Google 将根据一项新政策，自 1 月 21 日起允许在美国投放预测市场广告，该政策将广告投放资格限制为受联邦监管的运营商。
根据 Google Ads 向广告主发布的通知，只有获得美国商品期货交易委员会（CFTC）授权、被指定为指定合约市场（Designated Contract Markets），或在美国全国期货协会（NFA）注册的经纪机构，才可以投放广告。Google 表示，这其中包括 Kalshi、DraftKings、Fanatics 以及 Robinhood 等成熟运营商，前提是预测市场是其核心业务。
内华达州因法律纠纷被排除在外
不过，Google Ads 明确指出，该政策不适用于内华达州。此前，联邦法院已维持该州针对部分预测市场采取的执法行动。Crypto.com 等运营商已停止在该州的相关业务，而 Kalshi 正向第九巡回上诉法院寻求暂缓执行。尽管存在其他独立的法律挑战，包括马里兰州在内的其他州仍符合投放资格。
广告投放需完成认证
Google 还表示，符合条件的广告主在启动广告活动前必须完成其认证流程。该流程旨在确保广告主全面遵守金融监管要求、当地法律以及 Google Ads 政策。
Google 指出，广告只能定向至获批的司法辖区，并且每个地区都需要单独提交申请。提供代币化预测，或仅提供信息或咨询服务的非监管平台，将被排除在广告投放范围之外。
与 Google Finance 的整合
近期，Google 宣布其 Finance 平台将整合来自 Kalshi 和 Polymarket 的预测市场数据。公司表示，用户将能够通过 AI 驱动的工具查询事件结果，例如 GDP 增长或选举概率。
Google 仍然禁止二元期权、固定回报合约以及在当地法律下被视为在线博彩的内容。提供分析、交易信号或指导的教育或信息类网站同样被禁止投放广告。
高调并购与合作推动 2025 年扩张
在一份 SiGMA 新闻独家报道中，预测市场行业在 2025 年经历了整合与战略性增长。预计，金融科技公司、加密平台以及体育博彩机构之间的并购与合作，加强了该市场在联邦层面的合规性，并提升了其主流市场定位。值得关注的交易包括 Kalshi 于 2 月与 Webull 达成合作，通过零售经纪平台提供受 CFTC 监管的合约，以及 Polymarket 于 7 月收购衍生品交易所及清算机构 QCEX。
8 月，FanDuel 与 CME Group 达成合作，开发受监管的事件合约平台；与此同时，Robinhood 在其股票交易应用中推出了足球预测市场。10 月，行业进一步整合，Intercontinental Exchange 投资 Polymarket，而 DraftKings 收购 Railbird Technologies，为符合联邦监管的事件合约奠定了监管基础。
到 2025 年 11 月，运营商已从规划阶段转向执行阶段。PrizePicks 整合了 Polymarket 的基础设施，FanDuel Predicts 与 CME Group 联合上线，Polymarket 获得 CFTC 批准，并与 UFC 母公司 TKO Group Holdings 建立合作关系。监管摩擦依然存在，内华达州继续对与体育博彩挂钩的预测产品执行其既定立场。
预测市场数据也开始扩展至媒体与倡议领域。Kalshi 与 CNN 合作，将数据整合进新闻报道；Moon Intelligence 与 55 Tech 合作，开展 AI 驱动的做市业务；Gemini 则获得了 CFTC 的批准。
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