Según un informe, los anuncios de apuestas de la Premier League se triplicaron desde 2023
En un nuevo informe de la Universidad de Bristol, se ha revelado que los aficionados al fútbol estuvieron expuestos a 27.440 mensajes sobre juegos de azar durante el fin de semana inaugural de la Premier League 2025/26, casi el triple de la cifra registrada en 2023. Los investigadores advierten que la autorregulación en la publicidad de juegos de azar ha fracasado, dejando a los aficionados, incluidos los niños, en riesgo.
Por tercer año consecutivo, según el estudio descubrió, el marketing de juegos de azar satura las transmisiones de fútbol, con miles de casos que hasta infringen los propios códigos de conducta de la industria.
La publicidad de juegos de azar inunda las transmisiones de la Premier League
Entre el 15 y el 18 de agosto, investigadores analizaron casi 29 horas de cobertura futbolística en directo en Sky Sports, TalkSport Radio, Sky Sports News y redes sociales. Los hallazgos mostraron que aparecieron 21.815 mensajes sobre apuestas en vallas publicitarias de diodos emisores de luz (LED), estructuras de estadios y camisetas de fútbol, a una velocidad de 12,6 anuncios por minuto.
El partido Wolverhampton vs Manchester City registró la mayor exposición, con 5.262 mensajes de apuestas, promediando 22 anuncios por minuto.
“La Premier League está ahora tan saturada de marketing de apuestas que las marcas compiten entre sí por cada centímetro de espacio publicitario”, dijo el Dr. Raffaello Rossi, Profesor Senior de Marketing y Líder de Impacto del Bristol Hub for Gambling Harms Research. “La evidencia es abrumadora: la autorregulación ha fallado. Los códigos voluntarios protegen beneficios, no a los aficionados”.
La prohibición de principio a fin del juego, una medida simbólica
La investigación también evidenció la ineficacia de la prohibición de la industria de principio a fin del juego introducida en 2019 para limitar los anuncios de apuestas durante los partidos en vivo antes de las 21:00. A pesar de estas restricciones, el equipo registró 13.262 mensajes de apuestas durante el período prohibido, marcando un aumento del 32 por ciento respecto al total del año pasado de 10.027.
Los críticos dicen que la política es un gesto simbólico que no reduce la exposición de manera significativa. Sir Iain Duncan Smith, presidente del grupo Gambling Reform APPG, calificó los resultados como “francamente sorprendentes.”
“La prohibición de silbato a silbato es demasiado limitada e ineficaz”, dijo Smith. “La industria afirmaba que estaba reduciendo la publicidad, pero una vez más ha fallado en cumplir sus promesas. Los reguladores no están al día con una industria que evoluciona rápidamente, y el gobierno debe actuar ahora para proteger a los menores”.
Operadores sin licencia y vacíos en redes sociales
Otro hallazgo alarmante fue que uno de cada diez anuncios de apuestas, más de 2,400 mensajes, provenía de operadores sin licencia, violando directamente el propio Código de Conducta de Patrocinios de la industria. El informe también encontró que el 42 por ciento de los anuncios orgánicos de apuestas en redes sociales no eran claramente identificables como publicidad, lo que constituye una infracción al Código CAP de publicidad no transmitida y marketing directo y promocional del Reino Unido. Sin embargo, debido a que muchas firmas de apuestas están registradas en el extranjero, ocho de las diez marcas estudiadas quedaron fuera de la jurisdicción de la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) durante la recopilación de datos en agosto.
Este vacío, cerrado solo en septiembre de 2025, significó que 371 anuncios (38%) escaparon completamente de la supervisión, permitiendo potencialmente que más de 30.000 anuncios de apuestas no regulados llegaran a audiencias del Reino Unido en un año.
“Es alarmante cuando la industria ni siquiera sigue sus propias reglas”, dijo el Dr. Rossi. “Eso deja claro que este sistema nunca fue diseñado para proteger a los aficionados. El gobierno ya tiene la autoridad para actuar — y la demora se está volviendo indefendible”.
La regulación es ‘totalmente inadecuada’, dicen los legisladores
Lord Foster of Bath, Presidente de Peers for Gambling Reform, coincidió con estas preocupaciones, calificando a la ASA como “sin dientes.” Añadiendo, “Esta investigación subraya la total inadecuación de la regulación de la publicidad de apuestas,” dijo Foster. “El gobierno debe intervenir para reducir la exposición de las personas — y especialmente de los niños — a anuncios de apuestas que sabemos pueden causar daño”.
La cantidad de marcas de apuestas activas en la Premier League también ha aumentado, de 31 en 2024 a 43 en 2025, lo que deja en evidencia la vinculación cada vez más pronunciada de la industria con el fútbol.
La exposición a los menores es indefendible
El exfutbolista de Inglaterra Peter Shilton, padrino de la iniciativa de investigación y defensor vocal de la reforma de apuestas, dijo que los resultados eran simplemente indefendibles: “La publicidad de apuestas en el fútbol ha alcanzado un punto de saturación, incluso violando las propias reglas de la industria. Lo que más nos preocupa es el impacto en los niños, que están siendo expuestos a miles de anuncios de apuestas — incluso ahora de marcas sin licencia”.
Un llamado a la intervención urgente del gobierno
Según el estudio, que forma parte del Bristol Hub for Gambling Harms Research, el sistema de autorregulación voluntaria en el Reino Unido tiene fallas graves. Aunque recientemente se han implementado medidas correctivas, los investigadores sostienen que solo la intervención directa del gobierno puede proteger a los consumidores del daño, dado que aproximadamente 30.000 anuncios aparecieron en un solo fin de semana.
El Dr. Rossi resumió la urgencia: “La pregunta ahora no es si la autorregulación ha fallado, sino cuánto tiempo más esperará el gobierno antes de actuar”.
Desde el 1 de septiembre de 2025, las nuevas reglas de publicidad de apuestas pusieron ese contenido bajo regulación completa. Un estudio de la Universidad de Bristol encontró 29,145 mensajes de apuestas durante el primer fin de semana de la Premier League de agosto de 2024, incluyendo más de 100 publicaciones en redes sociales señaladas a la ASA.
El Comité de Práctica Publicitaria amplió el Código CAP para incluir todo marketing dirigido al Reino Unido por operadores con licencia, incluso si están basados en el extranjero. Las reglas se aplican a publicaciones orgánicas en redes sociales, contenido de influencers, videos de YouTube y TikTok, blogs, aplicaciones dirigidas a jugadores del Reino Unido y sitios web con dominio .uk. La enmienda se aplica a todo marketing no televisivo, desde redes sociales y sitios web hasta aplicaciones, blogs e impresos, pero excluye la publicidad en TV y radio, que permanece bajo el Código BCAP. Los anuncios pagados ya estaban cubiertos. Una consulta de tres meses, abierta hasta el 1 de diciembre de 2025, recopilará comentarios de la industria.
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