Como as operadoras devem lidar com a volatilidade dos mecanismos de busca?
É fundamental que operadores e marcas diversifiquem suas estratégias diante do aumento da volatilidade nos resultados dos mecanismos de busca observado nos últimos três a seis meses, afirmou Radoslav Georgiev, consultor e prestador de serviços de SEO da Gambling SEO Services, em entrevista à SiGMA News durante a SiGMA Asia 2026, em Manila.
Marcas e operadoras precisam diversificar suas estratégias
Questionado pela SiGMA News sobre como as operadoras de iGaming devem equilibrar táticas de posicionamento de curto prazo com a sustentabilidade do SEO e a confiança na marca a longo prazo, Georgiev respondeu que, embora anteriormente as operadoras concentrassem seus esforços de SEO e otimização principalmente em seus portais principais, hoje ele considera “praticamente indispensável” que as marcas diversifiquem suas estratégias.
Segundo ele, as operadoras e marcas podem investir na otimização de perfis em plataformas de terceiros, como a Trustpilot, além de manter blogs próprios.
“É fundamental ampliar o alcance e testar diferentes abordagens, porque, mesmo que algumas táticas não estejam funcionando no curto prazo em determinados países ou idiomas, uma ou duas atualizações dos algoritmos podem fazer com que essas mesmas estratégias passem a gerar excelentes resultados”, comentou Georgiev. “Por isso, diversificar, mesmo quando os resultados ainda não aparecem, pode ser a melhor forma de proteção no médio e longo prazo.”
Oportunidades de SEO no iGaming
A conversa então se voltou para a disputa entre afiliados e operadoras por palavras-chave de alta intenção de busca. Diante desse cenário, Georgiev foi questionado sobre quais seriam, atualmente, as maiores oportunidades de SEO ainda pouco exploradas no setor de iGaming.
“É difícil falar em oportunidades realmente inexploradas”, respondeu. “Especialmente para os afiliados, encontrar essas oportunidades, aproveitá-las, trabalhar com parceiros e operadoras e ser remunerado por isso faz parte do trabalho.”
Ele explicou que as palavras-chave relacionadas a jogos com dinheiro real, caracterizadas por alto volume de buscas, forte intenção do usuário e elevado valor comercial, são extremamente competitivas. Ainda assim, acredita que existem oportunidades relevantes.
Um dos exemplos citados foi a atuação em mercados menores ou em mercados que utilizam idiomas menos difundidos.
Segundo Georgiev, focar em idiomas como inglês, espanhol, francês ou alemão significa entrar em mercados onde a concorrência varia de muito alta a extremamente intensa. Em contrapartida, trabalhar com idiomas menos populares ou com temas e palavras-chave de nicho pode representar uma vantagem estratégica para empresas menores.
O impacto da inteligência artificial nos resultados de busca
Com o avanço da inteligência artificial e da produção de conteúdo gerado por IA nos últimos anos, Georgiev também foi questionado sobre o que diferencia os sites de iGaming de alto desempenho daqueles que provavelmente perderão visibilidade nos resultados de busca nos próximos anos.
Em resposta, ele afirmou que vê a inteligência artificial como uma ferramenta capaz de aumentar a eficiência de empresas, equipes e processos que já possuem uma estrutura sólida. Nessa perspectiva, a IA se torna uma vantagem competitiva quando a estratégia e o produto já apresentam bons resultados.
“Na minha visão, especialmente para os afiliados, é muito importante não abandonar o SEO, mas sim construir outras iniciativas sobre essa base”, comentou. Ele acrescentou que o SEO pode ser um excelente canal de aquisição de usuários, mas que, no fim das contas, o site, produto ou serviço precisa oferecer algo que atraia o público e o mantenha engajado, fortalecendo a confiança e o reconhecimento da marca.
Georgiev observou que, quando os usuários identificam funcionalidades, recursos ou uma experiência de uso que realmente lhes traz benefícios, isso se torna um fator de diferenciação em relação aos concorrentes.
Ele prosseguiu afirmando que as marcas que desenvolvem um produto de qualidade conseguem construir uma marca forte sobre essa base. “Elas diversificam suas fontes de tráfego. Não dependem apenas do SEO, mas também de redes sociais, transmissões ao vivo e diversos outros canais.”
Na opinião de Georgiev, tanto afiliados quanto operadoras que seguem esse caminho podem conquistar uma vantagem competitiva sustentável no longo prazo.
Lições de SEO que as empresas de iGaming devem observar em 2026
Ao ser questionado sobre quais lições de SEO as empresas de iGaming deveriam considerar com mais atenção em 2026, Georgiev respondeu que investir em SEO continua sendo uma estratégia positiva, embora faça mais sentido para algumas empresas do que para outras.
De modo geral, ele acredita que existe uma necessidade clara de diversificar as abordagens relacionadas ao SEO.
“Há alguns anos, muitos afiliados eram verdadeiras máquinas de crescimento. Eles criavam grandes sites afiliados baseados em WordPress, utilizando domínios de correspondência exata, sem marca consolidada ou qualquer diferencial relevante. Como seus processos de SEO e seus produtos eram suficientemente eficazes naquele momento, conseguiam conquistar uma grande fatia do mercado e gerar receitas muito expressivas.”
No entanto, ele observou que a situação mudou quando o Google passou a considerar uma série de outros fatores em seus algoritmos. “Quando o Google começou a levar diferentes elementos em conta, essas empresas unidimensionais passaram a enfrentar enormes dificuldades.”
Georgiev concluiu reforçando a importância da diversificação nas estratégias de SEO. Segundo ele, essa abordagem é altamente recomendada tanto para afiliados quanto para operadoras. Acrescentou ainda que, especialmente em setores altamente competitivos, o uso de outros canais de marketing se tornou uma ferramenta essencial para sustentar o crescimento e reduzir a dependência dos mecanismos de busca.
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