Le pubblicità sul gioco d’azzardo nella Premier League triplicate dal 2023: il report
Un nuovo report dell’Università di Bristol ha rivelato che i tifosi di calcio sono stati esposti a 27.440 messaggi pubblicitari sul gioco d’azzardo durante il weekend di apertura della Premier League 2025/26, quasi il triplo rispetto al numero registrato nel 2023. I ricercatori avvertono che l’autoregolamentazione nella pubblicità sul gioco d’azzardo ha fallito, lasciando i tifosi, compresi i bambini, a rischio.
Per il terzo anno consecutivo, lo studio ha rilevato che il marketing legato al gioco d’azzardo satura le trasmissioni calcistiche, con migliaia di casi che violano persino i codici di condotta interni del settore.
Le pubblicità sul gioco d’azzardo invadono le trasmissioni della Premier League
Tra il 15 e il 18 agosto, i ricercatori hanno analizzato quasi 29 ore di copertura calcistica in diretta su Sky Sports, TalkSport radio, Sky Sports News e sui social media. I risultati hanno mostrato che 21.815 messaggi pubblicitari sul gioco d’azzardo sono apparsi su pannelli a LED, strutture dello stadio e maglie da calcio, con una media di 12,6 annunci al minuto.
La partita Wolverhampton vs Manchester City ha registrato la maggiore esposizione, con 5.262 messaggi pubblicitari, pari a una media di 22 annunci al minuto.
«La Premier League è ormai così saturata di marketing sul gioco d’azzardo che i marchi si contendono ogni centimetro di spazio pubblicitario», ha dichiarato il Dr. Raffaello Rossi, docente senior di Marketing e responsabile dell’impatto per il Bristol Hub for Gambling Harms Research. «Le prove sono schiaccianti: l’autoregolamentazione ha fallito. I codici volontari proteggono i profitti, non i tifosi.»
Il divieto “whistle-to-whistle” si rivela ‘simbolico’
La ricerca ha inoltre evidenziato l’inefficacia del divieto “whistle-to-whistle” introdotto nel 2019 per limitare gli annunci sul gioco d’azzardo durante le partite in diretta prima delle 21:00. Nonostante tali restrizioni, il team ha registrato 13.262 messaggi pubblicitari durante il periodo vietato, segnando un aumento del 32% rispetto al totale dell’anno precedente di 10.027.
I critici affermano che la norma è un gesto simbolico che non riesce a ridurre in modo significativo l’esposizione. Sir Iain Duncan Smith, deputato e presidente del gruppo parlamentare APPG per la riforma del gioco d’azzardo, ha definito i risultati «francamente sconcertanti».
«Il divieto whistle-to-whistle è troppo limitato e inefficace», ha dichiarato Smith. «L’industria ha affermato di voler ridurre la pubblicità, ma ancora una volta non ha mantenuto le promesse. I regolatori sono fuori passo rispetto a un settore in rapida evoluzione, e ora il governo deve intervenire per proteggere i bambini.»
Operatori non autorizzati e falle nei social media
Un’altra scoperta allarmante è che una pubblicità sul gioco d’azzardo su dieci — oltre 2.400 messaggi — proveniva da operatori non autorizzati, violando direttamente il Codice di Condotta per le Sponsorizzazioni del settore. Il rapporto ha inoltre rilevato che il 42% delle pubblicità organiche sul gioco d’azzardo sui social media non era chiaramente identificabile come pubblicità, violando il Codice CAP (Codice del Comitato per le Pratiche Pubblicitarie) del Regno Unito per Pubblicità e Marketing diretto e promozionale effettivamente non trasmesso. Tuttavia, poiché molte aziende di gioco d’azzardo sono registrate all’estero, otto dei dieci marchi analizzati sono risultati al di fuori della giurisdizione della Advertising Standards Authority (ASA) durante la raccolta dei dati ad agosto.
