Tecnologie immersive pronte a rivoluzionare il coinvolgimento dei fan in Asia
Le tecnologie immersive, il pubblico mobile‑first e gli ecosistemi di contenuti integrati stanno per trasformare il modo in cui i consumatori interagiscono con sport e gaming in tutta l’Asia, secondo Danny Too Cheng Yeow, Vicepresidente delle Vendite di MediaPro.
Parlando con SiGMA News durante SiGMA Asia 2026 a Manila, Too ha affermato che tecnologie come la realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale (VR) stanno cambiando il modo in cui il pubblico vive sport e intrattenimento, creando un coinvolgimento più profondo rispetto ai formati tradizionali.
“Se guardi ai formati tradizionali, c’è molta interazione con tastiere, mouse e cose molto ordinarie”, ha detto Too. “Grazie ad AR e VR, gli utenti sperimentano un’immersione più profonda e una reale percezione di presenza.”
Ha spiegato che, invece di limitarsi a guardare un evento su uno schermo, gli utenti possono sentirsi come se fossero fisicamente presenti. “Con VR e AR, senti di essere davvero nello stadio, di partecipare davvero a quell’evento”, ha detto. “Sei davvero nel gioco, sei davvero nell’ambiente.”
Too ha aggiunto che interazioni fisiche come il tracciamento oculare e i movimenti delle mani contribuiscono a creare un’esperienza più coinvolgente per gli utenti.
La gamification e l’interazione dal vivo mantengono alto il coinvolgimento dei giocatori
Oltre alle tecnologie immersive, Too ha indicato l’interazione dal vivo e le meccaniche di gamification come fattori chiave per la fidelizzazione a lungo termine. Attribuendo l’esempio al settore dell’iGaming, ha evidenziato l’uso crescente di presentatori e dealer dal vivo per ricreare l’atmosfera dei casinò fisici.
“Alcune di queste società di gioco asiatiche hanno coinvolto presentatori dal vivo per interagire con i giocatori”, ha detto. “I giocatori avranno la sensazione di trovarsi davvero in un casinò fisico, dove possono interagire con il croupier o con i dealer, ed è una sensazione completamente diversa.”
Too ha citato anche funzionalità come loot box, classifiche e missioni basate sui risultati come strumenti efficaci di coinvolgimento.
Le sue osservazioni arrivano in un momento in cui l’interesse dei giocatori in Asia continua a crescere. Secondo un rapporto pubblicato lo scorso anno da Blask, una piattaforma di analisi del mercato iGaming, Paesi come Filippine, Bangladesh, Vietnam e India figurano tra i più alti al mondo per domanda di gaming online. Tuttavia, il forte interesse dei consumatori non si è sempre tradotto in crescita dei ricavi, principalmente a causa di barriere normative e strutture di mercato frammentate.
Blask ha osservato che “l’interesse non equivale sempre ai ricavi”, con la monetizzazione spesso limitata da interventi delle autorità, restrizioni sui pagamenti e contesti operativi instabili.
Le Filippine beneficiano di una popolazione giovane e mobile‑first
Too ritiene che le Filippine siano ben posizionate per beneficiare della prossima fase di crescita dell’intrattenimento digitale, grazie alla demografia e all’adozione tecnologica.
“La popolazione è in realtà piuttosto giovane”, ha detto. “La popolazione più giovane si concentra sempre sul mobile, mobile first.”
Ha descritto la penetrazione mobile come uno dei maggiori vantaggi del Paese. Too ha inoltre elogiato l’ecosistema tecnologico in crescita e la forza lavoro digitalmente competente.
Ha poi evidenziato la natura sociale dei consumatori filippini. “I filippini, in generale, sono conosciuti come performer. Sono molto bravi a raccontare storie.”
Nel frattempo, Blask ha identificato le Filippine come l’unico mercato regolamentato dell’online gaming in Asia che sia aperto e competitivo, dopo la chiusura delle operazioni offshore e l’espansione degli operatori nazionali di e‑games ed e‑bingo.
La società di analisi ha riportato che la domanda si è spostata sempre più verso operatori locali, aiutando il Paese a catturare più ricavi dal gaming rispetto a molte giurisdizioni vicine, pur affrontando livelli simili di interesse da parte dei giocatori.
La regolamentazione resta la sfida principale per il settore
Pur essendo ottimista sulle prospettive delle Filippine, Too ha riconosciuto che l’incertezza normativa continua a rappresentare un ostacolo. Secondo Too, questi cambiamenti possono creare interruzioni nel breve periodo, ma rafforzeranno il settore nel tempo. “Avrà un effetto a breve termine, come l’uscita di operatori che hanno sede qui, l’uscita di persone coinvolte in questo settore.”
“Ma una volta che si trova la formula giusta, si diventa migliori e più forti”, ha detto.
Blask è giunta a una conclusione simile nel suo rapporto, sostenendo che la chiarezza normativa è uno dei fattori più forti per una crescita sostenibile dei ricavi. La società ha rilevato che i mercati regolamentati generano in genere ricavi più stabili e una minore volatilità rispetto alle giurisdizioni non regolamentate o appartenenti al mercato grigio.
Le piattaforme di aggregazione potrebbero cambiare le regole del gioco
Too ritiene inoltre che il futuro dei diritti sportivi e dell’intrattenimento dipenderà da aggregazione e integrazione. Ha osservato che gli operatori di gaming, tradizionalmente, dovevano integrare i prodotti uno per uno, con cicli di sviluppo lunghi e complessità operative elevate.
“Prima di questo, l’industria dell’iGaming era molto individualista”, ha detto. “Quello che ha fatto la società di gaming è stato molto intelligente. Hanno aggregato tutti i prodotti.”
Secondo Too, le moderne piattaforme di aggregazione consentono agli operatori di accedere a più prodotti tramite un’unica integrazione. Ritiene che questo modello influenzerà sempre più il modo in cui contenuti e diritti vengono distribuiti nel settore.
Man mano che i settori del gaming e dell’intrattenimento sportivo in Asia continuano a evolversi, Too vede tecnologia, regolamentazione e integrazione convergere per definire la prossima fase di crescita. Per gli operatori che vogliono intercettare la crescente domanda dei giocatori asiatici, la sfida potrebbe non essere più attirare il pubblico, ma costruire l’infrastruttura e le basi normative necessarie per trasformare quell’interesse in coinvolgimento e ricavi sostenibili.
Mobile‑first, pagamenti locali e retention guidata dall’IA: tre forze che stanno cambiando il volto del gaming in Asia. Esplora aggiornamenti normativi, trend di mercato e nuove prospettive nel Rapporto di Mercato SiGMA Asia: consulta il report ora.
