พันธมิตร EWC ถูกจับได้ว่าหลีกเลี่ยงกฎการโฆษณา
แนวทางปฏิบัติทางการโฆษณาขององค์กรอีสปอร์ตก่อให้เกิดข้อกังวลด้านจริยธรรม ทีม Esports Advocate (TEA) ได้นำเสนอผลการสอบสวนเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติทางการโฆษณาระหว่างการแข่งขัน Esports World Cup (EWC) ปี 2024 โดยยกตัวอย่างการโฆษณาโดยพันธมิตรการแข่งขันอีสปอร์ตบนโซเชียลมีเดียที่ละเมิดกฎระเบียบการโฆษณาของบางประเทศ
องค์กรอีสปอร์ต 40 แห่งจากทั่วโลกได้รับเลือกให้เข้าร่วมโครงการ EWC Club Partner Program 2025 โดยมีงบประมาณ 20 ล้านเหรียญสหรัฐฯ โดยโครงการนี้มอบเงินสูงสุด 1 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ให้แก่องค์กรพันธมิตรแต่ละแห่งเพื่อขยายแบรนด์ของตนและเพิ่มจำนวนผู้ชมทั่วโลกผ่านแคมเปญเนื้อหาก่อนและระหว่างงาน
ขาดตัวระบุโฆษณา
ในเดือนพฤษภาคม 2024 TEA ได้ทำการสอบสวนเกี่ยวกับการละเมิดกฎหมายการเปิดเผยข้อมูลโฆษณาโดยองค์กรอีสปอร์ตที่เข้าร่วมโครงการพันธมิตร EWC นักวิเคราะห์พบว่าหลายเขตอำนาจศาลได้ดำเนินการโปรโมตบนโซเชียลมีเดียโดยไม่ได้ติดป้ายกำกับอย่างเหมาะสม ซึ่งทั้งหมดมีแรงจูงใจทางการเงิน
การสอบสวนของ TEA รวมถึงการปรึกษาหารือกับหน่วยงานกำกับดูแลต่างๆ ได้แก่ คณะกรรมการการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (FTC) หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาแห่งสหราชอาณาจักร สำนักงานการแข่งขันทางการค้าแห่งแคนาดา (Canadian Competition Bureau) พันธมิตรมาตรฐานการโฆษณาแห่งยุโรป (European Advertising Standards Alliance) และคณะกรรมาธิการยุโรป นอกจากนี้ นักวิเคราะห์ยังได้ปรึกษาหารือกับ Leonid Shmatenko ทนายความอาวุโสของ Eversheds Sutherland เกี่ยวกับกฎหมายของเยอรมนีและสวิตเซอร์แลนด์ ซึ่งนักวิเคราะห์ทุกคนยืนยันว่ามีการละเมิดกฎดังกล่าว โดยโพสต์ขององค์กรอีสปอร์ตไม่มีตัวระบุโฆษณา
TEA ได้ติดต่อมูลนิธิ Esports World Cup Foundation (EWCF) เพื่อขอความคิดเห็นเกี่ยวกับการละเมิดที่อาจเกิดขึ้น แต่ไม่ได้รับการตอบกลับ นับตั้งแต่การจัดงานครั้งแรกในปี 2024 มีแหล่งข้อมูลหลายแห่งยืนยันว่าการไม่มีสัญลักษณ์ระบุตัวตนเป็นกลยุทธ์ที่จงใจของผู้จัดงาน อย่างไรก็ตาม EWCF และองค์กรพันธมิตรไม่ได้ถูกปรับหรือลงโทษจากการฝ่าฝืนกฎหมายโฆษณาในปี 2024
ข้อตกลงไม่กล่าวร้าย
โพสต์ของ EWC ผู้เข้าร่วม และผู้จัดงานส่วนใหญ่ดูเหมือนจะเป็นของจริงมากกว่าได้รับการสนับสนุน James Fudge เขียนไว้ในจดหมายข่าว The Fudge Retort เขาชี้ให้เห็นว่าตามกฎหมาย ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอีสปอร์ตต้องให้ความสำคัญกับความโปร่งใสในกลยุทธ์การสร้างรายได้ Fudge อธิบายว่า ‘น่าเสียดายที่ความคาดหวังด้านจริยธรรมมักขัดแย้งกับผลประโยชน์ทางการค้า ทีมต่างๆ ปฏิบัติตามคำแนะนำของผู้จัดงานและไม่เปิดเผยข้อมูล หรือทำโดยสมัครใจเพื่อให้ได้ผลประโยชน์ทางการเงินสูงสุด’
