SEO 컨설턴트이자 계약자 Radoslav Georgiev(Gambling SEO Services)는 SiGMA Asia 2026에서 SiGMA News와의 인터뷰에서 최근 3-6개월 동안 검색 엔진 결과의 변동성이 증가함에 따라 운영자와 브랜드가 접근 방식을 다각화하는 것이 매우 중요하다고 밝혔습니다.
브랜드와 운영자, 접근 방식의 다각화 필요
iGaming 운영자들이 단기적인 순위 전략과 장기적인 SEO 지속 가능성 및 브랜드 신뢰를 어떻게 균형 있게 가져가야 하는지에 대한 질문에 대해 Georgiev는 과거에는 운영자들이 주로 메인 포털에 대한 SEO와 최적화에 집중했다면, 이제는 브랜드가 전략을 다각화하는 것이 “거의 완전히 필수적”이라고 생각한다고 답했습니다.
그는 운영자와 브랜드가 할 수 있는 활동으로 Trustpilot과 같은 제3자 플랫폼 최적화, 자체 블로그 운영 등을 언급했습니다.
“그들은 반드시 더 넓게 접근하고 더 많은 시도를 해야 합니다. 비록 일부 전략이 특정 국가나 언어에서는 단기적으로 효과가 없더라도, 한두 번의 업데이트 이후에는 실제로 효과를 볼 수 있기 때문입니다”라고 Georgiev는 말했습니다. “따라서 결과가 당장 나오지 않더라도 다각화하는 것이 중장기적으로는 가장 좋은 방어 전략이 될 수 있습니다.”
iGaming SEO 기회
논의는 이어서 도박 어필리에이트와 운영자가 고의도 키워드를 두고 경쟁하는 방식으로 넘어갔습니다. 이에 따라 Georgiev는 현재 iGaming에서 가장 미개척된 SEO 기회가 무엇이라고 보는지 질문을 받았습니다.
“미개척 기회를 말하기는 어렵습니다” 그는 이렇게 시작했습니다. “특히 어필리에이트들은 그것을 찾고 활용하고 파트너 및 운영자와 협업하며 그에 대한 보상을 받는 것이 업무이기 때문입니다.”
그는 실제 돈이 오가는 도박과 관련된 고검색량, 고의도, 고가치 키워드는 매우 경쟁이 치열하지만, 여전히 기회는 존재한다고 말했습니다.
그가 제시한 예시는 상대적으로 작은 시장 또는 “소규모 언어”를 가진 시장을 타겟팅하는 것입니다.
영어, 스페인어, 프랑스어, 독일어와 같은 언어를 타겟팅하는 것은 경쟁이 “매우 높거나 극도로 치열한” 시장에 들어가는 것을 의미하지만, 더 작은 언어 또는 틈새 주제와 키워드를 공략하는 것은 소규모 사업자에게 유리할 수 있다고 설명했습니다.
검색 결과에서 AI의 영향
최근 AI와 AI 생성 콘텐츠의 확산과 관련해 Georgiev는 향후 몇 년 동안 검색 결과에서 높은 성과를 내는 iGaming 웹사이트와 가시성을 잃게 될 웹사이트를 가르는 요소가 무엇인지에 대한 의견을 밝혔습니다.
그는 AI 콘텐츠와 AI 전반을 이미 잘 구조화된 기업, 팀, 프로세스의 효율성을 높이는 수단으로 보고 있다고 말했습니다. 또한 이러한 관점에서 AI는 기본 전략과 제품이 이미 잘 작동하고 있을 때 강점이 될 수 있다고 덧붙였습니다.
“제 관점에서는 장기적으로, 특히 어필리에이트에게 SEO에서 벗어나는 것이 아니라 그 위에 추가하는 것이 매우 중요합니다”라고 말했습니다. 그는 SEO가 훌륭한 유입 채널이 될 수 있지만, 결국 웹사이트, 제품 또는 서비스 자체가 사람들을 끌어들이고 유지시켜 신뢰와 브랜드 인지도를 높여야 한다고 강조했습니다.
Georgiev는 사용자가 서비스의 기능이나 사용성이 자신의 이익에 도움이 된다고 느낄 경우, 그것이 브랜드나 서비스를 다른 선택지와 차별화한다고 말했습니다.
그는 좋은 제품을 만든 브랜드는 결국 그 위에 브랜드를 구축하게 된다고 덧붙였습니다. “그들은 SEO뿐 아니라 소셜, 스트리밍 등 다양한 유입 채널로 트래픽을 다각화합니다.”
이러한 브랜드는 어필리에이트든 운영자든 장기적인 경쟁 우위를 가질 수 있다고 Georgiev는 보고 있습니다.
2026년 iGaming 기업이 주목해야 할 SEO 교훈
2026년 SEO 전략에서 주의해야 할 점에 대한 질문에 Georgiev는 SEO에 집중하는 것은 긍정적인 요소이며, 기업에 따라 SEO 중심 전략이 더 적합할 수도 있다고 답했습니다.
그는 전반적으로 SEO 접근 방식을 다각화해야 할 필요성이 분명히 존재한다고 강조했습니다.
“몇 년 전만 해도 일부 어필리에이트들은 매우 빠르게 성장하는 기업이었습니다. 그들은 단순히 매치드 도메인과 브랜드 없이 대규모 워드프레스 기반 사이트를 만들었고, SEO 프로세스와 제품이 충분히 좋았기 때문에 큰 시장 점유율과 수익을 확보할 수 있었습니다.”
그러나 그는 Google이 “다른 요소들을 반영하기 시작하면서 그런 단일 전략 기업들이 매우 큰 타격을 받기 시작했다”고 덧붙였습니다.
Georgiev는 SEO 접근 방식의 다각화 중요성을 다시 강조하며, 특히 경쟁이 치열한 산업에서는 다른 마케팅 채널을 활용하는 것이 효과적인 전략이라고 결론지었습니다.
그는 또한 어필리에이트와 운영자 모두에게 다각화가 강력히 권장된다고 말했습니다.
특히 경쟁이 심한 시장에서는 SEO 외에도 다양한 유입 채널을 활용하는 것이 중요하다고 덧붙였습니다.
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