マルタの MMH で開催されたSiGMA AIBCヨーロッパ・地中海の2日目、今朝のステージでは「なぜトークンが必要か、あるいは不要か？」という鋭い議論が行われました。モデレーターは Mark Grech（Pyaza 創設者兼最高経営責任者）が務め、ゲーム分野やその他の分野でブロックチェーン製品を手掛けたビルダーやマーケターたちがパネルに参加しました。スピーカーには Fabio Zammit（Root Codex 創設者兼最高経営責任者）、Matthew Felice Pace（Simply Staking最高経営責任者）、Sabine Roiss（Crypto-Play 創設者）、Mike Danshin（1win Crypto 最高マーケティング責任者）が含まれています。議論の焦点は実践的で、ゲームトークンがどのように価値を生むか、なぜ多くのトークンプロジェクトが失敗するのか、チームがハードリセットから何を学んだか にありました。
議論では期待値が明確に示されました。トークンのローンチはもはや話題性だけで成功するわけではなく、プロダクトの実用性、トークン設計、流動性計画、現実的なマーケティング費用 によって成否が決まります。あるパネリストはこう述べました。「まずプロダクトとコミュニティを構築し、その後にトークンをそれらのために活用せよ。」
「なぜトークンが必要なのか、ユーザーにどんな利益をもたらすのか、持続可能なコストでどのようにユーザーに届けるのか」
iGamingトークン経済
パネルでは、実際に利用価値を生むトークン と 投機の指標にすぎないトークン を区別しました。トークンは、ゲーム内のロイヤリティやVIP階層、決済の効率化に活用でき、暗号通貨決済を好むユーザーへのアクセス拡大にも役立ちます。しかし、Matthew Felice Pace は警告しました。プロジェクトがトークンを発行した瞬間、成功は製品の実際の機能ではなく価格で判断されるリスクがあると。「ロードマップを価格チャートの奴隷にしてはいけない」と指摘しました。
Sabine Roiss は、順序と適合性の重要性を強調しました。「ユーティリティが最優先であり、インセンティブは真の参加を報いるものであるべきです」と述べ、保有者が手数料割引、限定イベント、キュレーションされた報酬 といった明確な利益を得られるモデルを例に挙げました。
マーケティング面では、Mike Danshin が各法域でのコストとコンプライアンスの現実を強調しました。「なぜトークンが必要なのか、ユーザーにどんな利益をもたらすのか、持続可能なコストでどのように届けるのか」を問いかけるべきだと述べ、広告制約やインフルエンサーの監視により、資金のない話題作りはリスクになると指摘しました。
失敗からの教訓
なぜゲームトークンはつまずくのか？ パネルは、繰り返し起こる失敗とすぐに適用可能な改善策を示しました：
- トークンエコノミクスの弱さ：供給過多で需要を圧迫。発行量、バーン（焼却）、権利を慎重に設計する。
- 資金調達以外の明確なユーティリティ不足：トークンは具体的な製品上の利点を解放するものであるべき。
- 流動性やマーケットメイキングの過小評価：上場前に十分な計画を立てる。
- 断片的なコンプライアンスと高コストの上場：監査、上場手続き、コミュニティ運営に予算を割く。
- ブランドショーとしての扱い：トークンは単なる見せ物ではなく、実際に機能するツールとして扱う。
Fabio Zammit は、多くのチームが見落としがちな基本的な実行項目を指摘しました。「市場投入までの時間とマーケティング予算が主な課題です」と述べ、上場やコミュニティ運営のコストを計画の後半まで見積もらないことが多いと付け加えました。
パネルでは、現在最も信頼性の高い道筋は 安定した決済基盤や実物資産 にあるとの意見で一致しました。トークンが存在する場合、それは無制限の約束ではなく、収益分配や明確に定義されたアクセス権のような生産的なエクイティ に似ているべきだとされました。モデレーターの言葉を借りれば、「トークンを発行できるかどうかではなく、プロダクト内でその価値を得ているかどうか」が重要です。
このAIBCステージのセッションはシンプルな基準を示しました。トークンがプレイヤーとオペレーターに価値を明確化し、ロイヤリティや決済をサポートし、健全な経済設計に基づく場合、そのトークンは存在意義がある。そうでない場合は、既存の決済手段を備えたしっかりとしたプロダクトの方がユーザーにとって有益です。パネルのメッセージは、ゲームおよび暗号通貨分野で製品を構築するチームにとって、実践的で適切かつタイムリー な内容でした。
SiGMAは次のイベントに注目しています。SiGMA中央ヨーロッパ 2025 が 11月3日～6日にローマで開催され、ゲームにおけるブロックチェーン、暗号通貨、実世界ユーティリティに関する議論がさらに深まります。
