Suécia mira o jogo ilegal ao bloquear seus canais de divulgação
O regulador de jogos de azar da Suécia está direcionando cada vez mais atenção às redes de publicidade, influenciadores e plataformas digitais que encaminham jogadores locais para operadores sem licença sueca.
A Spelinspektionen informou que suas atividades durante o segundo trimestre de 2026 incluíram novos processos de supervisão contra empresas suspeitas de oferecer jogos de azar sem autorização. Diversas empresas alteraram suas práticas enquanto os casos ainda estavam sob análise, permitindo que a autoridade encerrasse os processos sem a necessidade de novas medidas.
O regulador também concluiu uma análise mais aprofundada sobre como os jogos ilegais são promovidos. As conclusões indicam que o marketing funciona como uma porta de entrada prática para o mercado não regulamentado, e não apenas como uma questão secundária restrita a sites de cassino clandestinos.
“O marketing é uma das diversas formas pelas quais os consumidores chegam aos jogos de azar sem licença. Por isso, medidas contra a promoção desses serviços são uma parte importante da nossa supervisão. Observamos que informações claras e o contato antecipado podem levar os operadores a corrigir suas práticas”, afirmou Ewa Gabrielsson, investigadora da Spelinspektionen.
A estratégia reflete a forma como os jogadores suecos atualmente entram em contato com marcas de jogos e apostas. Dados de abril de 2026 fornecidos pela Blask, plataforma de inteligência de mercado para iGaming, apontaram que 60% dos entrevistados descobriram marcas por meio de publicidade na internet. As buscas online e os veículos de mídia esportiva foram citados por 50% dos participantes cada, seguidos por notificações de aplicativos móveis (45%), redes sociais (40%) e comerciais de televisão (35%).
O YouTube foi mencionado por 30% dos entrevistados, enquanto um em cada quatro participantes afirmou ter encontrado marcas por meio de anúncios exibidos junto a filmes e séries online. Os números indicam que o combate aos operadores ilegais depende cada vez mais da restrição dos canais digitais utilizados para conquistar novos clientes.
Um mercado construído sobre tráfego
O relatório da autoridade reguladora mapeia uma ampla variedade de canais utilizados para atrair jogadores suecos, incluindo sites afiliados, artigos patrocinados, publicações em redes sociais, transmissões ao vivo, banners, mensagens de texto, e-mails, resultados patrocinados em mecanismos de busca e patrocínios no esporte e nos esports.
Alguns métodos são projetados para desaparecer rapidamente. Domínios afiliados podem permanecer ativos por apenas alguns meses antes de serem removidos, enquanto redes de sites em sueco e inglês podem dificultar a identificação dos responsáveis. Pesquisas por termos como “cassinos sem licença sueca” podem direcionar usuários para centenas de páginas de comparação e afiliados.
As plataformas de transmissão ao vivo apresentam outro desafio. A Spelinspektionen afirmou que a promoção de jogos sem licença é particularmente visível no Twitch e no Kick, onde influenciadores podem divulgar links, códigos promocionais e competições relacionadas a jogos de cassino. Grupos no Discord podem então manter o relacionamento com seguidores fora do alcance público, incluindo orientações sobre depósitos ou formas de contornar bloqueios geográficos.
O relatório afirmou: “Empresas sem licença utilizam uma ampla variedade de canais de marketing para atrair jogadores suecos.”
Influenciadores e anunciantes entram no foco
A abordagem da Spelinspektionen está cada vez mais voltada aos agentes que facilitam o acesso aos operadores ilegais, e não apenas às próprias empresas de jogos. Muitas vezes, os responsáveis pelo marketing estão sediados na Suécia, tornando notificações e penalidades financeiras mais fáceis de aplicar do que medidas contra empresas localizadas no exterior.
Em 2025, a Spelinspektionen abriu 11 processos envolvendo a promoção de jogos ilegais. Seis deles estavam relacionados a influenciadores e cinco envolviam banners publicitários. A autoridade informou que todas as ações de marketing identificadas haviam sido interrompidas nos casos já concluídos.
Os influenciadores receberam atenção especial porque seu conteúdo pode alcançar crianças e jovens. O relatório do regulador destaca plataformas como Twitch, TikTok, Snapchat e Discord, além dos esports, como ambientes nos quais usuários mais jovens podem ser expostos a promoções de jogos sem licença.
A Suécia também adicionou uma opção de autoexclusão de 10 dias ao sistema Spelpaus, oferecendo aos jogadores uma alternativa mais curta em relação ao período mínimo anterior de um mês. Um relatório independente encomendado pelo setor apontou que os índices de jogo problemático diminuíram, enquanto a participação geral permaneceu elevada.
No entanto, o regulador possui limitações sob a legislação atual. De acordo com o atual critério sueco de direcionamento de publicidade, um operador estrangeiro pode ficar fora do alcance da autoridade caso seus anúncios não sejam especificamente direcionados aos consumidores suecos, mesmo quando pessoas na Suécia visualizam essas campanhas e acessam o site. A Suécia propôs substituir esse critério de direcionamento por uma regra baseada na participação do usuário. Pela proposta, que deverá entrar em vigor em 1º de janeiro de 2027 caso seja aprovada pelo Parlamento, os jogos de azar online estarão sujeitos à legislação sueca sempre que pessoas dentro do país puderem participar.
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