瑞典博彩监管机构正将更多注意力转向广告网络、网红和数字平台，因为这些渠道正将本地玩家引导至未持有瑞典牌照的运营商。
瑞典博彩监管局（Spelinspektionen）表示，其在 2026 年第二季度的工作包括针对涉嫌提供无牌博彩服务的企业启动新的监管案件。在案件审查期间，数家公司主动调整了其经营行为，因此监管机构无需采取进一步措施便结案。
监管机构还完成了针对非法博彩推广方式的深入分析。调查结果显示，市场营销已成为玩家进入无牌博彩市场的主要入口，而不仅仅是局限于非法赌场网站的问题。
Spelinspektionen 调查员 Ewa Gabrielsson 表示：“营销是消费者接触无牌博彩的多个途径之一。因此，对推广行为采取行动是我们监管工作的重要组成部分。我们发现，清晰的信息披露以及及早介入，能够促使运营商纠正其经营行为。”
这一策略反映了瑞典玩家如今接触博彩品牌的方式。根据 iGaming 市场情报平台 Blask 提供的 2026 年 4 月数据，60% 的受访者表示，他们是通过互联网广告发现博彩品牌的。在线搜索和体育媒体各占 50%，随后依次为移动应用通知（45%）、社交媒体（40%）以及电视广告（35%）。
30% 的受访者表示，他们通过 YouTube 接触到博彩品牌；另有四分之一的受访者表示，他们是在在线视频和电视剧播放期间展示的广告中接触到相关品牌。这些数据表明，打击非法运营商越来越依赖于限制其获取客户的数字营销渠道。
建立在流量之上的市场
监管机构的报告梳理了吸引瑞典玩家的多种渠道，包括代理网站、赞助文章、社交媒体帖子、直播、横幅广告、短信、电子邮件、付费搜索结果以及体育和电子竞技赞助。
其中一些方式本身就具有短暂性。代理域名可能仅运营几个月便消失，而由瑞典语和英语网站组成的网络链条，则使得确定幕后责任方变得更加困难。搜索“无需瑞典牌照的赌场”等关键词时，可能会出现数百个比较网站和代理页面。
直播平台则带来了另一类挑战。Spelinspektionen 表示，在 Twitch 和 Kick 平台上，无牌博彩推广尤为明显，网红可能会分享博彩网站链接、奖励代码以及与赌场游戏相关的竞赛活动。随后，Discord 社群能够让这些网红与粉丝之间的互动脱离公众视野，包括提供充值建议或指导玩家绕过地理限制。
报告指出：“无牌公司利用各种营销渠道招募瑞典玩家。”
网红和广告商成为监管重点
Spelinspektionen 的监管重点正越来越多地转向那些为无牌博彩提供流量和访问渠道的参与者，而不仅仅是博彩运营商本身。由于许多营销参与者设在瑞典境内，相较于针对海外公司的执法行动，监管机构更容易向他们发出通知并实施经济处罚。
2025 年，Spelinspektionen 共启动了 11 起涉及非法博彩营销的案件，其中 6 起涉及网红，5 起涉及横幅广告。监管机构表示，在所有已结案的案件中，相关营销活动均已停止。
由于网红内容可能覆盖儿童和青少年，因此他们尤其受到监管关注。监管机构报告指出，Twitch、TikTok、Snapchat、Discord 等平台，以及电子竞技领域，都是年轻用户可能接触到无牌博彩推广内容的主要场所。
瑞典还在国家自我排查系统 Spelpaus 中新增了 10 天的自我排查选项，为玩家提供了比现有一个月排除期限更短的选择。另一份由行业委托开展的报告则发现，问题博彩发生率有所下降，而整体博彩参与率仍保持较高水平。
不过，在现行法律框架下，监管机构的执法权限仍然有限。根据瑞典现行的“目标市场测试”（targeting test），如果一家海外运营商的广告并非专门面向瑞典消费者，即使瑞典居民能够看到这些广告并使用其网站，该运营商仍可能不在监管机构的执法范围内。瑞典已提议以“参与者规则”（participant-based rule）取代现行的目标市场测试。根据该提案，如获议会批准，将于 2027 年 1 月 1 日起生效。届时，只要瑞典境内居民能够参与某项在线博彩活动，该活动便将适用瑞典法律。
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