Le discussioni sull’affiliate marketing che hanno dominato il SiGMA Asia 2025
L’affiliate marketing sta evolvendo a un ritmo impressionante, come dimostrano le sessioni chiave di SiGMA Asia 2025. L’evento, tenutosi presso lo SMX Convention Center di Manila, ha acceso i riflettori sull’evoluzione dinamica del settore attraverso una serie di talk guidati da esperti.
Leader del settore hanno condiviso strategie pratiche per aiutare gli affiliati a muoversi in questo panorama in continua trasformazione. Dmitry Melentyev, Direttore della Strategia di AdsGram, ha illustrato il potenziale delle Telegram Mini Apps; Trent Lyle, Country Manager per AU/NZ presso Basher Agency, ha presentato metodi di collaborazione con influencer basati sui dati; e un panel moderato da Bhavesh Parthi (CEO & CMO, M21 Media BV)—con Maxim Makovetskyi (Head of Affiliates, PM AFF), Lesley Li (Head of Partnerships, Chargeblast) e Karl Uy (CEO, GIG Rewards)—ha esplorato tattiche affiliate orientate alle performance.
Questo comunicato raccoglie gli spunti più significativi emersi durante le sessioni, offrendo agli affiliati una mappa concreta per adattarsi alla nuova era digitale.
Affiliate marketing avanzato: i cambi di rotta strategici
Il panel ha sottolineato l’importanza di un’ottimizzazione specifica per ogni verticale, facendo notare come i mercati di Tier 2 e Tier 3 offrano oggi un ROI superiore rispetto a quelli saturi. I relatori hanno evidenziato le Telegram Mini Apps come una nuova e promettente fonte di traffico, con AdsGram che riporta clienti in grado di generare “milioni grazie a funnel su mini-app senza frizioni”.
Tattiche vincenti discusse:
- Priorità ai mercati emergenti: I Paesi di Tier 2 e 3 richiedono strategie su misura, ma offrono ritorni più alti rispetto ai mercati saturi.
- Modelli ibridi di commissione: Combinare CPA e rev-share permette di bilanciare guadagni immediati e partnership sostenibili nel lungo termine.
- Relazioni al centro: Costruire legami diretti e duraturi con gli affiliati è essenziale per la fidelizzazione e per scalare le operazioni.
Telegram Mini Apps: la rivoluzione del traffico senza attriti
Dmitry Melentyev ha presentato le Telegram Mini Apps (TMA) come un canale rivoluzionario per gli affiliati. Con oltre 1 miliardo di utenti su Telegram in tutto il mondo, le TMA abbattono le barriere tradizionali: niente download, registrazioni o limiti di dispositivo, sfruttando invece la viralità nativa della piattaforma. Melentyev ha indicato Nigeria e Indonesia come mercati chiave, dove il 70% della popolazione utilizza attivamente le Mini App.
Punti chiave del keynote:
- Esperienza utente fluida: Le TMA eliminano la frizione del login, riducendo la perdita di traffico e migliorando le conversioni.
- Efficienza nei costi: I costi di acquisizione del traffico TMA sono molto inferiori rispetto ai canali Web2, con modelli CPM/CPC prevalenti.
- Integrazione Web3: I modelli CPA in arrivo di AdsGram collegheranno gli ecosistemi Web2 e Web3, permettendo campagne basate sui dati dei wallet degli utenti.
- Meccaniche virali: Programmi referral integrati e funzionalità di condivisione sociale generano crescita organica, soprattutto nei verticali iGaming e crypto.
Collaborazioni con influencer: la fiducia prima della portata
Trent Lyall ha messo in discussione il tradizionale modo di fare influencer marketing, sostenendo che la rilevanza e le performance contano più del numero di follower. Con casi studio basati su dati reali, Lyle ha dimostrato come i creator di fascia media (100.000 follower) abbiano superato i mega-influencer, generando 5.800 registrazioni e 1.500 primi depositi da soli tre post.
Spunti fondamentali dall’analisi del keynote:
- Metriche di performance: Più che le impression, contano le conversioni (FTD), la fidelizzazione e la coerenza del contenuto con il brand.
- Affinità brand-creator: I dati psicografici sull’audience e le performance storiche predicono meglio il successo rispetto al semplice numero di follower.
- Modelli di collaborazione: I programmi ambassador e le strutture rev-share sono più efficaci delle campagne spot, perché allineano gli interessi tra creator e brand.
- Autenticità creativa: I contenuti naturali e nativi per la piattaforma ottengono fino a 3 volte più engagement rispetto agli annunci tradizionali.
Questi insight segnano un cambiamento più ampio nel settore, orientato verso canali ad alte performance e bassa frizione. Le Telegram Mini Apps e le collaborazioni con influencer basate sui dati non sono più esperimenti: oggi sono strumenti essenziali per una crescita sostenibile. Per chi vuole approfondire, SiGMA Euro-Med (Malta, 1–3 settembre 2025) offrirà workshop dedicati all’integrazione con Web3 e all’ingresso nei mercati emergenti.
