Партнёрский маркетинг на саммите SiGMA Азия 2025
Партнерский маркетинг развивается быстрыми темпами, о чем свидетельствуют ключевые сессии на саммите SiGMA Азия 2025. Мероприятие, прошедшее в конференц-центре SMX в Маниле, продемонстрировало динамичное развитие сектора в ходе дискуссий под руководством экспертов.
Лидеры индустрии представили практические стратегии для партнёров, работающих в условиях быстро меняющегося рынка. Дмитрий Мелентьев, директор по стратегии в AdsGram, рассказал о потенциале Telegram Mini Apps; Трент Лайл, региональный директор Basher Agency в Австралии и Новой Зеландии, представил подходы к сотрудничеству с инфлюенсерами на основе анализа данных; а панель под модерацией Бхавеша Парти (CEO и CMO M21 Media BV) с участием Максима Маковецкого (руководитель партнёрской программы PM AFF), Лесли Ли (руководитель по партнёрствам Chargeblast) и Карла Уя (CEO GIG Rewards) сосредоточилась на тактиках, ориентированных на результат. Настоящий релиз объединяет ключевые выводы этих выступлений и предлагает аффилиатам практическую дорожную карту для цифровой адаптации.
Мастерство партнёрского маркетинга: стратегическая перестройка
Панель подчеркнула важность вертикально ориентированной оптимизации и указала, что рынки второго и третьего уровней (Tier 2/3) сегодня обеспечивают более высокий ROI по сравнению с перенасыщенными регионами. Эксперты выделили Telegram Mini Apps как стремительно растущий источник трафика — по данным AdsGram, клиенты получают «миллионы» благодаря воронкам в формате мини-приложений с минимальным уровнем трения.
Обсуждаемые проверенные тактики:
- Приоритизация рынков: Регионы Tier 2 и 3 демонстрируют более высокую рентабельность, требуя адаптированных стратегий.
- Гибридные модели вознаграждения: Комбинация CPA и доли от выручки обеспечивает баланс между быстрыми выплатами и устойчивыми партнёрствами.
- Акцент на взаимоотношения: Прямой контакт с партнёрами критичен для удержания и масштабируемости операций.
Telegram Mini Apps: революция в привлечении трафика
Дмитрий Мелентьев назвал Telegram Mini Apps (TMA) новым революционным каналом для аффилиатов. При более чем 1 миллиарде пользователей Telegram по всему миру, TMA устраняют традиционные барьеры — не требуется установка, регистрация или привязка к конкретным устройствам, при этом используются вирусные механики самого мессенджера. Основные регионы роста — Нигерия и Индонезия, где до 70% населения активно используют TMA.
Ключевые тезисы:
- Бесшовный пользовательский опыт: Мини-приложения сокращают потери трафика, повышая конверсию.
- Экономичность: Стоимость привлечения трафика через TMA значительно ниже, чем у классических web2-каналов (преобладают модели CPM/CPC).
- Интеграция с Web3: Грядущие CPA-модели от AdsGram свяжут Web2 и Web3, позволяя таргетировать пользователей по данным криптокошельков.
- Вирусные механики: Реферальные программы и возможности для социального шеринга усиливают органический рост — особенно в вертикалях iGaming и криптовалют.
Инфлюенсеры: доверие важнее охвата
Трент Лайл подверг сомнению традиционные представления об инфлюенсер-маркетинге, утверждая, что релевантность и результативность важнее количества подписчиков. На основе аналитики он показал, что создатели контента со 100 тыс. подписчиков превзошли «мегаинфлюенсеров», обеспечив 5800 регистраций и 1500 первых депозитов всего за три публикации.
Ключевые выводы:
- Метрики производительности: Приоритет отдаётся конверсиям (FTD), удержанию и соответствию контента, а не поверхностным показателям, таким как охваты.
- Соответствие инфлюенсера бренду: Глубокое понимание психографики аудитории и исторических данных о производительности лучше предсказывает успех, чем охват.
- Модели сотрудничества: Амбассадорские программы и доля от выручки эффективнее разовых размещений.
- Аутентичность контента: Неподготовленный, нативный для платформы контент обеспечивает в 3 раза более высокий уровень вовлечённости, чем отполированная реклама.
Эти выводы отражают ключевую тенденцию в индустрии — переход к более эффективным и простым каналам привлечения аудитории, где главное — результат. Такие инструменты, как Telegram Mini Apps и сотрудничество с инфлюенсерами на основе аналитики, уже стали не просто экспериментами, а важной частью устойчивой стратегии роста.
Тем, кто хочет глубже разобраться в современных подходах к аффилиатному маркетингу, рекомендуем прийти на предстоящий саммит SiGMA Европа-Средиземноморье, который пройдёт с 1 по 3 сентября 2025 года на Мальте. В рамках саммита пройдут практические воркшопы, посвящённые интеграции Web3 и выходу на перспективные рынки.
