e스포츠 단체들의 광고 관행이 윤리적 문제를 제기하고 있습니다. Esports Advocate(TEA) 팀은 2024년 e스포츠 월드컵(EWC) 기간 중 광고 관행에 대한 조사 결과를 발표했습니다. 이 보고서에는 일부 국가의 광고 규정을 위반하는 e스포츠 대회 파트너들의 소셜 미디어 광고 사례가 포함되어 있습니다.
전 세계 40개의 e스포츠 단체가 2025년 EWC 클럽 파트너 프로그램에 선정되었습니다. 2,000만 달러의 예산으로 진행된 이 프로그램은 각 파트너 단체에 최대 100만 달러를 지원하여 브랜드 확장과 콘텐츠 캠페인을 통한 글로벌 관객 확대를 도모하도록 했습니다. 캠페인은 대회 전과 대회 기간 중에 진행되었습니다.
광고 식별자 부족
2024년 5월, TEA는 EWC 파트너십 프로그램에 참여한 e스포츠 조직들의 광고 공개 법규 위반 여부에 대한 조사를 실시했습니다. 분석 결과, 여러 관할 구역에서 적절한 표시 없이 소셜 미디어 프로모션이 진행된 사례가 발견되었으며, 이 모든 광고에는 금전적 인센티브가 포함되어 있었습니다.
TEA 조사는 미국 연방거래위원회(FTC), 영국 광고기준청(ASA), 캐나다 경쟁국, 유럽 광고기준연합(EASA), 유럽연합 집행위원회 등 규제 당국과의 협의를 포함합니다. 또한, 분석가들은 독일과 스위스 법률에 관해 Eversheds Sutherland의 선임 변호사 Leonid Shmatenko와도 상담했습니다. 이들 모두 e스포츠 조직의 게시물이 광고 식별자를 포함하지 않아 규정을 위반했다고 확인했습니다.
TEA는 잠재적인 위반 사항에 대해 의견을 듣기 위해 e스포츠 월드컵 재단(EWCF)에 연락했으나 답변을 받지 못했습니다. 2024년 첫 대회 이후 여러 소식통은 식별자 미기재가 주최 측의 고의적인 전략이었음을 확인했습니다. 그러나 EWCF와 그 파트너 조직들은 2024년 동안 광고법 위반에 대해 벌금이나 제재를 받지 않았습니다.
비방 금지 합의서
James Fudge가 The Fudge Retort 뉴스레터에서 쓴 바에 따르면, EWC와 그 참가자 및 주최측의 게시물은 대부분 스폰서십보다는 진정성이 더 강하게 느껴진다고 합니다. 그는 법에 따르면 e스포츠 이해관계자들이 수익 창출 전략에서 투명성을 최우선으로 해야 한다고 지적합니다. “안타깝게도 윤리적 기대는 종종 상업적 이익과 충돌한다. 팀들은 주최측의 지침에 따라 정보를 공개하지 않거나, 재정적 이익을 극대화하기 위해 자발적으로 공개하기도 한다”고 Fudge는 설명합니다.
주목할 점은, EWCF 인프라 내 파트너, 선수, 코치 및 직원들의 계약서에 비방 금지 조항이 포함되어 있다는 것입니다. 이 조항은 공개적인 소통에서 조직에 대한 긍정적인 내용만 반영되도록 보장합니다.
윤리적 맥락
전문가들은 2025년 EWC 광고법 준수 상황이 크게 달라지지 않을 것으로 예측합니다. 대회 파트너들은 사우디아라비아의 심각한 인권 문제에도 불구하고 긍정적인 태도를 유지할 것입니다. e스포츠를 홍보하는 동안 사우디아라비아는 여전히 사형 집행, 정치 활동가 수감, LGBTQ+ 인권 탄압을 이어가고 있습니다.
사우디 정부의 직접 소유로 인해 사우디가 후원하는 e스포츠 월드컵은 특별한 감시를 받고 있습니다. 비평가들은 인권 침해로부터 관심을 돌리기 위한 오락 산업 이용인 ‘스포츠워싱(sportwashing)’ 현상을 지적합니다. 국제 인권 단체인 국제앰네스티(Amnesty International)와 휴먼라이츠워치(Human Rights Watch) 등도 이러한 문제를 제기했습니다.
EWC 2025의 국가 이익
2025년 EWC는 사우디아라비아 리야드에서 7주간 진행되는 다종목 대회로, 총 상금은 7,000만 달러 이상입니다. 대회는 사우디 공공투자기금의 자금 지원을 받으며, 국영 Savvy Games Group이 소유한 ESL FACEIT Group이 주관합니다. 대회 기간은 7월 7일부터 8월 24일까지이며, 마지막은 포시즌스 호텔(Four Seasons Hotel)에서 열리는 신 글로벌 스포츠 컨퍼런스(NGSC 2025)로 마무리됩니다.
지난주, EWCF는 2025년 e스포츠 월드컵에서 새로운 플랫폼인 Fantasy를 공개했습니다. 이 앱을 통해 팬들은 예측을 하고 전략을 세우며, 총상금 20만 달러 규모의 토너먼트에 참가할 수 있습니다. 이번 출시는 지금까지 최대 규모인 EWC 2025 동안 전 세계 팬 경험의 확대에 기여합니다.
이 기사는 2025년 7월 21일에 처음 러시아어로 게시되었습니다.
