ฟุตบอลโลกสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของการพนันกีฬาในบราซิลอย่างไร
มีเหตุการณ์กีฬาไม่กี่อย่างที่จะแสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการของตลาดการพนันกีฬาได้อย่างชัดเจนเท่ากับฟุตบอลโลก ในเวลาไม่ถึงสิบปี บราซิลได้เปลี่ยนจากสถานการณ์ที่การพนันฟุตบอลจำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มคนเล็กๆ ไปสู่การเป็นหนึ่งในตลาดการพนันที่ใหญ่ที่สุดในโลก
เส้นทางการเปลี่ยนแปลงระหว่างฟุตบอลโลกปี 2018 และ 2022 ช่วยอธิบายถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ได้ ในขณะที่การแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2018 ที่รัสเซียเกิดขึ้นในช่วงที่การพนันกีฬาเพิ่งเริ่มต้นในประเทศ ฟุตบอลโลกปี 2022 ที่กาตาร์ได้ทำให้การพนันเป็นที่นิยมในหมู่ชาวบราซิลหลายล้านคน และวางรากฐานสำหรับการออกกฎระเบียบที่จะมีผลบังคับใช้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
ตัวเลขทั่วโลกช่วยแสดงให้เห็นถึงการเติบโตนี้ จากการศึกษาที่ดำเนินการโดย FIFA ร่วมกับ Sportradar หลังจากการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซีย พบว่าการแข่งขันดังกล่าวสร้างรายได้จากการพนันกีฬาประมาณ 136 พันล้านยูโร (ประมาณ 600 พันล้านเรียลบราซิล) ทั่วโลก สี่ปีต่อมา การประมาณการจาก Barclays ซึ่งเผยแพร่โดย Bloomberg Línea และต่อมาได้รับการเผยแพร่ซ้ำโดยสื่อเฉพาะทางหลายแห่ง ระบุว่าฟุตบอลโลกที่กาตาร์สร้างรายได้จากการพนันกีฬาประมาณ 35 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 190 พันล้านเรียลบราซิล) ซึ่งคิดเป็นการเติบโตประมาณ 65 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับการแข่งขันครั้งก่อน
ถึงแม้จะไม่มีตัวเลขอย่างเป็นทางการว่าชาวบราซิลวางเดิมพันในฟุตบอลโลกแต่ละครั้งเป็นจำนวนเท่าใด แต่การเติบโตของตลาดภายในประเทศในช่วงเวลานั้นแสดงให้เห็นว่าประเทศบราซิลได้เดินตามกระแสการขยายตัวในระดับโลก
การรวมตัวกันของการพนันในหมู่ชาวบราซิล
ในปี 2018 สถานการณ์ในบราซิลแตกต่างจากปัจจุบันมาก กฎหมายฉบับที่ 13,756 ซึ่งทำให้การพนันแบบอัตราต่อรองคงที่ถูกกฎหมายในประเทศ เพิ่งถูกประกาศใช้ในเดือนธันวาคมของปีนั้น หลายเดือนหลังจากการแข่งขันฟุตบอลโลกที่รัสเซียสิ้นสุดลง ก่อนหน้านั้น ชาวบราซิลที่วางเดิมพันส่วนใหญ่ใช้แพลตฟอร์มระหว่างประเทศในตลาดที่ยังคงดำเนินการโดยไม่มีกฎระเบียบเฉพาะ
ในปี 2022 สถานการณ์แตกต่างออกไป ผู้ประกอบการพนันให้การสนับสนุนสโมสรฟุตบอล อินฟลูเอนเซอร์โปรโมตแพลตฟอร์มบนโซเชียลมีเดีย และแบรนด์พนันก็ครองส่วนแบ่งตลาดโฆษณากีฬาของบราซิลไปมากแล้ว ฟุตบอลโลกที่กาตาร์เป็นทัวร์นาเมนต์ใหญ่ครั้งแรกที่การพนันออนไลน์กลายเป็นกระแสหลักในหมู่แฟนบอลชาวบราซิล
ผลกระทบจากการเติบโตนี้สามารถเห็นได้จากข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับตลาดภายในประเทศ ในการศึกษาที่เผยแพร่โดยธนาคารกลางในปี 2024 สถาบันดังกล่าวประเมินว่าชาวบราซิลประมาณ 24 ล้านคนทำการโอนเงิน Pix อย่างน้อยหนึ่งครั้งไปยังบริษัทพนันในช่วงเวลาที่วิเคราะห์ การศึกษาเดียวกันนี้พบว่าการโอนเงินรายเดือนไปยังแพลตฟอร์มการพนันมีมูลค่าระหว่าง 18 พันล้านเรียลบราซิล (3.34 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ถึง 21 พันล้านเรียลบราซิล (3.90 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ซึ่งแสดงให้เห็นถึงขนาดทางเศรษฐกิจที่ภาคส่วนนี้บรรลุได้แม้กระทั่งก่อนการบังคับใช้กฎระเบียบอย่างเต็มรูปแบบ
