Analizamos cómo los resúmenes generados por IA obligan al iGaming a repensar el tráfico
Los motores de búsqueda comenzaron a mostrar resúmenes rápidos en lugar de enlaces, por lo que las empresas de iGaming registran una menor cantidad de clics y de tráfico, y cada vez más presión para adaptar sus estrategias en línea. Para comprender el impacto, SiGMA News conversó con dos expertos en SEO sobre cómo estos cambios ya están transformando las estrategias de contenido, los patrones de tráfico y la visibilidad en las búsquedas orgánicas.
En las últimas semanas, ha evolucionado la forma en que interactuamos en Internet. Los motores de búsqueda ya no se limitan a dirigir a los usuarios a sitios web externos, sino que están empezando a responder preguntas por sí mismos. Las nuevas “reseñas generadas por IA” de Google —que ya se están implementando en su interfaz de búsqueda— presentan resúmenes generados por inteligencia artificial en la parte superior de las páginas de resultados, basados en información de una amplia gama de fuentes. Esta función ya está disponible en el Reino Unido. Herramientas como ChatGPT ofrecen respuestas instantáneas similares a los usuarios.
¿El resultado? Menos usuarios acceden a sitios web tradicionales, un cambio que ya está teniendo un impacto claro en el tráfico web.
Esta nueva experiencia de búsqueda también está empezando a transformar la visibilidad en línea de la industria del iGaming y, en realidad, no para mejor, según varias voces del sector.
El contenido informativo, uno de los motores del SEO para iGaming (hasta ahora)
Para los sitios web de iGaming, el tráfico es todo. Una estrategia tradicional ha sido captar usuarios mediante búsquedas de información y luego guiarlos hacia páginas transaccionales.
“Más del 50% del tráfico orgánico de iGaming proviene de búsquedas de información: publicaciones de blog, guías, estrategias”, explicó Tina Dimitrijevic, especialista en SEO de SiGMA. “Estas actúan como el principal embudo de conversión de afiliados y operadores”.
En otras palabras, si bien los usuarios pueden llegar primero a una página para conocer las reglas del blackjack o aprender sobre los mejores bonos de casino en Canadá, en última instancia, se ven empujados a tomar decisiones que implican apuestas con dinero real. Esto ha convertido al contenido informativo de alto nivel en una parte esencial de las estrategias de SEO y marketing de afiliación en iGaming… hasta ahora.
Thomas Kraska, director ejecutivo de Rankstar, coincidió en que el contenido informativo constituye la mayor parte de la demanda de búsqueda. “Entre el 60% y el 70% de las consultas, guías, entradas de blog y preguntas son búsquedas de información”, afirmó. “Sin embargo, depende de cómo se defina; algunas consultas, por ejemplo, cómo conectarse a Winamax, son en parte de navegación, pero aun así se consideran informativas en su intención”.
Kraska señaló que, si bien algunas respuestas de IA pueden reducir los clics, no todas las consultas informativas son igualmente vulnerables. “Si alguien pregunta: ‘¿Qué es un casino en línea?’, eso es solo una definición. Si su página solo ofrece eso, podría perder el 70% de sus clics. Pero esas no son las páginas que realmente importan, y no se debe depender de esos clics de baja calidad”.
Sin embargo, para consultas más profundas o comerciales, cree que la situación es diferente. “Si alguien pregunta ‘¿Cuál es el mejor casino de criptomonedas en Canadá actualmente?’, la IA podría ofrecer una lista corta, pero la gente aun así querrá investigar más a fondo. Tal vez pierdas un 5%, pero los clics que obtengas serán de mayor calidad”.
Baja la cantidad de clic, con rapidez
Muchos en la industria afirman que ya están viendo una caída significativa en el tráfico de búsqueda, especialmente cuando los resúmenes de IA aparecen encima de sus enlaces.
“El cambio se está acelerando”, advirtió Dimitrijevic. “Los resúmenes generados por inteligencia artificial en los resultados de búsqueda han provocado caídas de tráfico de entre el 50% y el 70% en muchas páginas de información. Los usuarios, ahora, tienen la respuesta sin hacer clic”.