ที่น่าสังเกตคือสัญญาของพันธมิตร นักกีฬา โค้ช และเจ้าหน้าที่ในโครงสร้างพื้นฐานของ EWCF มีข้อตกลงไม่กล่าวร้าย ข้อตกลงเหล่านี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าการสื่อสารสาธารณะจะสะท้อนเฉพาะข้อมูลเชิงบวกเกี่ยวกับองค์กรเท่านั้น
บริบททางจริยธรรม
ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าสถานการณ์การปฏิบัติตามกฎหมายโฆษณาในช่วงการประชุม EWC 2025 จะยังคงไม่เปลี่ยนแปลง พันธมิตรด้านการแข่งขันจะยังคงแสดงทัศนคติเชิงบวกต่อไป แม้จะมีปัญหาสิทธิมนุษยชนที่น่ากังวลในซาอุดีอาระเบีย ในขณะที่ส่งเสริมอีสปอร์ต ซาอุดีอาระเบียยังคงใช้โทษประหารชีวิต จำคุกนักเคลื่อนไหวทางการเมือง และเอาผิดกลุ่ม LGBTQ+
การที่รัฐบาลเป็นเจ้าของโดยตรงทำให้การแข่งขัน Esports World Cup ที่ได้รับการสนับสนุนจากซาอุดีอาระเบียต้องถูกตรวจสอบเป็นพิเศษ นักวิจารณ์ชี้ให้เห็นถึงปรากฏการณ์ ‘sportwashing’ หรือการใช้ความบันเทิงเพื่อเบี่ยงเบนความสนใจจากการละเมิดสิทธิมนุษยชน องค์กรสิทธิมนุษยชนระหว่างประเทศ เช่น แอมเนสตี้ อินเตอร์เนชั่นแนล และฮิวแมนไรท์วอทช์ ได้หยิบยกประเด็นเหล่านี้ขึ้นมา
ผลประโยชน์ของรัฐใน EWC 2025
EWC 2025 เป็นการแข่งขันกีฬาสหสาขาวิชาระยะเวลา 7 สัปดาห์ จัดขึ้นที่กรุงริยาด ประเทศซาอุดีอาระเบีย ชิงเงินรางวัลรวมกว่า 70 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ได้รับทุนสนับสนุนจากกองทุนเพื่อการลงทุนสาธารณะซาอุดีอาระเบีย และจัดโดย ESL FACEIT Group ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Savvy Games Group ของรัฐบาล การแข่งขันจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 7 กรกฎาคม ถึง 24 สิงหาคม และปิดท้ายด้วยงาน New Global Sports Conference (NGSC 2025) ณ โรงแรมโฟร์ซีซั่นส์
สัปดาห์ที่แล้ว EWCF ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มใหม่ที่ชื่อว่า Fantasy at the 2025 Esports World Cup แอปพลิเคชันนี้จะช่วยให้แฟนๆ สามารถทำนายผล พัฒนากลยุทธ์ และแข่งขันในทัวร์นาเมนต์ที่มีเงินรางวัลรวม 200,000 ดอลลาร์สหรัฐ การเปิดตัวครั้งนี้จะช่วยขยายประสบการณ์ของแฟนๆ ทั่วโลกในช่วง EWC 2025 ซึ่งเป็นงานอีสปอร์ตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดจนถึงปัจจุบัน
บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกเป็นภาษารัสเซียเมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม 2025