จากการศึกษาที่เผยแพร่โดย Ipsos-Ipec ในปี 2024 พบว่าชาวบราซิลประมาณ 28 ล้านคนได้วางเดิมพันออนไลน์แล้ว ซึ่งคิดเป็นประมาณ 18 เปอร์เซ็นต์ของประชากรทั้งหมด การวิจัยยังแสดงให้เห็นว่า 8 เปอร์เซ็นต์ของชาวบราซิลได้วางเดิมพันในช่วง 30 วันก่อนการสำรวจ โดย 6 เปอร์เซ็นต์เข้าร่วมในการพนันกีฬาโดยเฉพาะ
การเติบโตของบริษัทและการโฆษณา
การเติบโตไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคเท่านั้น ข้อมูลจาก BigDataCorp แสดงให้เห็นว่าจำนวนบริษัทที่เกี่ยวข้องกับภาคการพนันในบราซิลเพิ่มขึ้นจากประมาณ 840 แห่งในปี 2022 เป็นมากกว่า 2,100 แห่งในปี 2024 ซึ่งคิดเป็นการเติบโตมากกว่า 150 เปอร์เซ็นต์ในเวลาเพียงสองปี ผลการวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่าประเทศนี้ได้กลายเป็นหนึ่งในตลาดที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในอุตสาหกรรมการพนันระดับโลก
การลงทุนด้านโฆษณาก็เป็นไปในทิศทางเดียวกัน จากข้อมูลของ Kantar Ibope Media ที่เผยแพร่โดย Meio & Mensagem พบว่า บริษัทรับพนันมีการเติบโตสูงสุดในการซื้อสื่อโฆษณาในบรรดาภาคเศรษฐกิจทั้งหมดในปี 2024 โดยเพิ่มขึ้น 47 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ในวงการฟุตบอล การปรากฏตัวของแบรนด์เหล่านี้แทบจะพบเห็นได้ทั่วไป การสำรวจโดย BigDataCorp แสดงให้เห็นว่าในฤดูกาล Série A ของบราซิลปี 2024 สโมสร 18 จาก 20 สโมสรในลีกมีบริษัทรับพนันเป็นสปอนเซอร์หลักบนเสื้อทีม
การเติบโตอย่างรวดเร็วนี้ส่งผลให้ความต้องการกฎระเบียบเพิ่มมากขึ้น หลังจากความไม่แน่นอนมาหลายปี รัฐบาลกลางได้เริ่มกระบวนการกำกับดูแลที่เป็นระบบมากขึ้นในปี 2023 มาตรการชั่วคราวหมายเลข 1,182 ซึ่งเผยแพร่โดยกระทรวงการคลังในเดือนกรกฎาคมของปีนั้น ได้วางรากฐานของกรอบการกำกับดูแลใหม่ กระบวนการนี้ส่งผลให้มีการอนุมัติกฎหมายหมายเลข 14,790 ซึ่งประกาศใช้ในเดือนธันวาคม 2023 และการจัดตั้งสำนักเลขาธิการด้านรางวัลและการพนันภายในกระทรวงการคลังในเดือนมกราคม 2024
2026: ฟุตบอลโลกครั้งแรกในยุคที่มีการกำหนดกติกาอย่างเป็นทางการ
ด้วยเหตุนี้ ฟุตบอลโลก 2026 จึงคาดว่าจะเป็นบทใหม่สำหรับวงการนี้ จากการคาดการณ์ที่เผยแพร่โดย Betlaw และนำมาเผยแพร่ซ้ำโดย Focus Gaming News บราซิลอาจมีส่วนแบ่งประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์ของปริมาณการเดิมพันทั่วโลกในฟุตบอลโลกครั้งต่อไป โดยใช้เงินเดิมพันทั่วโลก 35 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 190 พันล้านเรียลบราซิล) ในการแข่งขันปี 2022 เป็นเกณฑ์อ้างอิง การคาดการณ์ระบุว่าชาวบราซิลจะเดิมพันประมาณ 19 พันล้านเรียลบราซิล (3.53 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในการแข่งขันปี 2026
หากฟุตบอลโลกปี 2018 เป็นจุดเริ่มต้นของการแพร่หลายของการพนันกีฬาในบราซิล และฟุตบอลโลกปี 2022 ได้ตอกย้ำนิสัยนี้ในหมู่ผู้บริโภคนับล้านคน ฟุตบอลโลกปี 2026 มีศักยภาพที่จะกลายเป็นฟุตบอลโลกครั้งแรกในยุคการพนันที่ถูกกฎหมายในประเทศนี้ เป็นครั้งแรกที่หน่วยงานภาครัฐ ผู้ประกอบการ และนักวิเคราะห์จะสามารถวัดผลกระทบทางเศรษฐกิจของตลาดที่กลายเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนหลักของอุตสาหกรรมการพนันออนไลน์ระดับโลกได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น
