Comment les opérateurs doivent-ils aborder la volatilité des moteurs de recherche ?
« Il est essentiel que les opérateurs et les marques diversifient leur approche en raison de la volatilité accrue des résultats des moteurs de recherche au cours des trois à six derniers mois », a déclaré Radoslav Georgiev, consultant et prestataire en référencement naturel (SEO) chez Gambling SEO Services, à SiGMA News lors d’un entretien mené à l’occasion du salon SiGMA Asia 2026 à Manille.
Les marques et les opérateurs doivent diversifier leur approche
Interrogé par SiGMA News sur la manière dont les opérateurs de iGaming devraient trouver un équilibre entre les stratégies de référencement à court terme et la visibilité SEO à long terme ainsi que la confiance envers la marque, Georgiev a répondu que, si auparavant les opérateurs se concentraient principalement sur le référencement et l’optimisation de leur portail principal, il estime désormais qu’il est « pratiquement indispensable » que les marques se diversifient.
Il a indiqué que les opérateurs et les marques pouvaient notamment optimiser leur présence sur des plateformes tierces telles que Trustpilot et tenir leur propre blog.
« Ils doivent absolument élargir leur champ d’action et multiplier les initiatives, car même si certaines stratégies ne donnent pas de résultats à court terme dans leurs pays ou leurs langues spécifiques, après une ou deux mises à jour, ces stratégies pourraient bien s’avérer payantes », a commenté Georgiev. « Ainsi, la diversification, même lorsque cela ne produit pas vraiment de résultats, pourrait constituer la meilleure stratégie à moyen et long terme. »
Opportunités de SEO dans le secteur de l’iGaming
La discussion s’est ensuite orientée vers la manière dont les affiliés et les opérateurs du secteur des jeux de hasard se disputent les mots-clés à forte intention d’achat. Dans cette optique, on a demandé à Georgiev ce qu’il considérait actuellement comme les plus grandes opportunités SEO inexploitées dans le secteur de l’iGaming.
« Il est difficile de parler d’opportunités « inexploitées » », a-t-il commencé, « car, surtout pour les affiliés, leur travail consiste essentiellement à les trouver, à les exploiter, à collaborer avec des partenaires et des opérateurs, et à être rémunérés pour cela. »
Il a ajouté que les mots-clés à fort volume de recherche, à forte intention d’achat et à forte valeur liés aux jeux de hasard en argent réel sont très concurrentiels, mais qu’il existe bel et bien des opportunités.
Il a donné comme exemple le fait que les affiliés et les opérateurs peuvent cibler des marchés généralement plus petits, ou des marchés avec des « langues moins courantes ».
Il a déclaré que se lancer dans des langues telles que l’anglais, l’espagnol, le français ou l’allemand signifie pénétrer des marchés où la concurrence est généralement « très forte, voire folle », mais que cibler des langues moins courantes ou des sujets et mots-clés de niche peut être avantageux pour les petits acteurs.
L’impact de l’IA sur les résultats de recherche
Avec l’essor de l’IA et des contenus générés par l’IA ces dernières années, on a demandé à Georgiev son avis sur ce qui distingue les sites d’iGaming très performants de ceux qui risquent de perdre en visibilité dans les résultats de recherche au cours des prochaines années.
Georgiev a répondu qu’il considérait le contenu généré par l’IA et l’IA en général comme un moyen d’accroître l’efficacité d’entreprises, d’équipes et de processus déjà bien structurés. Il a ajouté que, dans cette optique, l’IA pouvait constituer un avantage si la stratégie et le produit sous-jacents fonctionnaient déjà.
« De mon point de vue, à long terme, en particulier pour les affiliés, il est très important de ne pas s’éloigner du référencement naturel (SEO), mais de le compléter », a-t-il commenté. Il a ajouté que le référencement naturel (SEO) peut être un excellent canal d’acquisition, mais qu’au final, le site web, le produit ou le service doit posséder quelque chose qui attire les gens et les fidélise, renforçant ainsi la confiance et la notoriété de la marque.
Georgiev a fait remarquer que si les utilisateurs perçoivent certaines fonctionnalités ou une facilité d’utilisation dans un service qu’ils jugent bénéfique pour eux, c’est ce qui différencie une marque ou un service des autres options.
Il a poursuivi en expliquant que les marques qui créent un bon produit construisent ensuite une marque par-dessus. « Elles diversifient leurs sources de trafic : pas seulement le référencement naturel, mais aussi, par exemple, les réseaux sociaux, le streaming ou tout autre canal. »
Selon Georgiev, ces marques, qu’il s’agisse d’affiliés ou d’opérateurs, peuvent ainsi bénéficier d’un avantage concurrentiel à long terme.
Les leçons de SEO que les entreprises du secteur de l’iGaming devraient retenir en 2026
Interrogé sur les enseignements en matière de SEO auxquels les entreprises du secteur de l’iGaming devraient prêter davantage attention en 2026, Georgiev a répondu que mettre l’accent sur le SEO était une bonne chose, et que se concentrer sur le SEO avait plus de sens pour certaines entreprises que pour d’autres.
Il a déclaré que, d’une manière générale, il estimait qu’il était absolument nécessaire de diversifier ses approches en matière de SEO.
« Il y a eu pas mal d’affiliés qui étaient de véritables fusées il y a quelques années. Ils se contentaient de créer des sites d’affiliation à grande échelle basés sur WordPress avec des domaines en correspondance exacte, sans marque, sans rien d’autre, mais comme leurs processus de référencement et leur produit étaient suffisamment bons à ce stade, ils s’emparaient d’une grande part de marché et généraient d’excellents revenus. »
Cela dit, il a fait remarquer qu’une fois que Google « a commencé à prendre en compte différents facteurs, ces entreprises unidimensionnelles ont commencé à souffrir très, très durement ».
Georgiev a conclu en réitérant l’importance de diversifier son approche du référencement naturel. Il a déclaré que la diversification était fortement recommandée tant pour les affiliés que pour les opérateurs. Il a ajouté que, en particulier dans le cas de industries hautement concurrentielles, le recours à d’autres canaux marketing constituait un outil efficace.
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