Эксперт: иммерсивные технологии кардинально изменят вовлеченность болельщиков в Азии
Иммерсивные технологии, аудитория с фокусом на мобильные устройства и интегрированные контентные экосистемы призваны трансформировать то, как потребители взаимодействуют со спортом и играми в Азии. Таким мнением поделился Дэнни Ту Чэн Йео, вице-президент по продажам компании MediaPro.
В беседе с SiGMA News в рамках выставки SiGMA Asia 2026 в Маниле господин Ту отметил, что такие технологии, как дополненная и виртуальная реальность, меняют привычный формат восприятия спорта и развлечений, обеспечивая более глубокий уровень вовлеченности по сравнению с традиционными медиа.
«Если посмотреть на традиционный формат, то в нем слишком много рутинного взаимодействия — через клавиатуру и мышь, — подчеркнул Ту. — AR и VR, напротив, обеспечивают эффект полного погружения и дают пользователям ощущение физического присутствия».
Он пояснил, что вместо обычного наблюдения за происходящим на экране пользователи могут почувствовать себя непосредственными участниками событий. «С VR и AR вам кажется, будто вы находитесь прямо на стадионе, лично участвуете в мероприятии. Вы буквально внутри игры, внутри этой среды», — сказал он.
Ту добавил, что физические типы взаимодействия, такие как трекинг взгляда и движения рук, помогают сделать пользовательский опыт еще более захватывающим.
Геймификация и живое взаимодействие как факторы удержания игроков
Помимо иммерсивных технологий, Дэнни Ту назвал живое взаимодействие и механики геймификации ключевыми факторами долгосрочного удержания аудитории. Опираясь на опыт сектора iGaming, он выделил растущий тренд на использование живых ведущих и дилеров для воссоздания атмосферы реального казино.
«Ряд азиатских игровых компаний привлекли живых ведущих для взаимодействия с игроками, — отметил он. — Пользователи чувствуют себя как в настоящем наземном казино, где они могут пообщаться с крупье или дилером, и это дает совершенно иные ощущения».
В качестве эффективных инструментов вовлечения Ту также упомянул такие функции, как лутбоксы, таблицы лидеров и задания, основанные на достижениях.
Его комментарии прозвучали на фоне непрерывного роста интереса к играм в Азии. Согласно отчету, опубликованному в прошлом году платформой анализа рынка iGaming Blask, такие страны, как Филиппины, Бангладеш, Вьетнам и Индия, входят в число мировых лидеров по спросу на онлайн-игры. Тем не менее высокий потребительский интерес не всегда конвертируется в рост доходов — во многом из-за регуляторных барьеров и фрагментированной структуры рынка.
В Blask подчеркнули, что «интерес не всегда равен доходу», поскольку монетизация часто ограничивается мерами правоприменения, платежными ограничениями и нестабильной операционной средой.
Филиппины выигрывают за счет молодого и мобильного населения
Дэнни Ту уверен, что Филиппины имеют отличные позиции, чтобы извлечь выгоду из следующего этапа роста цифровых развлечений, благодаря демографической ситуации и быстрой адаптации технологий.
«Население страны очень молодое, — сказал он. — А молодежь всегда ориентирована на мобильный формат — mobile-first».
Высокий уровень распространения мобильной связи он назвал одним из главных преимуществ страны. Ту также высоко оценил растущую технологическую экосистему Филиппин и цифровую грамотность местной рабочей силы.
Кроме того, он обратил внимание на социальный характер филиппинских потребителей: «Филиппинцы по своей природе артистичны. Они потрясающие рассказчики.
Между тем аналитики Blask назвали Филиппины единственным открытым и конкурентным регулируемым рынком онлайн-игр в Азии после закрытия офшорных игровых зон и расширения деятельности местных лицензированных операторов электронных игр и электронного бинго.
По данным аналитической фирмы, спрос заметно сместился в сторону локальных операторов. Это помогло стране привлекать больше доходов от игр, чем многие соседние юрисдикции, несмотря на схожий уровень интереса со стороны игроков.
Регулирование остается главным вызовом для индустрии
Несмотря на оптимизм в отношении перспектив Филиппин, Ту признал, что регуляторная неопределенность остается серьезной проблемой. По его мнению, текущие законодательные изменения могут вызвать краткосрочные сбои, но в долгосрочной перспективе они лишь укрепят индустрию.
«Будет краткосрочный эффект — например, отток базирующихся здесь операторов и специалистов, занятых в этой сфере. Но как только система будет отлажена, рынок станет качественнее и сильнее», — заявил Ту.
К аналогичному выводу в своем отчете пришли и эксперты Blask, утверждая, что регуляторная прозрачность — один из самых мощных факторов устойчивого роста доходов. Компания установила, что регулируемые рынки, как правило, приносят более стабильный доход и характеризуются меньшей волатильностью по сравнению с нерегулируемыми или «серыми» юрисдикциями.
Платформы-агрегаторы как фактор технологического прорыва
Ту также полагает, что будущее прав на спорт и развлечения будет зависеть от агрегации и интеграции контента. Он напомнил, что раньше игорным операторам приходилось интегрировать каждый продукт по отдельности, что приводило к затяжным циклам разработки и операционной сложности.
«До этого индустрия iGaming была очень обособленной, — пояснил он. — Но гейминговые компании поступили очень мудро: они агрегировали все продукты на единых площадках»
По словам Ту, современные платформы-агрегаторы позволяют операторам получать доступ к множеству продуктов через одну-единственную интеграцию. Он считает, что эта модель будет все сильнее определять то, как контент и права дистрибутируются внутри индустрии.
По мере эволюции секторов игр и развлечений в сфере спорта в Азии, Ту видит конвергенцию технологий, регулирования и интеграции, которая и сформирует следующий этап роста. Для операторов, стремящихся удовлетворить растущий спрос в Азии, главная задача теперь может заключаться не в привлечении аудитории, а в создании инфраструктуры и нормативно-правовой базы, необходимых для конвертации этого интереса в устойчивую вовлеченность и стабильный доход.
Рост в индустрии iGaming начинается с правильных знакомств. С 30 ноября по 2 декабря 2026 года в Коломбо пройдет саммит SiGMA South Asia, который соберет более 3 500 ведущих профессионалов отрасли.
