APE signe un accord avec Cartamundi alors que son pivot vers Macao prend forme
Asia Pioneer Entertainment (APE) a signé un accord de coopération stratégique avec le fabricant mondial de cartes à jouer Cartamundi afin d’introduire la production de cartes à jouer de marque BEE à Macao. Cette annonce est intervenue le même jour où le président de la société a informé les actionnaires que le groupe entrait pour la première fois en 20 ans dans les jeux de table et les solutions pour les salles de casino.
L’accord a été signé lors du Macao International Environmental Co-operation Forum and Exhibition (MIECF), une plateforme officielle du gouvernement de la RAS de Macao, fin mars. Il s’agit de la première entrée confirmée de Cartamundi dans la chaîne d’approvisionnement en cartes de casino à Macao. Le fabricant belge, dont le portefeuille comprend les marques BEE et Bicycle, n’avait jusqu’à présent aucune présence documentée dans l’approvisionnement en cartes à jouer pour les casinos agréés de la ville.
Un distributeur qui élargit son empreinte
L’accord intervient à un moment précis. Le même jour, APE a publié ses résultats annuels audités pour l’exercice 2025 à la Bourse de Hong Kong, dans lesquels le président Allen Huie a déclaré que le groupe prévoyait de distribuer « des produits liés aux jeux de table ou des solutions pour les salles de casino ». Le document ne faisait pas référence à l’accord avec Cartamundi. La signature a eu lieu après la période de reporting se terminant le 31 décembre 2025. Les deux annonces n’ont en commun que la date.
APE opère comme distributeur agréé d’équipements de jeux électroniques (EGE) à Macao depuis 2005, fournissant les six concessionnaires de casinos de la ville. Cette activité principale a enregistré de solides performances au cours de l’année écoulée. Le chiffre d’affaires du groupe a augmenté de 29,7 % pour atteindre 65,8 millions HKD (8,4 millions de dollars), tandis que le bénéfice net a progressé de 63,3 % pour atteindre 6,1 millions HKD (780 000 dollars). La solidité de l’activité que développe APE au-delà de son cœur de métier rend le timing de l’accord avec Cartamundi difficile à considérer comme une simple coïncidence.
Herman Ng, directeur général d’APE, a déclaré que le partenariat « profitera non seulement à l’économie locale, mais établira également de nouvelles références en matière de fabrication durable ». Jason Pearce, vice-président exécutif pour la région Asie-Pacifique chez Cartamundi, a décrit Macao comme « la plateforme idéale pour nos prochaines étapes », ajoutant que l’accord n’était « que le début d’un parcours qui rapprochera l’innovation mondiale de Macao ».
Macao comme base
L’accord avec Cartamundi n’est pas le seul signe d’expansion mentionné dans le rapport d’APE. L’entreprise a indiqué être en train de demander des licences de distribution à Abou Dhabi et à Singapour, et avoir obtenu une ligne de crédit de 20 millions HKD (2,5 millions de dollars) auprès de la Banco Nacional Ultramarino pour soutenir ce processus.
L’environnement commercial dans lequel l’entreprise évolue renforce la crédibilité de son ambition. Les recettes brutes des jeux à Macao ont augmenté de 9,1 % en 2025 pour atteindre 247,4 milliards MOP (30,9 milliards de dollars), tandis que le nombre de visiteurs a atteint 40,1 millions, dépassant le record d’avant la pandémie.
Pour un distributeur disposant de relations établies avec les six concessionnaires, ces conditions représentent à la fois une base de revenus stable et une plateforme pour élargir la gamme de produits vendus dans ces mêmes établissements.
APE dispose d’une licence du Bureau d’inspection et de coordination des jeux (DICJ) lui permettant d’agir en tant qu’agent agréé pour les machines de jeux et figure également parmi les finalistes dans la catégorie Casino Supplier of the Year aux Global Gaming Awards 2025. C’est la logique commerciale qui sous-tend l’entrée dans de nouvelles catégories de produits connexes.
Et ensuite
Huie a déclaré aux actionnaires que le groupe avait l’intention d’introduire de nouveaux produits « prudemment » et espérait partager davantage de détails au cours de l’année. L’accord avec Cartamundi, signé le même matin, constitue la première étape concrète vers cet engagement.
Ce qui est confirmé, c’est la direction stratégique. Une entreprise qui a bâti deux décennies de revenus sur le matériel de jeux électroniques a, en une seule journée de communication financière, annoncé à ses actionnaires son entrée dans l’univers plus large des salles de casino et présenté le premier produit qu’elle prévoit d’y introduire.
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