บริษัทรับพนันกีฬาจะเข้ามาควบคุมตลาดการทายผลหรือไม่?
อย่างที่เราทุกคนรู้กันดี สุนัขบ้านแสนน่ารักไม่ได้ปรากฏตัวขึ้นมาในชั่วข้ามคืนในรูปแบบของสุนัขพันธุ์ปั๊กที่ส่งเสียงหอบดังลั่น บรรพบุรุษของสัตว์เลี้ยงตัวโปรดของทุกคน (ใจเย็นๆ ก่อนนะ คนรักแมว) เริ่มเข้ามาอาศัยอยู่ใกล้กับชุมชนมนุษย์ก่อน เพราะมันง่ายกว่า อาหารหาได้ง่ายกว่า การดำรงชีวิตใช้ความพยายามน้อยกว่า และมนุษย์ก็ได้รับประโยชน์เช่นกัน โดยได้ระบบเตือนภัยล่วงหน้าและการป้องกัน เมื่อเวลาผ่านไป ความใกล้ชิดนั้นก็กลายเป็นการผสมผสานเข้าด้วยกัน
ตลาดการคาดการณ์ใช้เวลาหลายปีในการพิสูจน์ว่าพวกมันไม่ได้ถูกฝึกให้เชื่อง แต่ตอนนี้ดูเหมือนว่าแบบจำลองนี้อาจจะได้ที่นั่งข้างเตาผิงเสียที
การทำให้เชื่องเริ่มต้นจากความใกล้ชิด
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดการคาดการณ์ได้เกิดขึ้นอยู่นอกเหนือโลกของการพนันกีฬา โดยดึงดูดผู้ใช้ที่ชื่นชอบการซื้อขายผลลัพธ์มากกว่าการวางเดิมพันแบบตายตัว แทนที่ผู้ให้บริการจะเป็นผู้กำหนดอัตราต่อรอง ราคาจะเปลี่ยนแปลงไปตามสิ่งที่ผู้คนเชื่อว่าจะเกิดขึ้น
แพลตฟอร์มอย่าง Polymarket และ Kalshi ได้แสดงให้เห็นแล้วว่าโมเดลนี้สามารถทำงานได้ด้วยตัวเอง พวกเขาไม่พึ่งพาเจ้ามือรับแทงพนันในความหมายดั้งเดิม และพวกเขาสร้างฐานผู้ชมของตนเองได้โดยไม่ต้องเชื่อมต่อกับโครงสร้างพื้นฐานของเว็บไซต์รับแทงพนันกีฬา พวกเขายังคงแยกจากกัน แม้ว่าจะใกล้เคียงกันมากพอที่อุตสาหกรรมจะเริ่มให้ความสนใจก็ตาม
เราควรหาลูกสุนัขมาเลี้ยงสักตัว
ดูเหมือนว่าผู้ให้บริการบางรายได้เริ่มทดลองตลาดแล้ว ตัวอย่างเช่น DraftKings เพิ่งดำเนินการขอใบอนุญาตการแลกเปลี่ยนที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแลของ CFTC ซึ่งเป็นการวางตำแหน่งตัวเองเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ตลาดการทำนายผลของตนเอง แทนที่จะพึ่งพากลไกการพนันกีฬาแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว บริษัทแม่ของ FanDuel อย่าง Flutter ก็ใช้วิธีการที่คล้ายกัน โดยทดลองกับผลิตภัณฑ์สไตล์การทำนายผลภายในองค์กรแทนที่จะร่วมมือโดยตรงกับแพลตฟอร์มที่มีอยู่แล้ว
หลังจากได้เห็นข้อดีอย่างใกล้ชิดแล้ว ดูเหมือนว่าบริษัทรับพนันกีฬาอาจเริ่มเพาะพันธุ์ลูกสุนัขของตัวเองได้
ด้วยการเกิดขึ้นของผู้ให้บริการแบบครบวงจร และผู้ประกอบการที่กำลังสำรวจผลิตภัณฑ์ตลาดการคาดการณ์ของตนเอง รากฐานทางเทคนิคและกฎระเบียบจึงเริ่มเป็นรูปเป็นร่างขึ้นแล้ว ผู้ประกอบการสามารถบูรณาการกลไกตลาดการคาดการณ์เข้ากับแพลตฟอร์มของตนได้แล้ว ทำให้การซื้อขายตามผลลัพธ์สามารถเกิดขึ้นควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์การพนันกีฬาและคาสิโนได้
ตลาดการคาดการณ์ไม่เคยถูกสร้างขึ้นมาเพื่อผลประโยชน์ของเจ้าของบ้าน
ตลาดการทำนายผลได้รับความนิยมเนื่องจากได้ลบล้างบทบาทเดิมของเจ้ามือรับแทง แทนที่ผู้ดำเนินการจะเป็นผู้กำหนดอัตราต่อรอง ราคาจะเปลี่ยนแปลงไปตามสิ่งที่ผู้ใช้เต็มใจจ่ายในแต่ละช่วงเวลา