Esa cifra se refleja en un nuevo estudio publicado en The Guardian y elaborado por la firma de análisis Authoritas, que concluyó que “un sitio que anteriormente ocupaba el primer puesto en un resultado de búsqueda podría perder alrededor del 79% de su tráfico para esa consulta si los resultados se mostraban por debajo de una descripción general de IA”.
Un segundo estudio citado en el mismo artículo, realizado por Pew Research Centre, reveló que los usuarios “solo hicieron clic en un enlace bajo un resumen de IA una vez cada 100 veces”. Un vocero de Google cuestionó los resultados y afirmó que eran “inexactos y se basaban en suposiciones erróneas”; sin embargo, los editores se muestras cada vez más preocupados.
Kraska, fundador de la agencia SEO Rankstar, afirmó haber observado la tendencia directamente: “Hemos visto pérdidas de tráfico del 10% al 20%, especialmente para consultas muy simples que la IA puede responder en tres líneas. De todas formas, esas páginas no eran muy útiles”.
Si eres una marca, la visibilidad de la IA no es del todo mala
Si bien muchos afiliados ven los resúmenes de IA como una amenaza, algunos operadores han notado ventajas inesperadas. Según Kraska, las marcas de alto rendimiento están recibiendo más menciones de sistemas de IA como ChatGPT, lo que puede impulsar indirectamente el tráfico de búsqueda de marca.
“Observamos que cuando uno de nuestros grandes clientes afiliados empezó a ser mencionado con frecuencia en ChatGPT, la búsqueda de su marca se duplicó, sin aumentar los anuncios ni hacer marketing adicional”, afirmó. “Ese es el tráfico que proviene de personas que vieron el nombre en ChatGPT y luego lo buscaron en Google”.
Aun así, el potencial de conversión de aparecer en resúmenes de IA sigue siendo bajo para la mayoría. “Menos del 1% de los usuarios hacen clic en las fuentes dentro de los resúmenes de IA”, afirmó Dimitrijevic. “Para los afiliados, estas impresiones son prácticamente inútiles sin clics, lo que significa que no hay tráfico ni ingresos”.
Es momento de adaptarse o desaparecer
Ambos expertos destacaron la urgencia de que la industria del iGaming adapte su estrategia de contenidos.
“No es demasiado tarde, pero es urgente”, dijo Dimitrijevic. “Quienes se mueven rápido aún pueden adaptarse y mantenerse competitivos; quienes no lo hagan perderán visibilidad en las búsquedas orgánicas”.
Kraska sugirió centrarse en contenido más profundo o comercial y optimizar los títulos y las meta descripciones para aumentar la tasa de clics. “Hay que despertar la curiosidad del usuario”, dijo. “Incluso si la IA ofrece una visión general completa, si el título dice algo como ‘Consigue 50 € gratis’ o ‘Compara 30 casinos al mismo tiempo’, la gente seguirá haciendo clic”.
También destacó el valor de la visibilidad de las sugerencias automáticas en las búsquedas: “Si alguien escribe ‘mejor casino con criptomonedas del Reino Unido‘ y ve su marca en las sugerencias, es más probable que haga clic en su sitio y podría evitar por completo el resumen de IA”.
Por ahora, muchos usuarios aún consideran que estos resúmenes no son confiables. La gente sopesa la necesidad de información precisa frente al esfuerzo que requiere encontrarla. Pero este equilibrio podría no perdurar. A medida que los modelos subyacentes mejoren y los resúmenes se vuelvan más precisos, rápidos y con mayor capacidad para reflejar los matices, es probable que aumente la confianza de los usuarios. Si esto sucede, el hábito de acceder a fuentes originales podría decaer aún más, cambiando fundamentalmente la forma en que interactuamos con el contenido en línea y cómo industrias como los juegos de azar compiten por la atención.
Y si bien la alteración actual puede parecer una amenaza, el futuro podría ofrecer una oportunidad. La inteligencia artificial ya se está convirtiendo en un aliado de la industria, no solo en el SEO, sino también en la promoción del juego responsable y la protección de la integridad.
