Почему адаптивность — новое конкурентное преимущество в онлайн-покере?
В новом выпуске журнала SiGMA (№ 34), представленном на выставке SiGMA Европа-Средиземноморье в начале сентября, генеральный директор EvenBet Gaming Дмитрий Старостенков подчеркнул: сегодня главное преимущество при масштабировании онлайн-покера на разных рынках — это адаптивность, а не универсальность. Он представил стратегию развития, которая учитывает региональную специфику, прагматичный подход к регулированию и взвешенное использование ИИ. Кроме того, Старостенков анонсировал новый формат покера, который будет представлен в ноябре на выставке SiGMA Центральная Европа.
Рыночные реалии
На зрелых рынках покер вписан в мультивертикальные экосистемы, где гармонично сочетаются привлечение игроков, монетизация и их удержание. «Спортивные ставки служат инструментом привлечения, казино обеспечивает доход, а покер создаёт уникальные механизмы удержания — это связующее звено, объединяющее предложение оператора», — комментирует Старостенков. В развивающихся регионах покер нередко остаётся основным развлечением для специфической аудитории, только начинающей знакомство с игрой. Здесь на первый план выходят простота и интуитивно понятный процесс вовлечения. «Наша главная цель — гибкость и адаптация предложения под особенности каждого рынка», — подчёркивает он.
Фокус на продукте
EvenBet развивается по двум направлениям: увеличение пожизненной ценности клиента на зрелых рынках и снижение барьеров для входа на развивающихся. Новый покерный формат, направленный на повышение вовлечённости и лояльности игроков, будет представлен в ноябре на саммите SiGMA Центральная Европа. Его эффективность подтверждена внутренними данными: инновации в форматах напрямую влияют на рост доходов операторов и удержание аудитории. «У нас есть доказательства, что такие решения увеличивают лояльность игроков и доходность бизнеса», — отмечает Старостенков. Для рынков на начальной стадии развития приоритетны простые интерфейсы и доступный геймплей, способствующие формированию навыков и приверженности бренду.
ИИ и честность игры
Искусственный интеллект в EvenBet выполняет две ключевые функции: защищает от мошенничества и улучшает пользовательский опыт. «Искусственный интеллект станет основным инструментом в борьбе с ботами, солверами и отмыванием денег», — говорит Старостенков. Технология также применяется для персонализированных акций, оптимального подбора столов и обучающих ботов, поддерживающих честную игру. Подход компании основан на контролируемых экспериментах — от разработки новых форматов до монетизации, учитывающей специфику покерной экономики (рейк вместо модели GGR за вычетом выплат).
Регулирование и рост
На предрегулируемых рынках, таких как Индия и Бразилия, покер-румы могут нарастить ликвидность и репутацию до введения формальных правил — при условии конструктивного взаимодействия с регуляторами. «Операторы покера способны демонстрировать стремительный рост и укрепить позиции к моменту появления регуляторных норм», — отмечает Старостенков. Однако универсальные стандарты часто ошибочно приравнивают покер к онлайн-казино, что ведёт к некорректному налогообложению. «Нам требуется значительное время и ресурсы для диалога с властями, как это было в Перу, чтобы добиться справедливых условий для покера», — добавляет он.
Эксперименты и инновации
Создание FlexPlay — отдельного подразделения по агрегации казино — Старостенков называет прагматичным решением, позволяющим сохранять чёткость бренда и тестировать новые идеи вне основной покерной платформы. «Чтобы оставаться эффективными и не размывать позиционирование, мы выбрали путь выделения казино в отдельную структуру», — поясняет он. Участие EvenBet в SiGMA Poker Tour на Мальте (сентябрь 2025 года) стало частью региональной стратегии, включающей партнёрства с WePlay в Европе и LatPoker в Латинской Америке, для усиления присутствия на B2C-рынке параллельно с развитием B2B-направления.
Перспективы
Адаптивность — основа стратегии EvenBet Gaming, определяющая подход к продукту, взаимодействию с регуляторами и применению ИИ для обеспечения честности игры и улучшения пользовательского опыта на рынках с разным уровнем зрелости. Старостенков рассматривает рост как результат анализа контекста и итеративного развития, где инновации форматов, прагматичное регулирование и дисциплинированные эксперименты создают устойчивую ценность.
Новый покерный формат EvenBet будет представлен на саммите SiGMA Центральная Европа (3–6 ноября). Приглашаем обсудить адаптивные стратегии для покера, возможности роста в условиях регуляторики и продукты, учитывающие региональные особенности.
