Rights Watch, plantearon estas cuestiones.
Los intereses del Estado en la EWC 2025
La EWC 2025 es una competición multidisciplinar de siete semanas de duración que se celebra en Riad, Arabia Saudí, con un premio acumulado de más de 70 millones de dólares. Está financiada por el Fondo de Inversión Pública Saudí y organizada por ESL FACEIT Group, propiedad del grupo estatal Savvy Games. El torneo se celebrará del 7 de julio al 24 de agosto y concluirá con la Nueva Conferencia Mundial de Deportes (NGSC 2025) en el Hotel Four Seasons.
La semana pasada, la EWCF presentó una nueva plataforma llamada Fantasy en la Copa Mundial de Esports 2025. Esta aplicación permitirá a los aficionados hacer predicciones, desarrollar estrategias y competir en un torneo con un premio acumulado de 200.000 dólares. El lanzamiento contribuye a ampliar la experiencia global de los aficionados durante la EWC 2025, el mayor evento de esports hasta la fecha.
Este artículo se publicó por primera vez en ruso el 21 de julio de 2025.
