Come gli operatori dovrebbero affrontare la volatilità dei motori di ricerca
È molto importante che gli operatori e i marchi diversifichino il proprio approccio, a causa dell’aumentata volatilità nei risultati dei motori di ricerca negli ultimi tre / sei mesi, ha dichiarato Radoslav Georgiev, consulente SEO e collaboratore esterno, Gambling SEO Services, a SiGMA News durante un’intervista al SiGMA Asia 2026 di Manila.
I marchi e gli operatori devono diversificare il loro approccio
Alla domanda di SiGMA News su come gli operatori iGaming dovrebbero bilanciare le tattiche di posizionamento a breve termine con la sostenibilità SEO a lungo termine e la fiducia nel marchio, Georgiev ha risposto che, se in passato gli operatori si concentravano principalmente su attività SEO e ottimizzazioni sul proprio portale principale, oggi ritiene che sia “quasi del tutto necessario” che i marchi diversifichino.
Ha spiegato che tra le azioni possibili per operatori e marchi ci sono l’ottimizzazione su piattaforme di terze parti come Trustpilot e la gestione di blog proprietari.
“Devono assolutamente ampliare il raggio d’azione e provare più cose, perché anche se alcune tattiche nel breve termine potrebbero non funzionare nei loro Paesi o nelle loro lingue specifiche, dopo uno o due aggiornamenti quelle stesse tattiche potrebbero rivelarsi vincenti,” ha commentato Georgiev. “Quindi diversificare, anche nei momenti in cui non si vedono risultati concreti, potrebbe essere la migliore forma di difesa nel medio-lungo periodo.”
Opportunità SEO nell’iGaming
La conversazione si è poi spostata sulla competizione tra affiliati e operatori del settore gioco per le parole chiave ad alta intenzione di ricerca. Partendo da questo, a Georgiev è stato chiesto quali siano, secondo lui, le maggiori opportunità SEO ancora inesplorate nell’iGaming.
“È difficile parlare di opportunità davvero ‘inesplorate’,” ha esordito, “perché, soprattutto per gli affiliati, il loro lavoro consiste proprio nel trovarle, sfruttarle, collaborare con partner e operatori, e venire pagati per questo.”
Ha spiegato che le parole chiave ad alto volume di ricerca, alta intenzione dell’utente e alto valore economico legate al gioco con denaro reale sono molto competitive, ma che esistono comunque opportunità.
Un esempio che ha fornito è che affiliati e operatori possono puntare a mercati generalmente più piccoli, o a mercati con “lingue meno diffuse”.
Ha osservato che scegliere lingue come inglese, spagnolo, francese o tedesco significa entrare in mercati dove la concorrenza è solitamente “da molto alta a folle”, mentre puntare su lingue meno diffuse o su argomenti e parole chiave di nicchia può rappresentare un vantaggio per gli operatori più piccoli.
L’impatto dell’IA sui risultati di ricerca
Con la crescita dell’intelligenza artificiale e dei contenuti generati dall’IA negli ultimi anni, a Georgiev è stato chiesto quali elementi distinguano i siti iGaming ad alte prestazioni da quelli che rischiano di perdere visibilità nei risultati di ricerca nei prossimi anni.
Georgiev ha risposto affermando di considerare i contenuti IA e l’IA in generale come un mezzo per aumentare l’efficienza di aziende, team e processi già ben strutturati. Ha aggiunto che, in quest’ottica, l’IA può rappresentare un vantaggio se la strategia e il prodotto di base funzionano già.
“Dal mio punto di vista, nel lungo periodo, soprattutto per gli affiliati, è molto importante non allontanarsi dalla SEO, ma aggiungere ulteriori elementi sopra di essa,” ha commentato. Ha aggiunto che la SEO può essere un ottimo canale di acquisizione, ma che alla fine il sito, il prodotto o il servizio deve offrire qualcosa che attiri le persone e le faccia restare, aumentando così fiducia e riconoscibilità del marchio.
Georgiev ha osservato che, se gli utenti trovano in un servizio funzionalità o aspetti di usabilità che percepiscono come vantaggiosi, questo diventa un elemento che distingue un marchio o un servizio dalle alternative.
Ha proseguito affermando che i marchi che creano un buon prodotto costruiscono poi un marchio sopra di esso. “Diversificano le fonti di traffico, non solo la SEO, ma ad esempio i social, lo streaming, o qualsiasi altro canale.”
Secondo Georgiev, marchi di questo tipo (siano essi affiliati o operatori) possono ottenere un vantaggio competitivo duraturo.
Lezioni SEO che le aziende iGaming dovrebbero considerare nel 2026
Alla domanda su quali lezioni SEO le aziende iGaming dovrebbero tenere maggiormente in considerazione nel 2026, Georgiev ha risposto che dare importanza alla SEO è positivo, e che concentrarsi sulla SEO ha più senso per alcune aziende rispetto ad altre.
Ha affermato che, in generale, ritiene sia assolutamente necessario diversificare i propri approcci SEO.
“Ci sono stati diversi affiliati che, qualche anno fa, erano delle vere e proprie meteore in ascesa. Creavano semplicemente siti affiliati su larga scala basati su WordPress, con domini a corrispondenza esatta, senza marchio, senza nulla, ma poiché i loro processi SEO e il loro prodotto erano sufficientemente validi in quella fase, riuscivano a conquistare ampie quote di mercato e a generare ottimi ricavi.”
Detto ciò, ha osservato che quando Google “ha iniziato a prendere in considerazione altri fattori, quel tipo di aziende unidimensionali ha iniziato a soffrire in modo davvero pesante”.
Georgiev ha concluso ribadendo l’importanza di diversificare il proprio approccio alla SEO. Ha affermato che la diversificazione è fortemente consigliata sia per gli affiliati sia per gli operatori. Ha aggiunto che, soprattutto nei settori altamente competitivi, sfruttare altri canali di marketing è uno strumento efficace.
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