William Hill и 888casino: Evoke рассматривает возможный выход из Италии из-за усиливающегося налогового давления в Великобритании
Evoke plc, владеющая брендами William Hill и 888casino, рассматривает продажу своего итальянского направления. Для оценки рыночного интереса компания привлекла инвестиционный банк Morgan Stanley.
По данным Sky News, решение не является немедленным — это скорее резервный шаг на случай, если Великобритания утвердит более высокие, чем ожидается, налоговые ставки на азартные игры. Обсуждения последних недель уже вызвали тревогу в отрасли: дополнительные налоговые поступления могут превысить 1 млрд фунтов стерлингов в год.
Ключевой фактор: новая налоговая система в Великобритании усиливает давление на сектор
В бюджете на 2025 год правительство под руководством канцлера Рэйчел Ривз объявило повышенные ставки для онлайн-гемблинга. С апреля 2026 года remote gaming duty увеличится с 21% до 40%, а general betting duty, применяемый к онлайн-ставкам, должен вырасти позже.
Согласно официальным прогнозам, новая структура налогообложения принесёт около 1,1 млрд фунтов ежегодно к 2030 году. Власти объясняют реформу заботой о снижении вреда от азартных игр и необходимостью финансирования социальных инициатив, включая отмену лимита по пособиям для семей с двумя детьми.
Для Evoke перемены приходятся на непростое время. Компания ещё несёт долговую нагрузку после покупки William Hill и теперь может столкнуться с расходами, способными значительно снизить маржу. Внутренние оценки указывают на возможное закрытие 120–200 букмекерских пунктов в Великобритании, что ставит под угрозу до 1 500 рабочих мест.
На этом фоне Evoke рассматривает выход из Италии — как реакцию на геополитические решения, влияющие на бизнесовые стратегии за пределами Великобритании.
Почему Италия остаётся ключевым рынком для Evoke
Италия — один из четырёх ключевых международных рынков Evoke наряду с Испанией, Данией и Румынией. Направление полностью онлайн, отличается стабильным регулированием и высокой рентабельностью.
В третьем квартале 2025 года группа зафиксировала 435,4 млн фунтов выручки, международный сегмент вырос на 8%, и именно Италия стала одним из драйверов роста.
Международные операции обеспечивают чуть менее трети общей выручки, но почти половину EBITDA, что подчёркивает критическую роль зарубежных рынков в устойчивости бизнеса.
Поэтому продажа итальянского подразделения рассматривается как крайняя и нежелательная мера.
Возможные последствия ухода Evoke из Италии
Потенциальный выход крупного оператора с устоявшимися брендами может заметно повлиять на рынок. Скорее всего, активы заинтересуют европейские компании, уже присутствующие в Италии и стремящиеся укрепить позиции в стабильной юрисдикции. Это может запустить цепочку сделок и переформатирование конкурентной среды.
С другой стороны, уход William Hill может временно сказаться на занятости, маркетинговых бюджетах и уровне доверия к легальным предложениям — особенно на фоне усиливающейся конкуренции на международных рынках.
Ситуация наглядно показывает: налоговые решения, принимаемые в Лондоне, способны создавать эффекты далеко за пределами страны, влияя на всю европейскую экосистему гемблинга.
Evoke на развилке: принять условия или усилить международный фокус
Мандат Morgan Stanley не означает окончательного решения — это инструмент защиты на случай, если налоги в Великобритании станут экономически необоснованными.
CEO Пер Видерстрём подчеркнул, что компания делает ставку на повышение эффективности, цифровое развитие и усиление международных позиций. Отрасль внимательно следит за ситуацией: реакция Evoke станет индикатором устойчивости рынка.
Если компания всё же решится выйти из Италии, сигнал будет однозначным: прибыльность онлайн-гемблинга остаётся уязвимой и зависит от политико-налоговой повестки.
Оригинал статьи впервые опубликован на итальянском языке 27 ноября 2025 года.
Участвуйте в саммите SiGMA Южная Азия — крупнейшем мероприятии индустрии в Коломбо, которое пройдет с 30 ноября по 2 декабря 2025 года. Подробности и регистрация на мероприятие по ссылке.
