รายงานเผยโฆษณาพนันพรีเมียร์ลีกเพิ่มขึ้นสามเท่าตั้งแต่ปี 2023
รายงานฉบับใหม่จากมหาวิทยาลัยบริสตอลเผยว่า แฟนบอลได้รับข้อความเกี่ยวกับการพนันถึง 27,440 ข้อความในช่วงสุดสัปดาห์แรกของการแข่งขันพรีเมียร์ลีก ฤดูกาล 2025/26 ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าจากจำนวนที่บันทึกไว้ในปี 2023 นักวิจัยเตือนว่าการควบคุมตนเองในการโฆษณาการพนันล้มเหลว ทำให้แฟนบอล รวมถึงเด็กๆ ตกอยู่ในความเสี่ยง
เป็นปีที่สามติดต่อกันที่การศึกษาพบว่าการตลาดการพนันทำให้การถ่ายทอดสดฟุตบอลอิ่มตัว โดยมีกรณีหลายพันกรณีที่ละเมิดแม้แต่จรรยาบรรณของอุตสาหกรรมเอง
โฆษณาพนันท่วมท้นการถ่ายทอดสดพรีเมียร์ลีก
ระหว่างวันที่ 15-18 สิงหาคม นักวิจัยได้วิเคราะห์การถ่ายทอดสดฟุตบอลเกือบ 29 ชั่วโมง ผ่านทางช่อง Sky Sports, วิทยุ TalkSport, Sky Sports News และโซเชียลมีเดีย ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่ามีข้อความเกี่ยวกับการพนัน 21,815 ข้อความปรากฏบนป้ายโฆษณาแบบ LED, โครงสร้างสนามกีฬา และเสื้อฟุตบอล ในอัตรา 12.6 โฆษณาต่อนาที
การแข่งขันระหว่างวูล์ฟแฮมป์ตันกับแมนเชสเตอร์ซิตี้มีการแสดงผลข้อความการพนันสูงสุด โดยมีข้อความถึง 5,262 ข้อความ โดยเฉลี่ยมีโฆษณา 22 รายการต่อนาที
“พรีเมียร์ลีกตอนนี้อิ่มตัวกับการตลาดการพนันจนแบรนด์ต่างๆ แย่งชิงพื้นที่โฆษณากันอย่างมหาศาล” ดร. Raffaello Rossi อาจารย์อาวุโสด้านการตลาดและผู้นำด้านผลกระทบจาก Bristol Hub for Gambling Harms Research กล่าว “หลักฐานมีมากมายมหาศาล: การควบคุมตนเองล้มเหลว กฎเกณฑ์โดยสมัครใจกำลังปกป้องผลกำไร ไม่ใช่แฟนบอล”
การห้ามเป่านกหวีดเป็นการพิสูจน์ว่าเป็น ‘สัญลักษณ์’
งานวิจัยนี้ยังเปิดเผยถึงความไร้ประสิทธิภาพของการห้าม “เป่านกหวีดต่อนกหวีด” ของอุตสาหกรรม ซึ่งนำมาใช้ในปี 2019 เพื่อจำกัดโฆษณาการพนันระหว่างการแข่งขันสดก่อน 21.00 น. แม้จะมีข้อจำกัดเหล่านี้ ทีมงานได้บันทึกข้อความการพนัน 13,262 ข้อความในช่วงเวลาที่ถูกห้าม ซึ่งเพิ่มขึ้น 32 เปอร์เซ็นต์จากยอดรวม 10,027 ข้อความในปีที่แล้ว
นักวิจารณ์กล่าวว่านโยบายดังกล่าวเป็นเพียงสัญลักษณ์ที่ล้มเหลวในการลดผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ เซอร์ Iain Duncan Smith ส.ส. ประธานสมาคมปฏิรูปการพนัน APPG กล่าวถึงผลการวิจัยนี้ว่า “น่าประหลาดใจอย่างยิ่ง”
“การห้ามเป่านกหวีดนั้นจำกัดเกินไปและไม่มีประสิทธิภาพ” Smith กล่าว “อุตสาหกรรมอ้างว่ากำลังลดการโฆษณา แต่ก็ล้มเหลวอีกครั้งที่ทำตามสัญญา หน่วยงานกำกับดูแลไม่สอดคล้องกับอุตสาหกรรมที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว และรัฐบาลต้องดำเนินการเพื่อปกป้องเด็ก”
