Discussões sobre afiliados dominaram a SiGMA Ásia 2025
Marketing de afiliados avança com força, como mostraram as principais sessões da SiGMA Ásia 2025. Realizado no SMX Convention Center, em Manila, o evento destacou a evolução dinâmica do setor por meio de debates liderados por especialistas.
Líderes da indústria compartilharam estratégias práticas para afiliados que buscam se adaptar a um cenário em constante mudança. Dmitry Melentyev, Diretor de Estratégia da AdsGram, apresentou o potencial dos Mini Apps do Telegram; Trent Lyall, Country Manager da Basher Agency na Austrália e Nova Zelândia, mostrou como usar dados para otimizar colaborações com influenciadores; e um painel moderado por Bhavesh Parthi (CEO & CMO da M21 Media BV) — com participação de Maxim Makovetskyi (Diretor de Afiliados da PM AFF), Lesley Li (Diretora de Parcerias da Chargeblast) e Karl Uy (CEO da GIG Rewards) — explorou táticas de afiliados com foco em performance. Este conteúdo reúne os principais aprendizados dessas sessões e oferece aos afiliados um guia prático para adaptação no ambiente digital atual.
Domínio em marketing de afiliados: mudanças estratégicas em foco
O painel reforçou a importância de otimizações específicas por nicho e destacou que mercados emergentes e em desenvolvimento já apresentam um retorno sobre investimento superior ao de regiões saturadas. Entre os pontos de destaque, os Mini Apps do Telegram foram apontados como uma nova e crescente fonte de tráfego — a AdsGram relatou que seus clientes já geraram “milhões com funis simplificados por meio desses mini aplicativos”.
Táticas comprovadas em destaque:
- Priorização de mercados: Regiões emergentes e em desenvolvimento oferecem ROI mais alto que mercados saturados, exigindo estratégias adaptadas.
- Modelos híbridos de comissão: Combinar estruturas CPA (custo por aquisição) e rev-share garante pagamentos imediatos com parcerias sustentáveis no longo prazo.
- Foco em relacionamento: Conexões diretas com afiliados são cruciais para retenção e escalabilidade operacional.
Mini Apps do Telegram: a revolução do tráfego sem atrito
Dmitry Melentyev apresentou os Mini Apps do Telegram (TMA) como um canal transformador para profissionais de marketing de afiliados. Com mais de 1 bilhão de usuários no mundo, os TMAs eliminam as barreiras tradicionais: dispensam downloads, registros e não têm limitações de dispositivo — tudo isso aproveitando a viralidade natural da plataforma. Melentyev citou Nigéria e Indonésia como mercados-chave, onde cerca de 70% da população já interage com Mini Apps.
Destaques da palestra:
- Experiência fluida: Os TMAs reduzem drasticamente a perda de tráfego ao eliminar fricções no login, aumentando as taxas de conversão.
- Custo-benefício: O custo de aquisição via TMA é significativamente menor que em canais Web2 tradicionais, com modelos baseados em CPM/CPC predominando.
- Integração com Web3: Os novos modelos CPA da AdsGram vão conectar os ecossistemas Web2 e Web3, permitindo campanhas segmentadas com base em dados de carteiras digitais.
- Crescimento orgânico: Programas de indicação integrados e recursos de compartilhamento social impulsionam a viralidade — especialmente nos segmentos de iGaming e cripto.
Parcerias com influenciadores: confiança acima do alcance
Trent Lyall desafiou a visão tradicional sobre marketing de influência, argumentando que relevância e performance valem mais que número de seguidores. Por meio de estudos de caso baseados em dados, ele mostrou que criadores de médio porte (cerca de 100 mil seguidores) superaram mega-influenciadores, gerando 5.800 cadastros e 1.500 depósitos iniciais com apenas três postagens.
Principais aprendizados da apresentação:
- Métricas de performance: Foco em conversões (como FTDs), retenção e alinhamento de conteúdo — e não em métricas de vaidade, como impressões.
- Afinidade entre marca e criador: Dados psicográficos da audiência e performance histórica têm mais valor do que o simples alcance.
- Modelos de parceria: Programas de embaixadores e estruturas com rev-share superam campanhas pontuais, pois alinham os interesses dos criadores aos objetivos da marca.
- Autenticidade criativa: Conteúdos espontâneos e nativos das plataformas geram até 3 vezes mais engajamento que anúncios produzidos com roteiro.
Esses insights apontam uma mudança mais ampla na indústria rumo a canais com foco em performance e menor fricção. Mini Apps do Telegram e parcerias baseadas em dados com influenciadores já não são mais apostas experimentais — são ferramentas essenciais para o crescimento sustentável. Para quem busca se aprofundar nessas estratégias, a SiGMA Euro-Med (Malta, de 1 a 3 de setembro de 2025) terá workshops dedicados à integração com Web3 e à entrada em mercados emergentes.
