ブランドや運営者にとって、過去3〜6か月間に検索エンジンの結果が大きく変動していることを踏まえると、アプローチを多様化することは非常に重要だと、SEOコンサルタントでありGambling SEO Servicesの請負人であるラドスラフ・ゲオルギエフ氏は、マニラで開催されたSiGMA Asia 2026のインタビューでSiGMA Newsに語った。
ブランドと運営者はアプローチを多様化する必要がある
短期的なランキング施策と長期的なSEOの持続性およびブランド信頼のバランスをどう取るべきかというSiGMA Newsからの質問に対し、ゲオルギエフ氏は、以前は運営者が主に自社ポータルでSEOや最適化を行っていたのに対し、現在ではブランドは「ほぼ完全に」多様化する必要があると考えていると答えた。
同氏は、運営者やブランドが実施できる施策として、Trustpilotなどのサードパーティプラットフォームの最適化や、自社ブログの運営などを挙げた。
「彼らは間違いなくより広範囲に取り組み、より多くの手法を試す必要があります。たとえ短期的には特定の国や言語でうまく機能していない戦術でも、アップデートが一度か二度入れば、それが実際には勝ち筋になる可能性があります」とゲオルギエフ氏は述べた。「そのため、たとえ結果がすぐに出ていない時期でも多様化することは、中長期的には最良の防御策になり得ます」
iGaming SEOの機会
議論は、ギャンブル関連アフィリエイトや運営者が高い購買意欲を持つキーワードで競争している点へと移った。この点を踏まえ、現在iGaming分野で最も未開拓のSEO機会は何かが問われた。
「未開拓の機会と言うのは難しいですね」と同氏は前置きした。「特にアフィリエイトにとっては、それを見つけて、使って、パートナーや運営者と連携し、対価を得ること自体が仕事だからです」
リアルマネーギャンブルに関連する高検索ボリューム・高ユーザー意図・高価値キーワードは競争が非常に激しいが、それでも機会は存在すると同氏は述べた。
一例として、比較的小規模な市場や「小規模な言語」を対象にすることを挙げた。
英語、スペイン語、フランス語、ドイツ語といった言語を狙うと競争は「非常に激しい、あるいは異常なレベル」になる一方で、小規模言語やニッチなトピック・キーワードを狙うことは小規模プレイヤーにとって有利になり得ると説明した。
検索結果におけるAIの影響
近年のAIおよびAI生成コンテンツの台頭を受け、今後数年で検索結果において可視性を失うサイトと、高いパフォーマンスを維持するサイトを分ける要因についても見解が求められた。
ゲオルギエフ氏は、AIコンテンツやAI全般は、既に構造化された企業・チーム・プロセスの効率を高める手段だと考えていると回答した。そのため、基盤となる戦略やプロダクトがすでに機能している場合には、AIは優位性になり得ると続けた。
「私の見方では、特にアフィリエイトにとって長期的にはSEOから離れるのではなく、その上に積み重ねることが非常に重要です」と同氏は述べた。SEOは優れた集客チャネルになり得るが、最終的にはウェブサイトやプロダクト、サービス自体に人を引きつけ、定着させ、信頼やブランド認知を高める要素が必要だと付け加えた。
ユーザーがサービスの中に価値があると感じる機能や使いやすさを見つけた場合、それが他の選択肢との差別化になると同氏は述べた。
さらに、良いプロダクトを作るブランドは、その上にブランドを構築していくことになるという。「トラフィックソースを多様化し、SEOだけでなく、例えばソーシャルやストリーミングなど、他の手段も活用することです」
こうしたブランドは長期的な競争優位性を持つことができるとゲオルギエフ氏は考えている。
2026年にiGaming企業が注目すべきSEOの教訓
2026年にiGaming企業がより注意すべきSEOの教訓について問われると、ゲオルギエフ氏はSEOへの注力自体は良いことであり、企業によってその重要性は異なると述べた。
全体として、SEO戦略の多様化の必要性は明確にあると同氏は考えている。
「数年前にロケットのように成長していたアフィリエイトがいくつもありました。彼らは大規模なWordPressベースのアフィリエイトサイトを作り、完全一致ドメインで、ブランドもほとんどないような形でした。しかし当時はSEOプロセスとプロダクトが十分に機能していたため、市場シェアを大きく獲得し、高い収益を上げていました」
しかしその後、Googleがさまざまな要素を考慮するようになり、「一面的な企業は非常に大きな打撃を受けるようになった」と同氏は述べた。
最後に同氏は、SEOアプローチの多様化の重要性を改めて強調した。特に競争の激しい業界では、他のマーケティングチャネルを活用することが効果的だと付け加えた。
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