ผู้ประกอบการที่ไม่ได้รับอนุญาตและช่องโหว่โซเชียลมีเดีย
อีกหนึ่งการค้นพบที่น่าตกใจคือ โฆษณาการพนัน 1 ใน 10 รายการ หรือข้อความกว่า 2,400 ข้อความ มาจากผู้ประกอบการที่ไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งถือเป็นการละเมิดจรรยาบรรณการสนับสนุนของอุตสาหกรรมโดยตรง รายงานยังพบว่า 42 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาการพนันแบบออร์แกนิกบนโซเชียลมีเดียไม่สามารถระบุได้อย่างชัดเจนว่าเป็นการโฆษณา ซึ่งถือเป็นการละเมิดกฎหมายการโฆษณาแบบ Non-broadcast Advertising and Direct & Promotional Marketing (CAP Code) ของสหราชอาณาจักร อย่างไรก็ตาม เนื่องจากบริษัทการพนันหลายแห่งจดทะเบียนในต่างประเทศ แบรนด์ 8 ใน 10 แบรนด์ที่ศึกษาจึงอยู่นอกเหนือเขตอำนาจของ Advertising Standards Authority (ASA) ในระหว่างการรวบรวมข้อมูลในเดือนสิงหาคม
ช่องโหว่นี้ซึ่งปิดลงในเดือนกันยายน 2025 หมายความว่าโฆษณา 371 รายการ (38 เปอร์เซ็นต์) หลุดรอดการกำกับดูแลไปโดยสิ้นเชิง ส่งผลให้โฆษณาการพนันที่ไม่ได้รับการควบคุมกว่า 30,000 รายการสามารถเข้าถึงผู้ชมในสหราชอาณาจักรได้ในหนึ่งปี
“น่าตกใจมากที่อุตสาหกรรมนี้ไม่ได้ปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ของตัวเองด้วยซ้ำ” ดร. Rossi กล่าว “นั่นชี้ให้เห็นชัดเจนว่าระบบนี้ไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อปกป้องแฟนๆ รัฐบาลมีอำนาจในการดำเนินการอยู่แล้ว และความล่าช้านี้กำลังกลายเป็นเรื่องที่ไม่อาจแก้ต่างได้”
สมาชิกรัฐสภาเผยกฎระเบียบ ‘ไม่เพียงพออย่างสิ้นเชิง’
Lord Foster แห่งบาธ ประธานสภาปฏิรูปการพนัน ได้สะท้อนความกังวลเหล่านี้ โดยเรียก ASA ว่า “ไร้ประสิทธิภาพ” พร้อมเสริมว่า “งานวิจัยนี้ตอกย้ำถึงความไม่เพียงพอโดยสิ้นเชิงของการควบคุมการโฆษณาการพนัน” Foster กล่าว “รัฐบาลต้องเข้ามาแทรกแซงเพื่อลดการรับชมโฆษณาการพนันของประชาชน โดยเฉพาะเด็กๆ ซึ่งเรารู้ว่าอาจก่อให้เกิดอันตรายได้”
จำนวนแบรนด์การพนันที่ดำเนินการอยู่ในพรีเมียร์ลีกก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยเพิ่มขึ้นจาก 31 แบรนด์ในปี 2024 เป็น 43 แบรนด์ในปี 2025 เน้นย้ำถึงความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นของอุตสาหกรรมกับฟุตบอล
การถูกเด็กเปิดเผยต่อสาธารณะโดย “ไม่สามารถป้องกันได้”
Peter Shilton อดีตผู้รักษาประตูทีมชาติอังกฤษ ผู้ให้การสนับสนุนโครงการวิจัยและผู้สนับสนุนการปฏิรูปการพนันอย่างแข็งขัน กล่าวว่าผลการวิจัยนี้ “ไม่สามารถปกป้องได้” เขากล่าวว่า “การโฆษณาการพนันในวงการฟุตบอลถึงจุดอิ่มตัวแล้ว แม้แต่กฎของอุตสาหกรรมเองก็ถูกละเมิด” พร้อมเสริมว่า “สิ่งที่สร้างความกังวลใจให้เรามากที่สุดคือผลกระทบต่อเด็กๆ ที่ต้องเห็นโฆษณาการพนันนับพันชิ้น ซึ่งตอนนี้แม้แต่จากแบรนด์ที่ไม่ได้รับอนุญาตก็ได้รับผลกระทบไปด้วย”
