Google(구글)은 연방 규제를 받는 운영사로 자격을 제한하는 새로운 정책에 따라, 1월 21일부터 미국 내 예측 시장 광고를 허용할 예정입니다.
Google Ads(구글 광고)가 광고주들에게 보낸 메시지에 따르면, 상품선물거래위원회(CFTC)로부터 지정계약시장(DCM)으로 승인받거나 전미선물협회(NFA)에 등록된 브로커리지 플랫폼만이 광고를 집행할 수 있습니다. Google은 예측 시장이 비즈니스의 핵심인 경우에 한해 Kalshi, DraftKings, Fanatics, Robinhood와 같이 자리를 잡은 운영사들이 여기에 포함된다고 밝혔습니다.
법적 분쟁 중인 네바다주는 제외
그러나 Google Ads는 연방법원이 일부 예측 시장에 대한 주의 집행 조치를 지지한 네바다주를 정책 대상에서 제외한다는 점을 분명히 했습니다. Crypto.com과 같은 운영사들은 해당 주에서 활동을 중단했으며, Kalshi는 제9순회항소법원에 집행 정지를 요청 중입니다. 메릴랜드주를 포함한 다른 주들은 별도의 법적 분쟁에도 불구하고 여전히 광고 허용 대상에 포함됩니다.
광고 집행을 위한 인증 필수
Google은 적격한 광고주가 캠페인을 시작하기 전 반드시 인증 절차를 완료해야 한다고 밝혔습니다. 이 과정은 금융 규제, 현지 법률 및 Google Ads 정책에 대한 완전한 준수를 보장하기 위함입니다.
Google은 광고가 승인된 관할 지역만을 타겟팅할 수 있으며, 각 지역마다 별도의 신청이 필요하다고 덧붙였습니다. 토큰화된 예측을 제공하거나 정보 및 자문 서비스만 제공하는 비규제 플랫폼은 광고 대상에서 제외됩니다.
Google Finance와의 통합
최근 Google은 자사의 파이낸스(Finance) 플랫폼에 Kalshi와 Polymarket의 예측 시장 데이터를 통합할 것이라고 발표했습니다. 사용자는 AI 기반 도구를 통해 GDP 성장률이나 선거 확률과 같은 이벤트 결과에 대해 질문하고 답변을 얻을 수 있게 됩니다.
Google은 현지 법률에 따라 바이너리 옵션, 고정 수익 계약 및 온라인 도박에 대한 광고 금지 조치를 계속 유지합니다. 분석, 거래 신호 또는 가이드를 제공하는 교육 및 정보 사이트 또한 차단됩니다.
2025년 대규모 M&A와 파트너십을 통한 확장
SiGMA 뉴스의 단독 보도에 따르면, 예측 시장 부문은 2025년 통합과 전략적 성장을 경험했습니다. 보고에 따르면 핀테크 기업, 암호화폐 플랫폼, 스포츠북 간의 인수합병(M&A) 및 파트너십이 시장의 연방 규제 준수와 주류 시장 안착을 강화했습니다. 주목할 만한 거래로는 2월 Kalshi가 Webull과 파트너십을 맺고 리테일 브로커리지 인터페이스를 통해 CFTC 규제 계약을 제공한 사례와, 7월 Polymarket이 파생상품 거래소 및 청산소인 QCEX를 인수한 사례가 있습니다.
8월에는 FanDuel과 CME 그룹이 규제된 이벤트 계약 플랫폼 개발을 위해 손을 잡았으며, Robinhood는 주식 거래 앱 내에 축구 예측 시장을 출시했습니다. 한편 10월에는 Intercontinental Exchange가 Polymarket에 투자하고 DraftKings가 Railbird Technologies를 인수하면서, 연방 규제를 준수하는 이벤트 계약을 위한 규제 기반을 확립하며 추가적인 시장 통합이 이루어졌습니다.
2025년 11월에 이르러 운영사들은 계획 단계를 넘어 실행에 옮겼습니다. PrizePicks는 Polymarket 인프라를 통합했고, FanDuel Predicts는 CME 그룹과 함께 출시되었으며, Polymarket은 CFTC 승인을 확보하는 동시에 UFC의 모기업인 TKO Group Holdings와 파트너십을 체결했습니다. 다만 네바다주가 스포츠북과 연계된 예측 상품에 대해 반대 입장을 고수하는 등 규제 마찰은 지속되었습니다.
예측 시장 데이터는 미디어 및 옹호 활동으로도 확장되었습니다. Kalshi는 CNN과 파트너십을 맺고 보도에 데이터를 통합했으며, Moon Intelligence는 AI 기반 마켓 메이킹을 위해 55 Tech와 협력했고, Gemini는 CFTC의 승인을 받았습니다.
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