Especialista: tecnologias imersivas vão transformar o engajamento dos fãs na Ásia
Tecnologias imersivas, públicos centrados em dispositivos móveis e ecossistemas integrados de conteúdo devem transformar a forma como os consumidores interagem com esportes e jogos em toda a Ásia, segundo Danny Too Cheng Yeow, vice-presidente de Vendas da MediaPro.
Em entrevista à SiGMA News durante a SiGMA Ásia 2026, em Manila, Too afirmou que tecnologias como realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) estão mudando a maneira como o público vivencia esportes e entretenimento, proporcionando níveis de engajamento mais profundos do que os formatos tradicionais.
“Se você observar os formatos tradicionais, existe muita interação por meio de teclados, mouse e outros recursos bastante básicos”, disse Too. “Com AR e VR, as pessoas ficam muito mais imersas e desenvolvem uma verdadeira sensação de presença.”
Ele explicou que, em vez de simplesmente assistir a um evento por meio de uma tela, os usuários passam a sentir como se estivessem fisicamente presentes. “Com VR e AR, você sente que realmente está no estádio, que está participando daquele evento”, afirmou. “Você está dentro do jogo; você está realmente naquele ambiente.”
Too acrescentou que interações físicas, como rastreamento ocular e movimentos das mãos, ajudam a criar uma experiência mais envolvente para os usuários.
Gamificação e interação ao vivo mantêm os jogadores engajados
Além das tecnologias imersivas, Too destacou a interação em tempo real e os mecanismos de gamificação como fatores fundamentais para a retenção de jogadores no longo prazo. Com base em exemplos do setor de iGaming, ele ressaltou o uso crescente de apresentadores e dealers ao vivo para reproduzir a atmosfera dos cassinos físicos.
“Algumas empresas asiáticas de jogos passaram a utilizar apresentadores ao vivo para interagir com os jogadores”, afirmou. “Os jogadores sentem que estão realmente em um cassino físico, onde podem interagir com o crupiê ou com os dealers, e isso proporciona uma experiência completamente diferente.”
Too também citou recursos como loot boxes, rankings de classificação e desafios baseados em conquistas como ferramentas eficazes para aumentar o engajamento.
Os comentários surgem em um momento em que o interesse dos jogadores em toda a Ásia continua crescendo. Segundo um relatório publicado no ano passado pela Blask, plataforma de inteligência de mercado especializada em iGaming, países como Filipinas, Bangladesh, Vietnã e Índia estão entre os que registram maior demanda por jogos online no mundo. No entanto, o forte interesse dos consumidores nem sempre se traduz em crescimento de receita, principalmente devido a barreiras regulatórias e à fragmentação dos mercados.
A Blask observou que “interesse nem sempre significa receita”, já que a monetização frequentemente é limitada por ações de fiscalização, restrições nos meios de pagamento e ambientes operacionais instáveis.
Filipinas se beneficiam de uma população jovem e focada em dispositivos móveis
Too acredita que as Filipinas estão bem posicionadas para aproveitar a próxima fase de crescimento do entretenimento digital graças ao perfil demográfico do país e à ampla adoção de tecnologia.
“A população é bastante jovem”, disse. “Os mais jovens têm uma mentalidade totalmente voltada para o mobile.”
Ele descreveu a elevada penetração dos dispositivos móveis como uma das maiores vantagens do país. Too também elogiou o crescente ecossistema tecnológico filipino e sua força de trabalho com elevado nível de alfabetização digital.
Além disso, destacou o perfil social dos consumidores filipinos. “Os filipinos, de forma geral, são conhecidos por serem excelentes comunicadores. Eles têm uma grande habilidade para contar histórias.”
Enquanto isso, a Blask identificou as Filipinas como o único mercado regulamentado de jogos online da Ásia que permanece aberto e competitivo após o encerramento das operações de jogos offshore e a expansão dos operadores de e-games e e-bingo licenciados localmente.
Segundo a empresa de análise, a demanda tem migrado cada vez mais para operadores locais, ajudando o país a captar mais receita de jogos do que muitas jurisdições vizinhas, mesmo enfrentando níveis semelhantes de interesse por parte dos jogadores.
A regulamentação continua sendo o maior desafio do setor
Embora esteja otimista em relação às perspectivas das Filipinas, Too reconheceu que a incerteza regulatória continua sendo um desafio. Segundo ele, as mudanças regulatórias podem provocar impactos de curto prazo, mas tendem a fortalecer o setor ao longo do tempo. “Isso terá um efeito de curto prazo, como a saída de operadores que estavam estabelecidos aqui e a redução do número de pessoas atuando nesse segmento”, explicou.
“Mas, quando tudo estiver ajustado da forma correta, o mercado ficará melhor e mais forte”, acrescentou.
A Blask chegou a uma conclusão semelhante em seu relatório, argumentando que a clareza regulatória é um dos principais motores do crescimento sustentável da receita. A empresa constatou que mercados regulamentados costumam gerar receitas mais estáveis e apresentar menor volatilidade do que jurisdições não regulamentadas ou que operam em mercados ilegais.
Plataformas de agregação podem mudar as regras do jogo
agregação e da integração. Ele observou que, tradicionalmente, os operadores precisavam integrar cada produto individualmente, o que resultava em ciclos de desenvolvimento mais longos e maior complexidade operacional.
“Antes disso, o setor de iGaming era muito fragmentado”, afirmou. “O que essas empresas de jogos fizeram foi muito inteligente: agregaram todos os produtos.”
Segundo Too, as plataformas modernas de agregação permitem que os operadores acessem múltiplos produtos por meio de uma única integração. Ele acredita que esse modelo terá um papel cada vez mais importante na forma como conteúdos e direitos serão distribuídos em toda a indústria.
À medida que os setores de jogos e entretenimento esportivo da Ásia continuam evoluindo, Too vê tecnologia, regulamentação e integração convergindo para definir a próxima fase de crescimento. Para os operadores que desejam aproveitar a crescente demanda dos jogadores asiáticos, o desafio talvez não seja mais atrair público, mas construir a infraestrutura e as bases regulatórias necessárias para transformar esse interesse em engajamento sustentável e geração consistente de receita.
Os jogos mobile, os meios de pagamento localizados e as estratégias de retenção impulsionadas por inteligência artificial estão redefinindo o cenário de jogos na Ásia. Explore os mais recentes avanços regulatórios, as transformações de mercado e as oportunidades emergentes no Relatório de Mercado da SiGMA Asia. Confira agora.