เรียกร้องให้รัฐบาลเข้าแทรกแซงโดยด่วน
จากการศึกษาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Bristol Hub for Gambling Harms Research ระบุว่า ระบบการกำกับดูแลตนเองโดยสมัครใจในสหราชอาณาจักรมีข้อบกพร่องร้ายแรง แม้ว่าจะมีการปราบปรามเมื่อเร็วๆ นี้ แต่นักวิจัยยืนยันว่ามีเพียงการแทรกแซงโดยตรงจากรัฐบาลเท่านั้นที่จะปกป้องผู้บริโภคจากความเสียหายได้ เนื่องจากมีโฆษณาประมาณ 30,000 รายการปรากฏขึ้นในช่วงสุดสัปดาห์เดียว
ดร. Rossi สรุปความเร่งด่วน ว่า “คำถามตอนนี้ไม่ใช่ว่าการกำกับดูแลตนเองล้มเหลวหรือไม่ แต่เป็นว่ารัฐบาลจะรออีกนานแค่ไหนก่อนที่จะดำเนินการ”
ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2025 กฎการโฆษณาการพนันฉบับใหม่ ได้ทำให้เนื้อหาดังกล่าวอยู่ภายใต้การควบคุมอย่างเต็มรูปแบบ ผลการศึกษาของมหาวิทยาลัยบริสตอลพบว่ามีข้อความเกี่ยวกับการพนัน 29,145 ข้อความในช่วงสุดสัปดาห์แรกของการแข่งขันพรีเมียร์ลีกในเดือนสิงหาคม 2024 ซึ่งรวมถึงโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่ถูกตั้งค่าสถานะมากกว่า 100 โพสต์ที่อ้างอิงถึง ASA
คณะกรรมการว่าด้วยการปฏิบัติด้านการโฆษณาได้ขยายขอบเขตของประมวลกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา (CAP Code) ให้ครอบคลุมการตลาดที่มุ่งเป้าไปที่สหราชอาณาจักรทั้งหมดโดยผู้ประกอบการที่ได้รับอนุญาต แม้ว่าจะตั้งอยู่ในต่างประเทศก็ตาม กฎเกณฑ์นี้ใช้กับโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่ไม่ได้ชำระเงิน เนื้อหาจากอินฟลูเอนเซอร์ วิดีโอ YouTube และ TikTok บล็อก แอปพลิเคชันที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้เล่นในสหราชอาณาจักร และเว็บไซต์ที่ใช้โดเมน .uk การแก้ไขนี้ใช้กับการตลาดที่ไม่ใช่การออกอากาศทั้งหมด ตั้งแต่โซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ ไปจนถึงแอปพลิเคชัน บล็อก และสิ่งพิมพ์ แต่ไม่รวมการโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ ซึ่งยังคงอยู่ภายใต้ประมวลกฎหมายว่าด้วยการโฆษณาแบบชำระเงิน (BCAP Code) โฆษณาแบบชำระเงินได้รับการครอบคลุมอยู่แล้ว การปรึกษาหารือเป็นเวลาสามเดือน ซึ่งจะเปิดให้เข้าถึงจนถึงวันที่ 1 ธันวาคม 2025 จะรวบรวมความคิดเห็นจากภาคอุตสาหกรรม
สมัครสมาชิกที่นี่เพื่อรับข่าวสาร 10 อันดับแรกของ SiGMA และจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของ SiGMA เพื่อให้ทันต่อข่าวสาร iGaming ล่าสุดทั้งหมดจากผู้เชี่ยวชาญ iGaming ระดับโลก และรับสิทธิประโยชน์จากข้อเสนอสำหรับสมาชิกเท่านั้น