Questa falla, chiusa solo a settembre 2025, ha permesso a 371 annunci (il 38%) di sfuggire completamente alla supervisione, con il potenziale di far arrivare oltre 30.000 pubblicità non regolamentate sul gioco d’azzardo al pubblico britannico in un anno.
«È allarmante quando l’industria non rispetta nemmeno le proprie regole», ha dichiarato il Dr. Rossi. «Questo dimostra chiaramente che il sistema non è mai stato pensato per proteggere i tifosi. Il governo ha già l’autorità per intervenire, e il ritardo sta diventando indifendibile.»
Regolamentazione ‘del tutto inadeguata’, secondo i legislatori
Lord Foster di Bath, presidente del gruppo Peers for Gambling Reform, ha condiviso queste preoccupazioni, definendo l’ASA «priva di potere». Ha aggiunto: «Questa ricerca evidenzia la totale inadeguatezza della regolamentazione della pubblicità sul gioco d’azzardo», ha dichiarato Foster. «Il governo deve intervenire per ridurre l’esposizione delle persone, e soprattutto dei bambini, alle pubblicità sul gioco d’azzardo, che sappiamo possono causare danni.»
Anche il numero di marchi legati al gioco d’azzardo attivi nella Premier League è aumentato, passando da 31 nel 2024 a 43 nel 2025, a conferma dei legami sempre più stretti tra l’industria e il calcio.
Esposizione ‘indifendibile’ ai bambini
L’ex portiere della nazionale inglese Peter Shilton CBE, sostenitore dell’iniziativa di ricerca e attivo promotore della riforma sul gioco d’azzardo, ha definito i risultati «semplicemente indifendibili». Ha dichiarato: «La pubblicità sul gioco d’azzardo nel calcio ha raggiunto il punto di saturazione, con la violazione persino delle regole interne del settore.» E ha aggiunto: «Ciò che ci preoccupa di più è l’impatto sui bambini, che vengono esposti a migliaia di annunci sul gioco d’azzardo, ora anche da marchi non autorizzati.»
Appello a un intervento urgente del governo
Secondo lo studio, parte del Bristol Hub for Gambling Harms Research, il sistema volontario di autoregolamentazione nel Regno Unito presenta gravi lacune. Sebbene ci siano stati recenti interventi restrittivi, i ricercatori sostengono che solo un intervento diretto del governo possa proteggere i consumatori dai danni, considerando che circa 30.000 annunci sono apparsi in un solo weekend.
Il Dr. Rossi ha riassunto l’urgenza dicendo: «La questione ora non è se l’autoregolamentazione abbia fallito, ma quanto ancora il governo aspetterà prima di agire.»
Dal 1° settembre 2025, le nuove regole sulla pubblicità del gioco d’azzardo hanno sottoposto tali contenuti a piena regolamentazione. Uno studio dell’Università di Bristol ha rilevato 29.145 messaggi pubblicitari sul gioco d’azzardo durante il weekend di apertura della Premier League nell’agosto 2024, inclusi oltre 100 post social segnalati all’ASA.
Il Committee of Advertising Practice (Comitato per le Pratiche Pubblicitarie) ha esteso il Codice CAP per includere tutto il marketing rivolto al pubblico britannico da parte di operatori autorizzati, anche se con sede all’estero. Le regole si applicano ai post non sponsorizzati sui social media, ai contenuti degli influencer, ai video su YouTube e TikTok, ai blog, alle app rivolte ai giocatori britannici e ai siti web con dominio .uk. L’emendamento riguarda tutta la pubblicità non trasmessa, dai social media e siti web alle app, blog e stampa, ma esclude la pubblicità televisiva e radiofonica, che resta sotto il Codice BCAP (Comitato per le Pratiche Pubblicitarie Trasmesse). Gli annunci a pagamento erano già regolamentati. Una consultazione di tre mesi, aperta fino al 1° dicembre 2025, raccoglierà i feedback del settore.
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