IA obriga setor de iGaming a repensar estratégias de tráfego
Com as ferramentas de busca começando a exibir resumos rápidos em vez de apenas links, empresas de iGaming estão percebendo uma queda nos cliques, redução no tráfego e uma pressão crescente para ajustar suas estratégias online. Para entender esse impacto, a SiGMA News conversou com dois especialistas em SEO sobre como essas mudanças já estão remodelando estratégias de conteúdo, padrões de tráfego e visibilidade na busca orgânica.
Nas últimas semanas, nossa forma de interagir com a internet mudou. As ferramentas de busca não se limitam mais a direcionar usuários para sites externos: eles começaram a responder perguntas diretamente. O novo recurso “AI Overviews” do Google, que está sendo implementado em sua interface de busca, apresenta resumos gerados por IA no topo das páginas de resultados, baseando-se em informações de diversas fontes. Até o momento, esse recurso foi lançado no Reino Unido. Ferramentas como o ChatGPT oferecem respostas instantâneas semelhantes aos usuários.
O resultado? Menos usuários estão clicando em sites tradicionais, uma mudança que já traz impacto claro no tráfego da web.
Essa nova experiência de busca também começa a modificar a visibilidade online da indústria de iGaming — e não totalmente para melhor, segundo várias opiniões do setor.
Conteúdo informativo, um dos pilares do SEO para iGaming até agora
Para sites de iGaming, o tráfego é tudo. Uma estratégia consolidada tem sido capturar usuários por meio de buscas informativas, para depois direcioná-los a páginas transacionais.
“Mais de 50% do tráfego orgânico de iGaming vem de buscas informativas: posts de blog, guias, estratégias,” explicou Tina Dimitrijevic, estrategista de SEO da SiGMA. “Eles funcionam como o funil principal para conversões de afiliados e operadores.”
Em outras palavras, embora os usuários possam inicialmente acessar uma página para aprender as regras do blackjack ou descobrir os melhores bônus de cassino no Canadá, eles acabam sendo estimulados a tomar decisões de apostas com dinheiro real. Isso tornou o conteúdo informativo bem ranqueado uma peça essencial nas estratégias de SEO e marketing de afiliados em iGaming — até agora.
Thomas Kraska, CEO da Rankstar, concorda que o conteúdo informativo representa a maior parte da demanda de busca. “Digamos que 60 a 70% das consultas, guias, posts de blog, perguntas, são informativas,” disse ele. “Mas isso depende da definição. Algumas buscas, como ‘como conectar ao Winamax’, são parcialmente navegacionais, mas ainda contam como informativas na intenção.”
Kraska destacou que, embora algumas respostas geradas por IA possam reduzir cliques, nem todas as consultas informativas são igualmente vulneráveis. “Se alguém pergunta ‘O que é um cassino online?’, isso é só uma definição. Se sua página só oferece isso, pode perder 70% dos seus cliques. Mas essas não são as páginas que realmente importam, e não se deve depender desses cliques de baixa qualidade.”
Já para consultas mais profundas ou comerciais, ele acredita que o cenário é diferente. “Se alguém pergunta ‘Qual é o melhor cassino cripto no Canadá agora?’, a IA pode dar uma lista curta, mas as pessoas ainda querem se aprofundar. Talvez você perca 5%, mas os cliques que receber serão mais qualificados.”
Os cliques estão caindo rapidamente
Muitos no setor já afirmam notar uma queda significativa no tráfego de busca, especialmente quando os resumos de IA aparecem acima dos seus links.
“A mudança está acelerando,” alertou Dimitrijevic. “Resumos de IA nos resultados de busca causaram quedas de 50 a 70% no tráfego de muitas páginas informativas. Usuários agora frequentemente obtêm suas respostas sem clicar.”
Esse número é confirmado por um novo estudo reportado pelo Guardian da empresa de análise Authoritas, que concluiu que “um site que antes era o primeiro resultado de busca poderia perder cerca de 79% do seu tráfego para aquela consulta se os resultados viessem abaixo de um resumo feito por IA.”
Um segundo estudo citado no mesmo artigo, realizado pelo Pew Research Centre, revelou que usuários “clicam em links sob um resumo de IA apenas uma vez a cada 100 vezes.” Um porta-voz do Google contestou esses dados, classificando-os como “imprecisos e baseados em suposições equivocadas”, mas as preocupações entre os publishers só aumentam.
Kraska, fundador da agência de SEO Rankstar, disse ter observado essa tendência diretamente: “Vimos perdas de 10 a 20% no tráfego, especialmente para buscas muito simples que a IA responde em três linhas. Essas páginas não eram muito úteis, de qualquer forma.”
Visibilidade na IA não é totalmente ruim — se você é uma marca
Enquanto muitos afiliados veem os resumos de IA como uma ameaça, alguns operadores perceberam vantagens inesperadas. Segundo Kraska, marcas fortes estão sendo mais mencionadas por sistemas de IA como o ChatGPT, o que pode indiretamente gerar mais tráfego de buscas por marca.
“Vimos isso quando um grande cliente afiliado nosso começou a ser muito citado no ChatGPT, e a busca pela marca deles dobrou, sem aumentar anúncios ou fazer marketing extra,” contou. “Esse é tráfego vindo de pessoas que viram o nome no ChatGPT e depois buscaram no Google.”
Ainda assim, o potencial de conversão por estar presente nos resumos de IA segue baixo para a maioria. “Menos de 1% dos usuários clicam nas fontes dentro dos resumos de IA,” explicou Dimitrijevic. “Para afiliados, essas impressões são basicamente inúteis sem cliques, ou seja, sem tráfego e sem receita.”
Hora de se adaptar ou desaparecer
Ambos os especialistas enfatizaram a urgência da indústria de iGaming em adaptar suas estratégias de conteúdo.
“Ainda não é tarde, mas é urgente,” disse Dimitrijevic. “Quem agir rápido ainda pode se adaptar e manter a competitividade; quem não fizer isso vai perder visibilidade na busca orgânica.”
Kraska sugeriu investir em conteúdos mais profundos ou comerciais e otimizar títulos e meta descrições para aumentar a taxa de cliques. “Você precisa despertar a curiosidade do usuário,” afirmou. “Mesmo que a IA ofereça um panorama completo, se seu título for algo como ‘Ganhe €50 grátis’ ou ‘Compare 30 cassinos lado a lado’, as pessoas ainda vão clicar.”
Ele também destacou o valor da visibilidade no auto-suggest das buscas: “Se alguém digita ‘melhor cassino cripto Reino Unido’ e vê sua marca nas sugestões, é mais provável que clique no seu site e talvez nem veja o resumo da IA.”
Por enquanto, muitos usuários ainda consideram esses resumos pouco confiáveis. Eles pesam a necessidade de informação precisa contra o esforço para encontrá-la. Mas esse equilíbrio pode não durar. À medida que os modelos por trás da IA melhoram e os resumos ficam mais precisos, rápidos e capazes de refletir nuances, a confiança dos usuários tende a crescer. Se isso acontecer, o hábito de clicar nas fontes originais pode cair ainda mais, mudando profundamente como interagimos com o conteúdo online e como indústrias como o iGaming disputam atenção.
E embora a atual disrupção possa parecer uma ameaça, o longo prazo pode trazer oportunidades. A Inteligência Artificial já está se tornando uma aliada do setor, não só no SEO, mas também em promover o jogo responsável e proteger a integridade.