ผู้คนสามารถเปลี่ยนจุดยืนของตนได้ตามเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น โดยตอบสนองต่อสิ่งที่เห็นแบบเรียลไทม์ แทนที่จะวางเดิมพันแล้วรอผลลัพธ์ มันไม่เหมือนกับการพนัน แต่เหมือนกับการเฝ้าดูความคิดเห็นค่อยๆ ก่อตัวขึ้นต่อหน้าต่อตามากกว่า
สำหรับผู้ประกอบการ นี่เป็นทั้งคำเตือนและคำเชิญชวน ตลาดการคาดการณ์แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้สนใจวิธีการโต้ตอบที่มากขึ้นในการรับมือกับความไม่แน่นอน แต่พวกเขาสามารถทำได้นอกเหนือจากขอบเขตของเว็บไซต์พนันกีฬา
การรักษาคนให้อยู่กับองค์กรนานขึ้น
ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะมีพฤติกรรมที่แตกต่างออกไปเมื่อพวกเขาไม่ได้ถูกผูกมัดอยู่กับการตัดสินใจเพียงครั้งเดียว แทนที่จะวางเดิมพันแล้วเดินจากไป พวกเขาสามารถตอบสนองต่อสิ่งที่เกิดขึ้น เปลี่ยนจุดยืน และมีส่วนร่วมต่อไปได้เมื่อเหตุการณ์คลี่คลายลง สิ่งนี้เปลี่ยนประสบการณ์ให้กลายเป็นสิ่งที่ดำเนินต่อไปเรื่อยๆ แทนที่จะเป็นสิ่งที่จบลงแล้ว ซึ่งก็ไม่น่าแปลกใจที่ทำให้ผู้คนอยู่กับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้นานขึ้น
สำหรับเว็บไซต์รับพนันกีฬา นี่เป็นทางเลือกที่ค่อนข้างชัดเจน พวกเขาสามารถเฝ้าดูพฤติกรรมดังกล่าวพัฒนาไปในแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่พวกเขาควบคุมไม่ได้ หรือพวกเขาสามารถนำกลไกเดียวกันนี้มาใช้ในผลิตภัณฑ์ของตนเองได้
ด้วยวิธีนี้ ผู้ให้บริการสามารถนำเสนอประสบการณ์ที่คล้ายคลึงกันโดยไม่ต้องพึ่งพาผู้ให้บริการภายนอก ทำให้ผู้ใช้ยังคงมีส่วนร่วมภายในสภาพแวดล้อมของเว็บไซต์พนันกีฬา แทนที่จะค่อยๆ ห่างหายไป
ในกระบวนการนี้ เว็บไซต์พนันกีฬาอาจเริ่มให้ความรู้สึกเหมือนไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่ตายตัวอีกต่อไป แต่เป็นเหมือนสถานที่ที่วิธีการมีส่วนร่วมที่หลากหลายสามารถอยู่ร่วมกันได้ มันจะไม่เข้ามาแทนที่สิ่งที่มีอยู่แล้ว แต่จะขยายออกไป ปรับให้เข้ากับพฤติกรรมที่พิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยม
การทำให้เชื่องคือการปรับตัว ไม่ใช่การยอมแพ้
ตลาดการคาดการณ์ไม่จำเป็นต้องมีเว็บไซต์พนันกีฬาเพื่อที่จะดำรงอยู่ และเว็บไซต์พนันกีฬาเองก็ไม่จำเป็นต้องมีตลาดการคาดการณ์เพื่อที่จะดำเนินงาน แต่การบูรณาการอาจให้ประโยชน์ที่ชัดเจนแก่ทั้งสองรูปแบบ ตลาดการคาดการณ์อาจเข้าถึงโครงสร้างพื้นฐาน การคุ้มครองทางกฎหมาย และกลุ่มผู้ชมที่เว็บไซต์พนันกีฬาใช้เวลาหลายทศวรรษในการสร้าง ในขณะที่เว็บไซต์พนันกีฬาจะเข้าถึงกลไกที่สะท้อนพฤติกรรมของผู้ใช้ที่เปลี่ยนแปลงไปโดยไม่ต้องพัฒนาขึ้นมาเอง
แน่นอนว่าตลาดการทำนายผลยังคงเป็นเรื่องเฉพาะตัว แต่บริษัทรับพนันกีฬาได้เห็นแล้วว่าอะไรได้ผล และตอนนี้อาจเป็นเวลาที่ดีที่จะพิจารณาฝึกสุนัขตัวน้อยที่กำลังข่วนประตูบ้านคุณให้รู้จักที่ทางของตัวเอง
เข้าร่วมชุมชน iGaming ที่ใหญ่ที่สุดในโลกกับการจัดอันดับข่าวเด่น 10 อันดับแรกของ SiGMA สมัครรับข่าวสารที่นี่ เพื่อรับการอัปเดตรายสัปดาห์ ข้อมูลเชิงลึกจากวงใน และข้อเสนอสุดพิเศษสำหรับสมาชิกเท่านั้น
