Expert : les technologies immersives vont révolutionner l'engagement des fans en Asie
Selon Danny Too Cheng Yeow, vice-président des ventes chez MediaPro, les technologies immersives, les publics privilégiant le mobile et les écosystèmes de contenu intégrés sont appelés à transformer la manière dont les consommateurs interagissent avec le sport et les jeux à travers l’Asie.
S’adressant à SiGMA News lors du SiGMA Asia 2026 à Manille, Too a déclaré que des technologies telles que la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) modifient la façon dont le public vit le sport et le divertissement, créant un engagement plus profond que les formats traditionnels.
« Si l’on considère le format traditionnel, il y a beaucoup d’interaction avec les claviers, la souris et des éléments très banals », a déclaré Too. « Avec la RA et la RV, les gens sont tout simplement plus immergés et ont alors un sentiment de présence. »
Il a expliqué qu’au lieu de simplement regarder un événement sur un écran, les utilisateurs peuvent avoir l’impression d’être physiquement présents. « Avec la RV et la RA, vous avez l’impression d’être réellement dans le stade, de participer réellement à cet événement », a-t-il déclaré. « Vous êtes réellement dans le match ; vous êtes réellement dans l’environnement. »
Too a ajouté que les interactions physiques telles que le suivi oculaire et les mouvements des mains contribuent à créer une expérience plus captivante pour les utilisateurs.
La gamification et les interactions en direct permettent de maintenir l’intérêt des joueurs
Au-delà des technologies immersives, Too a souligné que l’interaction en direct et les mécanismes de ludification constituaient des facteurs clés pour fidéliser les joueurs à long terme. S’appuyant sur l’exemple du secteur de l’iGaming, il a mis en avant le recours croissant à des animateurs et croupiers en direct pour recréer l’ambiance des casinos physiques.
« Plusieurs de ces sociétés de jeux asiatiques ont engagé des animateurs en direct pour interagir avec les joueurs », a-t-il déclaré. « Les joueurs auront l’impression d’être réellement dans un casino physique où ils peuvent interagir avec le croupier ou les croupiers, et c’est une sensation tout à fait différente. »
Too a également cité des fonctionnalités telles que les loot boxes, les classements et les tâches basées sur des succès comme des outils d’engagement efficaces.
Ses commentaires interviennent alors que l’intérêt des joueurs continue de croître à travers l’Asie. Selon un rapport publié l’année dernière par Blask, une plateforme d’intelligence économique dédiée au marché de l’iGaming, des pays tels que les Philippines, le Bangladesh, le Vietnam et l’Inde se classent parmi les plus demandeurs au monde en matière de jeux en ligne. Pourtant, le fort intérêt des consommateurs ne s’est pas toujours traduit par une croissance des revenus, en grande partie à cause des barrières réglementaires et de la fragmentation des structures de marché.
Blask a noté que « l’intérêt n’est pas toujours synonyme de revenus », la monétisation étant souvent limitée par des mesures coercitives, des restrictions de paiement et des environnements d’exploitation instables.
Les Philippines bénéficient d’une population jeune et axée sur le mobile
Too estime que les Philippines sont bien placées pour tirer parti de la prochaine phase de croissance du divertissement numérique, grâce à leur démographie et à leur adoption des technologies.
« La population est en fait assez jeune », a-t-il déclaré. « Les jeunes se concentrent toujours sur le mobile, le mobile d’abord. »
Il a décrit la pénétration du mobile comme l’un des plus grands atouts du pays. Too a également salué l’écosystème technologique en pleine expansion du pays et sa main-d’œuvre familiarisée avec le numérique.
Il a en outre souligné le caractère sociable des consommateurs philippins. « Les Philippins, en général, sont connus pour être des artistes. Ils sont très doués pour raconter des histoires. »
Par ailleurs, Blask a identifié les Philippines comme le seul marché asiatique des jeux en ligne réglementés, ouverts et concurrentiels, suite à la fermeture des opérations de jeux offshore et à l’expansion des opérateurs de jeux en ligne et de bingo en ligne titulaires d’une licence nationale.
Le cabinet d’analyse a indiqué que la demande s’est de plus en plus orientée vers les opérateurs locaux, ce qui a permis au pays de générer davantage de revenus liés aux jeux que de nombreuses juridictions voisines, malgré un niveau d’intérêt similaire de la part des joueurs.
La réglementation reste le principal défi de l’industrie
Bien qu’optimiste quant aux perspectives des Philippines, Too a reconnu que l’incertitude réglementaire restait un défi. Selon lui, ces changements pourraient entraîner des perturbations à court terme, mais finiront par renforcer l’industrie à long terme. « Cela aura des répercussions à court terme, comme le départ d’opérateurs basés ici ou celui de personnes travaillant dans cette industrie. »
« Mais une fois que tout sera en place, vous serez meilleurs et plus forts », a-t-il déclaré.
Blask est parvenu à une conclusion similaire dans son rapport, affirmant que la clarté réglementaire est l’un des principaux moteurs d’une croissance durable des revenus. Le cabinet a constaté que les marchés réglementés génèrent généralement des revenus plus stables et une volatilité moindre que les juridictions non réglementées ou les marchés gris.
Les plateformes d’agrégation pourraient bien changer la donne
Too estime également que l’avenir des droits dans le domaine du sport et du divertissement dépendra de l’agrégation et de l’intégration. Il a souligné que les opérateurs de jeux devaient auparavant intégrer les produits un par un, ce qui entraînait de longs cycles de développement et une complexité opérationnelle.
« Avant cela, l’industrie de l’iGaming était très fragmentée », a-t-il déclaré. « Ce qu’a fait cette société de jeux était très judicieux. Elle a regroupé tous les produits. »
Selon Too, les plateformes d’agrégation modernes permettent aux opérateurs d’accéder à de multiples produits via une seule intégration. Il estime que ce modèle façonnera de plus en plus la manière dont le contenu et les droits sont distribués dans l’ensemble de l’industrie.
Alors que les secteurs asiatiques des jeux et du divertissement sportif continuent d’évoluer, Too voit la technologie, la réglementation et l’intégration converger pour définir la prochaine phase de croissance. Pour les opérateurs cherchant à répondre à la demande croissante des joueurs en Asie, le défi ne consiste peut-être plus à attirer le public, mais à mettre en place l’infrastructure et les fondements réglementaires nécessaires pour transformer cet intérêt en engagement et en revenus durables.
Les jeux axés sur le mobile, les paiements localisés et la fidélisation propulsée par l’IA redéfinissent le paysage des jeux en Asie. Découvrez les dernières évolutions réglementaires, les changements du marché et les opportunités émergentes dans le Rapport SiGMA sur le marché de l’Asie. Consultez-le dès maintenant.
