品牌是否在大手笔投入，却忽视了推动增长的数字基础？
在 2 月 10 日举行的 AIBC 欧亚 2026 上，主题为《炫目刺激 vs 破碎网站：为何一些品牌仍然忽视其数字基础》的专题讨论汇聚了一批营销与业绩领域的资深专家，由 Quantum 联合创始人兼首席运营官Oliver De Bono 主持。与他同台的嘉宾包括 Odys 董事总经理 Nikola Radujković、1x 战略顾问 Simon Westbury 以及 BugsyEmpire 联合创始人兼首席执行官 Wojtek Stellmach，他们就品牌仍然存在的误区以及更聪明的品牌如何采取不同做法提供了直接而深入的见解。
追求长期业绩表现
在讨论开场时，Oliver De Bono 指出竞争激烈市场格局正在发生变化，并提到在“欧洲一线市场”中，围绕什么有效、什么无效以及品牌资源投向何处，已经形成了一个清晰的循环。
Nikola Radujković 很快明确表示，答案并非放之四海而皆准。“这取决于具体市场本身，”他解释道，并强调企业必须“先进行测试，看看什么真正有效”，然后再决定是否投入大规模战略。Radujković 认为，可持续增长依然来自谨慎的数据分析和长期规划，而不是短期的资金激增。“一旦数据收集完成，你就能看到什么对你真正有效，”他说，并补充指出，在斯堪的纳维亚等竞争激烈的地区，“价值仍然来自于 SEO。”
他还发出了一项在现场引发共鸣的警告：如果产品本身没有优化，任何营销活动的成功都将是短暂的。“如果产品没有优化，你在长期内只会获得短暂的提升，”他说，强调品牌在扩张之前必须优先夯实基础设施。
强大的产品体验
Wojtek Stellmach 进一步指出，数字基础的建设方式必须根据公司成熟度的不同而有所差异。“这取决于品牌的成熟度，”他解释道，并指出新品牌往往在尚未确保平台具备转化能力之前，就急于通过多个渠道追求快速曝光。
“SEO 和 Google 流量始终是最有价值的流量，”Stellmach 表示，但他提醒观众，“SEO 是一场长期博弈”，品牌必须相应地调整自身预期。
当被问及企业应从何处开始时，Stellmach 的回答非常务实，他强调：“你必须问自己，产品是否已经准备就绪？我是否具备所有正确的要素？” Simon Westbury 则强化了品牌战略与用户旅程保持一致的重要性，并解释说，现代化扩张既需要本地相关性，也需要数字层面的统一性。“你不能忽视数字化，一切都必须协同运作，”他说。Westbury 还强调，在进入新兴地区时，建立信任与绩效营销同样重要。“你需要品牌认知度来建立公信力，”他说，并补充指出，企业必须以真实且具有价值导向的方式与当地社区互动。
随着讨论转向客户体验，焦点落在那些仍然被频繁忽视的技术基础层面。“速度是最重要的，”Stellmach 强调，提醒与会者，没有任何品牌营销活动能够弥补平台缓慢、留存系统薄弱或令人沮丧的客户旅程。Radujković 在发言结束时为试图进入拥挤市场的品牌提供了最后一条建议：“一定要保持独特。”
构建竞争优势的数字基础
本场讨论传递了一个简单却有力的核心观点：在 2026 年真正胜出的品牌不会是声音最大的，而是那些在表面之下拥有最强大数字结构的品牌。从 SEO 战略和平台性能，到留存能力、适应性与公信力，成功正越来越多地由执行力而非外在表象所定义。
随着 AIBC 欧亚 2026 仍在持续进行，并有更多重要议程即将登场，敬请关注我们来自迪拜的持续报道，包括专题讨论、社交亮点、重要发布以及展会现场的精彩瞬间。
