検索エンジンがリンクではなく、簡潔な要約を表示するようになったことで、iGaming関連のビジネスはクリック数の減少やトラフィック低下に直面し、オンライン戦略の見直しを迫られています。その影響を理解するため、SiGMAニュースは2人のSEO専門家に取材を行い、こうした変化がすでにコンテンツ戦略やトラフィックパターン、オーガニック検索での可視性をどう変えているのかを聞きました。
ここ数週間で、私たちのインターネットとの向き合い方は変化しています。検索エンジンはもはや外部サイトへユーザーを送るだけではなく、自ら質問に答えるようになってきています。現在Googleが展開中の「AI Overviews（AI概要）」は、検索結果ページの最上部にAIが生成した要約を表示し、さまざまな情報源から情報を集めています。この機能は現時点で英国で導入が開始されており、ChatGPTのようなツールも同様に即座にユーザーへ回答を提示します。
その結果、従来のWebサイトへクリックするユーザーは減少し、この傾向はすでにトラフィックに明確な影響を与えています。
こうした新しい検索体験は、iGaming業界のオンラインでの可視性にも影響を及ぼし始めていますが、業界関係者によれば必ずしもポジティブな変化ではないようです。
これまでiGaming SEOを支えてきた情報系コンテンツ
iGamingのサイトにとって、トラフィックは何よりも重要です。これまでの大きな戦略は、まず情報検索を通じてユーザーを呼び込み、その後トランザクション（実際のプレイや登録など）ページへ誘導するというものでした。
「iGamingのオーガニックトラフィックの50%以上は、ブログ投稿やガイド、戦略記事などの情報検索から来ています」と、SiGMAのSEOストラテジストであるTina Dimitrijevic氏は説明します。「これらはアフィリエイトやオペレーターへのコンバージョンに向けたメインのファネル（導線）として機能しているんです。」
つまり、ユーザーはブラックジャックのルールやカナダで使えるカジノボーナスなどを調べるためにまずページに訪れ、最終的にはリアルマネーを使った行動へと誘導されるのです。これが、情報系コンテンツを高い順位に表示させることが、iGamingにおけるSEOやアフィリエイト戦略の重要な要素となってきた理由でした、今までは。
RankstarのCEOであるThomas Kraska氏も、情報系コンテンツが検索需要の大半を占める点に同意しています。「検索クエリのうち、ガイドやブログ投稿、質問など、だいたい60〜70％は情報系コンテンツです」と彼は話します。「ただ、それをどう定義するかにもよります。例えば『Winamaxに接続する方法』のようなクエリは、部分的にはナビゲーション的ですが、それでも意図としては情報系に分類されます。」
Kraska氏は、AIによる回答でクリックが減る可能性はあるものの、すべての情報系クエリが同じように影響を受けるわけではないと指摘します。「『オンラインカジノとは？』と聞かれた場合、それは単なる定義です。もしページでそれしか提供していないなら、クリック数は70％減るかもしれません。でも、そういうページはそもそもそれほど重要ではなく、低品質なクリックに依存すべきでもないんです。」
しかし、より深い、または商業的な意図を持つクエリについては事情が異なるといいます。「『今カナダでおすすめの仮想通貨カジノは？』のような質問なら、AIは短いリストを提示するかもしれませんが、ユーザーはもっと詳しく知りたがります。クリック数は5％くらい減るかもしれませんが、逆に残るクリックはより質の高いものになるでしょう。」
クリック数が急減している
業界内の多くの人々が、特にAIの要約が自社のリンクの上に表示される場合に、検索トラフィックの大幅な減少をすでに実感していると語っています。
「変化のスピードは加速しています」とDimitrijevic氏は警告します。「検索結果にAI要約が表示されることで、多くの情報ページでトラフィックが50〜70%減少しました。ユーザーは今やクリックせずに答えを得てしまうんです。」
この数字は、ガーディアン誌が報じた分析会社Authoritasによる新しい調査でも裏付けられており、「検索結果で1位にランクインしていたサイトでも、その結果がAI要約の下に表示されると、そのクエリに対するトラフィックが約79%減少する可能性がある」と指摘されています。
同じ記事で引用されたPew Research Centreの別の調査では、ユーザーは「AI要約の下に表示されたリンクを100回に1回しかクリックしなかった」と報告されています。これに対しGoogleの広報担当者は、「調査結果は不正確で、誤った前提に基づいている」と反論しましたが、出版社やサイト運営者の間では懸念が高まり続けています。
SEOエージェンシーRankstarを設立したKraska氏も、実際にこの傾向を目にしていると述べています。「特にAIが3行くらいで簡単に答えられるシンプルなクエリで、トラフィックが10〜20%減少しました。そういったページはもともとあまり役に立っていませんでしたけどね。」
もしブランドでないならAIでの可視性も悪いことばかりではない
多くのアフィリエイト事業者はAI要約を脅威とみていますが、一部のオペレーターは意外なメリットも感じているようです。Kraska氏によると、パフォーマンスの高いブランドはChatGPTのようなAIシステムでより多く言及されるようになり、それが間接的にブランド検索トラフィックを増やしています。
「大手のアフィリエイトクライアントがChatGPTで多く言及されるようになったとき、広告や追加のマーケティングをしなくてもブランド検索が倍増しました」と彼は説明します。「これはChatGPTでブランド名を見かけた人が、その後Googleで検索した結果によるトラフィックです。」
それでも、AI要約に載ることでコンバージョンにつながる可能性はほとんどのサイトで低いままです。「AI要約内の情報源をクリックするユーザーは1%未満しかいません」とDimitrijevic氏は言います。「アフィリエイトにとっては、クリックのない表示回数はほとんど意味がなく、つまりトラフィックも収益も生まれないんです。」
適応するか、消えるかの時
両方の専門家は、iGaming業界がコンテンツ戦略を適応させる必要性が極めて差し迫っていると強調しました。
「まだ手遅れではないですが、急ぐ必要があります」とDimitrijevic氏は言います。「素早く動く人たちは適応して競争力を保てますが、そうしない人たちはオーガニック検索での可視性を失うことになるでしょう。」
Kraska氏は、より深い内容や商業的価値のあるコンテンツに注力し、タイトルやメタディスクリプションを最適化してクリック率を高めることを提案しています。「ユーザーに興味を持たせることが大事です」と彼は話します。「たとえAIが概要をすべて提示しても、タイトルに『今すぐ€50無料』や『30のカジノを徹底比較』と書けば、人々はそれでもクリックします。」
さらに、検索でのオートサジェスト（自動補完）の可視性にも価値があると指摘します。「例えば『best crypto casino UK』と入力したときに、自分たちのブランド名がサジェストに出てくれば、ユーザーはそのままサイトをクリックする可能性が高まり、AI要約を回避できるかもしれません。」
現時点では、多くのユーザーはこれらのAI要約をまだ信用していません。人々は正確な情報の必要性と、それを見つけるための手間を天秤にかけています。しかしこのバランスは続かないかもしれません。AIの基盤モデルが進化し、要約の正確性やスピード、微妙なニュアンスの表現力が向上すれば、ユーザーの信頼は高まる可能性があります。そうなれば、元の情報源にクリックする習慣はさらに減少し、オンラインでのコンテンツとの関わり方や、iGamingのような業界が注目を集める方法そのものが根本から変わるかもしれません。
そして、今回の混乱は脅威のように感じられるかもしれませんが、長期的にはチャンスにもなり得ます。人工知能はすでにSEOだけでなく、責任あるゲーミングの推進や業界の健全性を守る面でも味方となりつつあるのです。
