电竞生态系统正以前所未有的速度演进，而追踪观众行为如今已成为赛事组织方、赞助商以及投注平台的关键组成部分。在接受 SiGMA 新闻 独家专访时，Esports Charts 联合创始人兼首席执行官 Artyom Odintsov 分享了其平台的洞察。该平台汇总了全球范围内电竞、传统体育及娱乐活动的实时观看数据。
市场趋势洞察
Odintsov 谈及多项打破纪录的赛事、不寻常的市场趋势，以及观看数据如何支持负责任博彩。他指出，区块链和 Web3 游戏仍需要更好的受众教育，但早期的关注高峰以及结构良好的竞技赛制，有助于它们获得市场动能。他还讨论了直播生态的变化，并将 TikTok、Kick 以及韩国本土平台与 Twitch 和 YouTube 进行对比分析。
SiGMA 新闻：《Honor of Kings》刚刚在北京举行的 King Pro League 总决赛中，以 62,196 名现场观众创下吉尼斯世界纪录。你们的平台追踪到该赛事的线上观看数据是多少？其现场观众与线上观众的比例，与《League of Legends》或 CS2 等西方项目相比有何不同？
Artyom Odintsov，Esports Charts 联合创始人兼首席执行官：根据 Esports Charts 的数据，北京 King Pro League 总决赛在西方直播平台上的峰值观众数达到 119,800 人，几乎是此前 KPL 在西方市场纪录的六倍。尽管 KPL 是中国最受欢迎的电竞联赛之一，国内观众规模预计达到数千万，但由于市场相对封闭，具体数据并未公开。即便如此，西方平台上的显著增长，仍然是这一传统上以本土市场为核心的联赛国际关注度上升的重要信号。
在比较线下到线上观看比例时，KPL 总决赛即便在中国也属较为特殊的案例。与西方赛制不同，中国的主要联赛（如 LPL）并不会持续公布官方的现场观赛人数，使得直接的比例对比变得困难。可以确定的是，中国电竞整体更依赖庞大的线上观众群体。例如，LPL 的赛事直播在国内经常吸引数百万观众，即便是常规赛日，在中国大陆以外地区也能吸引约 10 万至 20 万名观众。
SiGMA 新闻：BGMI 在整个 2025 年于印度不断刷新观看纪录。你们所追踪的数据显示，印度移动电竞观赛行为与其他主要市场相比有哪些显著差异？这种消费模式对赛事组织方和赞助商而言，是机遇还是挑战？
Odintsov：印度的移动电竞生态与我们追踪的任何其他主要市场都截然不同。这是一个真正以移动端为核心的地区，由此形成了庞大且高度可触达的观众基础，并持续孕育出强劲的竞技人才。
其中一个最显著的特征是极端的市场碎片化。印度的语言和文化多样性直接塑造了观赛模式：能够同时提供多种地区语言直播的赛事，可以解锁彼此独立的受众群体。这正是《Battlegrounds Mobile India》（BGMI）赛事在总观看时长上经常超越全球基准的原因——多语言赛制并非分散流量，而是成倍放大覆盖范围。
BGMI 曾被禁的经历进一步印证了这一点。当该游戏下线时，我们观察到大量沉睡但未被满足的观赛需求；而在 BGMI 回归后，这些需求几乎立刻反弹。印度在 2025 年的复苏既意味着机会，也带来了压力。如今，成功取决于两个关键战略因素：
- 具有吸引力的奖金池，用以吸引顶级战队并确保稳定、高质量的内容产出。
- 竞技赛程的专业化，从零散赛事转向可预测、长期化的赛制结构，以降低波动性并提升赞助商的投资回报率。
总体而言，印度不仅是一个正在恢复的市场，更是一个高速增长的环境。在这里，多语言内容策略与持续投入，能够为赛事组织方和品牌合作伙伴带来远超平均水平的回报。
SiGMA 新闻：随着电竞博彩在印度及部分东南亚等受监管市场不断扩张，运营商最为关注哪些实时观看指标？观看人数的突然飙升或下滑，又会如何影响实时博彩的完整性监测？
Odintsov：在新兴的受监管市场中，电竞博彩运营商正越来越重视实时观众指标，其中最核心的两项是平均观众数和峰值观众数。这些数据能够可靠反映在任一时刻有多少人同时观看比赛，并且与潜在的博彩活跃度直接相关。
从行为层面来看，观众规模会对实时博彩动态产生切实影响。当一场比赛吸引大量、情绪高涨的观众时，运营商通常会看到更高比例的用户转化进入实时投注界面。更大的观众群体意味着更高的互动度、更频繁地接触直播内的提示或赔率更新，最终也会带来更活跃的博彩市场。
高观看量还会拓展可提供的投注市场深度。随着更多用户实时跟进比赛，运营商不仅可以提供胜负投注，还能推出更细分的微事件投注，例如下一回合胜者、首杀、或选手表现类盘口。这些附加选项同时推动了用户参与度和收入增长。
在完整性监测方面，观看人数的突然飙升或下滑都是重要信号。急剧增长可能意味着关键的游戏内节点，进而影响选手行为或投注模式；而异常下滑则可能指向技术问题或潜在的不规则情况。运营商通常会将这些波动与投注活动进行交叉比对，以确保赔率变化和投注量与直播内容保持一致。
SiGMA 新闻：鉴于你们与博彩运营商的合作经验，观看数据如何在电竞领域的负责任博彩实践中变得愈发重要？是否存在特定的观众参与模式“红旗”，有助于识别假赛或操纵行为？
Odintsov：观看数据在电竞负责任博彩中的价值正不断提升，但其作用方式往往与大众的直觉相反。高观看量本身并不会带来完整性风险；相反，正是强劲的观众基础，使电竞对受监管博彩市场具有吸引力，而这些投资最终反哺了整个生态系统。
在识别风险信号时，关注点通常集中在二线和三线电竞赛事。这些层级的规模相当可观，但也正因体量庞大，更容易受到假赛和操纵行为的影响。比赛和选手数量越多，对每一场赛事进行全面监控、确保其完整性就越具挑战。
此外，还存在与当地博彩监管相关的区域性挑战。例如在亚洲部分地区，选手的队服上不得出现博彩公司的赞助标识，而在某些国家，带有赌场元素的博彩运营商被完全禁止。因此，一些特定语言的直播或面向特定国家的频道，完全不允许任何博彩相关内容出现。这些限制会形成独特的观众参与模式，运营商和完整性团队在分析观众行为时必须将其纳入考量。
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