Профессиональный спорт переживает цифровую трансформацию, и развитие технологий открывает новые возможности на пересечении индустрий. Платформа Ready to Fight (RTF) была создана в ответ на острую потребность индустрии бокса, но за три года превратилась в глобальную экосистему, охватывающую все ключевые аспекты взаимодействия на спортивном рынке.
Операционный директор RTF Кирило Коробка в эксклюзивном интервью для SiGMA News рассказал о технологических решениях для спортивного маркетинга, которые выходят далеко за рамки привычного понимания продвижения боксеров. Эффект их практического применения отражают медиакампании Александра Усика, абсолютного чемпиона мира в супертяжёлом весе, которые охватили миллиарды болельщиков.
Превращение из спортивной платформы в аналитический сервис
RTF начиналась как социальная платформа для боксёров, но сегодня это уже полноценная экосистема с аналитикой, маркетплейсом, платёжными решениями и рынком прогнозов. Что движет эволюцией платформы, которая меняет взаимодействие с боксом?
За три года после запуска мы прошли большой путь. Некоторые функции были добавлены, другие обновлены или изменены. Сегодня мы с уверенностью можем сказать: RTF – это полноценная технологическая компания, целая экосистема цифровых продуктов, созданных специально для боксерской индустрии. Мы внимательно прислушиваемся к отзывам боксерского сообщества. Важно и то, что мы сами из бокса и живём этим спортом.
Мы хорошо понимаем потребности спортсменов, менеджеров и фанатов, ведь это и наши собственные потребности.
Сегодня профессиональный бокс переживает период трансформации. Новые лиги, промоутеры и бойцы меняют правила игры, создавая одновременно новые возможности и серьёзные вызовы. Мы стремимся разрабатывать технологические решения, которые помогут всем участникам рынка: спортсменам, промоутерам и болельщикам.
Вы позиционируете RTF не только как спортивную платформу, но и как инновационный аналитический сервис. Чем уникальна ваша система боксерской аналитики и какую ценность она даёт профессионалам и болельщикам?
RTF уже почти полтора года развивает первый в мире комплексный аналитический сервис для бокса. Сначала мы создавали его для собственных нужд: подготовки Александра Усика к двум важнейшим боям против Фьюри, а затем – против Дюбуа. Теперь, когда мы на сто процентов уверены в качестве аналитики, готовы делиться ею с миром: как с тренерскими штабами, так и с болельщиками.
Аналитический отдел RTF использует более чем двадцатилетний опыт в профессиональном боксе и более 50 аналитических показателей. Бокс – это чрезвычайно непредсказуемый вид спорта. Один удар может изменить всё, независимо от весовой категории. Ни одна статистика или аналитика не может дать стопроцентной гарантии: фавориты иногда проигрывают, а бои, казавшиеся равными, порой заканчиваются уже в первых раундах. Но наш аналитический инструмент позволяет выстраивать несколько сценариев боя, чтобы минимизировать риск неожиданного развития событий и подготовить оптимальные планы действий под разные варианты поединка.
Статистическая точность наших прогнозов впечатляет – 78,3%.
Миллиардные просмотры и развитие бренда абсолютного чемпиона
Платформу активно использует команда Усика для подготовки к боям, в частности для поиска спарринг-партнёров. Как именно и для кого RTF оптимизирует тренировочный процесс?
Изначально мы создавали наше приложение именно как инструмент для поиска спарринг-партнёров и установления контактов с агентами. Таких инструментов остро не хватает в мире бокса, ведь без широкой сети связей развиваться в этом спорте чрезвычайно сложно. Мы уже привыкли к тому, что можно делать всё со смартфона: заказывать еду, бронировать отели, вызывать такси. Но в боксе тебе приходится обзванивать десятки и сотни людей по всему миру, чтобы найти спарринг-партнёра, который бы соответствовал заданным характеристикам.
На платформе RTF боксёры и менеджеры могут регистрировать свои профили, загружать данные, создавать предложения, например, по спаррингам, а также откликаться на предложения других пользователей. Для начинающего боксёра важно создать профиль, указать свои параметры, а также загрузить фото и видео, демонстрирующие его навыки. Главное, что даёт платформа новичку – это возможность быть замеченным, а значит, быть приглашённым на спарринг или к сотрудничеству с агентом, который поможет ему строить карьеру.
Платформа уже имеет опыт реализации масштабных медиакампаний, в частности вокруг боя Усика с Дюбуа, которые получили миллиарды просмотров. Как вы подходите к построению таких кампаний и какие технологии обеспечивают синергию между спортом, брендами и цифровыми продуктами?
