Il Canada discute su limiti più rigidi per le pubblicità delle scommesse sportive
La senatrice Marty Deacon ha ripresentato il disegno di legge S-211 lo scorso 28 maggio, dopo che il suo precedente tentativo era fallito a causa dello scioglimento del Parlamento seguito alle dimissioni del primo ministro Justin Trudeau, secondo quanto riportano i media locali. Come si legge in un documento ufficiale del governo canadese, la proposta di creare un quadro normativo nazionale per la pubblicità delle scommesse sportive potrebbe rivoluzionare il modo in cui le aziende di gioco d’azzardo online si promuovono in tutto il Paese.
Attualmente, il settore del gioco online in Canada — in particolare in Ontario — è regolato a livello provinciale, il che ha portato a una vera e propria esplosione degli spot pubblicitari legati alle scommesse. Crescono però le preoccupazioni, sia in ambito politico che tra i cittadini, sulla necessità di tutelare i consumatori e limitare l’esposizione dei minori a questo tipo di pubblicità. In assenza di regole federali, le campagne pubblicitarie si moltiplicano, spesso con il coinvolgimento di atleti e celebrità.
Cosa cambierebbe con l’approvazione del disegno di legge S-211?
L’approvazione del disegno di legge S-211 rappresenterebbe una svolta radicale per il gioco d’azzardo online in Canada. Il Ministero del Patrimonio canadese, guidato da Steven Guilbeault nel nuovo governo di Mark Carney, sarebbe incaricato di elaborare un quadro normativo nazionale per regolare la pubblicità delle scommesse sportive.
Oltre a vietare il coinvolgimento di personaggi dello sport e dello spettacolo nelle campagne promozionali, questa normativa potrebbe introdurre limiti alla quantità, al contenuto e alla collocazione degli annunci pubblicitari.
Per gli operatori del gioco online, ciò significherebbe rivedere le proprie strategie di marketing e, probabilmente, ridurre la visibilità del marchio sia nei media tradizionali che digitali. Una regolamentazione a livello federale consentirebbe anche di armonizzare le norme tra le province, eliminando le attuali discrepanze e creando un mercato più prevedibile e sicuro, tanto per le aziende quanto per i consumatori.
Tuttavia, l’iter politico è tutt’altro che scontato. Anche se una versione precedente del disegno di legge è già passata in Senato, il passaggio alla Camera dei Comuni resta incerto. Il governo liberale, attualmente in minoranza e alle prese con una crisi economica, avrebbe bisogno del sostegno di altri partiti per far avanzare la proposta. Al momento non è prevista una decisione a breve, ma il dibattito rimane aperto e potrebbe riprendere slancio qualora mutassero le priorità politiche.
Le conseguenze di una mancata approvazione
Se il disegno di legge S-211 non dovesse avanzare in Parlamento, il settore del gioco online in Ontario e nel resto del Canada continuerà a operare secondo le norme provinciali attuali. Gli operatori manterrebbero dunque la libertà di impostare le proprie campagne pubblicitarie senza vincoli federali, ma ciò prolungherebbe anche le preoccupazioni sociali legate all’eccessiva esposizione alla pubblicità sul gioco d’azzardo, soprattutto tra i più giovani.
Molto dipenderà dall’agenda legislativa e dalla capacità del governo di negoziare consensi in un contesto instabile sia dal punto di vista politico che economico. Non sono ancora state annunciate date ufficiali per la votazione, ma i prossimi mesi saranno cruciali per capire se la proposta guadagnerà terreno o sarà ancora una volta messa da parte da altre priorità nazionali.
Per chi è interessato a entrare o espandersi nel mercato dell’Ontario, è fondamentale seguire da vicino l’evoluzione del disegno di legge S-211 e prepararsi a eventuali cambiamenti nelle regole pubblicitarie. Adattare le campagne a un ambiente potenzialmente più restrittivo sarà essenziale per garantire la conformità e restare competitivi nel settore del gioco online canadese.
Questo articolo è stato pubblicato per la prima volta in spagnolo il 5 giugno 2025.