Ключевое отличие заключается в том, что мы отходим от традиционных методов привлечения внимания, которые до недавнего времени считались стандартом в боксе: trash talk, взаимные оскорбления и искусственные конфликты. Это не только неприемлемо для Александра Усика, но и не соответствует современным ожиданиям аудитории. Его коллеги из первой тройки лучших боксёров мира, Теренс Кроуфорд и Наоя Иноуэ, также взяли за основу сдержанность и уважение к соперникам.
Болельщики сегодня хотят другого качества: их интересует личность спортсмена, его ценности, путь и то, насколько они могут себя с этим ассоциировать. Бренд боксёра выходит на первый план.
Именно поэтому мы делаем ставку на новые маркетинговые инструменты, включая технологические решения, которые помогают создавать долгосрочную эмоциональную связь между спортсменом, брендом и фанатами. Это коллаборации и партнёрства с представителями других видов спорта, интеграции с индустрией видеоигр и медиа, а также работа с брендами не только в формате спонсорства, но и через социальные и благотворительные инициативы. Всё это позволяет привлекать новую аудиторию, укреплять репутацию спортсмена и формировать устойчивый интерес к его поединкам.
Критически важно строить вокруг боя сильную историю и последовательно развивать её на протяжении всего промо-периода, чтобы пиковый интерес приходился на начало недели боя – момент, когда вовлечённость аудитории и медийный резонанс на максимуме.
Финальная пресс-конференция Адександра Усика в Лондоне перед победой над Дюбуа
Источник: Instagram
Традиционно, неделя до боя насыщена разнообразными медиаактивностями, которые закрепляют интерес и подогревают ажиотаж. В течение пяти дней проходят ключевые события: медиа-дни с продолжительными интервью бойцов для ведущих мировых спортивных СМИ, face-to-face с соперником, официальные пресс-конференции, церемония взвешивания и другие активности. Зрители постоянно наблюдают за развитием истории вокруг поединка, что создаёт максимальную вовлечённость и обеспечивает наивысший уровень интереса непосредственно перед самим боем.
Потенциал глобальной экспансии
В контексте цифровой трансформации спорта RTF позиционируется как технологический лидер. Какие решения вы планируете интегрировать в ближайшее время и видите ли потенциал для расширения платформы на другие виды спорта?
Мы постоянно разрабатываем и тестируем новые идеи. Это необходимый путь к нашей цели – построению технологической экосистемы вокруг бокса. Уже разработан маркетплейс одежды и товаров для спорта, финтех-продукты, производство одежды под брендом RTFight, проекты в сфере недвижимости, инструменты организации спортивных мероприятий и вовлечения фанатов.
Платформа уже объединяет боксёров, тренеров, менеджеров и фанатов. Какие шаги вы предпринимаете для масштабирования этого комьюнити на международном уровне и как планируете адаптировать RTF к потребностям разных регионов?
RTF с самого начала являемся глобальной платформой. Для экспансии мы разрабатываем информационные продукты, адаптированные под конкретные регионы, маркетинговые кампании для локальных сообществ, а также партнёрства с влиятельными игроками боксерской индустрии со всех уголков мира.
В заключение
Сегодня RTF охватывает ключевые аспекты спортивного взаимодействия – от аналитики и организации тренировок до маркетплейса, платёжных решений и прогнозов. В интервью для SiGMA News операционный директор компании Кирило Коробка рассказал о формировании глобальной экосистемы вокруг поддержки боксеров.
Так, одним из флагманских продуктов компании является аналитический сервис, который позволяет моделировать сценарии поединков, снижая риски. Точность прогнозов достигает 78,3%. Изначально он помогал готовить Усика к боям с Тайсоном Фьюри и Даниэлем Дюбуа, а сейчас доступен широкой аудитории.
Команда активно использует современные подходы к спортивному маркетингу. Вместо конфликта – акцент на ценности, личность и историю спортсмена. Масштабные медиакампании вокруг боёв Усика охватили миллиарды болельщиков и привлекли крупнейшие стриминговые бренды.
Кирило также рассказал о планах компании: запуск финтех-продуктов, маркетплейса спортивной одежды, проектов в сфере недвижимости и организации мероприятий. RTF продолжает масштабироваться, адаптируя свои продукты под потребности разных регионов и подтверждая статус технологического лидера в сфере спорта.
Все дороги ведут в Рим. Присоединяйтесь к лидерам индустрии c 3 по 6 ноября 2025 года в выставочном комплексе Fiera Roma, где пройдёт саммит SiGMA Центральная Европа – масштабное событие, которое объединит 30 000 участников, 1 000 экспонентов и более 550 спикеров.