การเติบโตของการพนันกีฬาในบราซิลไม่เพียงแต่ดึงดูดนักพนันและเงินทุนเข้ามาในภาคส่วนนี้มากขึ้นเท่านั้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดยังได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างอย่างลึกซึ้ง ซึ่งขับเคลื่อนโดยกฎระเบียบและการเข้ามาของผู้ประกอบการที่เต็มใจลงทุนในโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในอุตสาหกรรมการพนันออนไลน์ระดับโลก
จนกระทั่งเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดบราซิลประกอบไปด้วยบริษัทต่างชาติเกือบทั้งหมด ซึ่งดำเนินงานโดยไม่มีกรอบกฎระเบียบท้องถิ่นที่ชัดเจน ภูมิทัศน์เริ่มเปลี่ยนแปลงไปเมื่อการหารือเกี่ยวกับการกำกับดูแลมีความคืบหน้า และที่สำคัญที่สุดคือหลังจากการอนุมัติกฎหมายฉบับที่ 14,790 ในเดือนธันวาคม 2023
บราซิลกลายเป็นเป้าหมายสำคัญระดับโลก
ความสนใจของภาคธุรกิจในประเทศนี้ช่วยอธิบายการเปลี่ยนแปลงนี้ได้ จากการสำรวจของ BigDataCorp ที่เผยแพร่โดย Investalk พบว่าจำนวนบริษัทที่เกี่ยวข้องกับภาคการพนันเพิ่มขึ้นจากประมาณ 840 แห่งในปี 2022 เป็นมากกว่า 2,100 แห่งในปี 2024 เพิ่มขึ้นมากกว่า 150 เปอร์เซ็นต์ในเวลาเพียงสองปี ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าบราซิลกลายเป็นหนึ่งในตลาดที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในอุตสาหกรรมระดับโลกอย่างรวดเร็ว
แม้ว่าจำนวนบริษัทจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่กฎระเบียบใหม่ได้สร้างตัวกรองใหม่สำหรับภาคส่วนนี้ เฉพาะผู้ประกอบการที่ได้รับอนุญาตเท่านั้นจึงจะสามารถดำเนินงานได้อย่างถูกกฎหมายในตลาดที่มีการกำกับดูแลของบราซิล เป็นเวลาหลายปีที่ตลาดบราซิลถูกครอบงำโดยผู้ประกอบการจากต่างประเทศที่ให้บริการแก่ผู้บริโภคชาวบราซิล ด้วยการสร้างกรอบการกำกับดูแลใหม่ เป้าหมายของรัฐบาลจึงเปลี่ยนไปเป็นการดึงดูดบริษัทเหล่านี้เข้ามาอยู่ในกรอบการกำกับดูแลภายในประเทศ ซึ่งอยู่ภายใต้ข้อกำหนดด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบ การตรวจสอบ และการจัดเก็บภาษี
กรอบกฎระเบียบยังเปลี่ยนแปลงพลวัตการแข่งขันของภาคส่วนนี้ด้วย ในช่วงที่ไม่มีกฎเกณฑ์เฉพาะ การแข่งขันส่วนใหญ่เน้นไปที่การสร้างการรับรู้ การสนับสนุนด้านกีฬา แคมเปญโฆษณาเชิงรุก และการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลเป็นเครื่องมือหลักที่ใช้ในการดึงดูดผู้ใช้ใหม่ ปัจจุบัน ปัจจัยต่างๆ เช่น การปฏิบัติตามกฎระเบียบ การคุ้มครองผู้บริโภค มาตรการต่อต้านการฟอกเงิน และนโยบายการพนันอย่างมีความรับผิดชอบ มีความสำคัญเท่าเทียมกับการตลาดในกลยุทธ์ของผู้ประกอบการ
โครงสร้างทางการเงินของตลาดเองเป็นปัจจัยสำคัญที่สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงนี้ กฎระเบียบต่างๆ กำหนดให้มีการลงทุนอย่างมากในด้านเทคโนโลยี การตรวจสอบธุรกรรม การระบุตัวตนลูกค้า และกลไกการควบคุม ซึ่งเอื้อประโยชน์ต่อบริษัทที่มีศักยภาพในการดำเนินงานและทางการเงินสูงกว่า ในขณะเดียวกันก็เพิ่มอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดสำหรับผู้ประกอบการรายเล็กๆ
ศักยภาพทางเศรษฐกิจของตลาดที่มีการควบคุม
อีกหนึ่งสัญญาณที่แสดงถึงความเติบโตของภาคส่วนนี้คือการคาดการณ์การเติบโตของตลาดที่มีการกำกับดูแล ข้อมูลจาก H2 Gambling Capital ประมาณการว่าบราซิลอาจมีบัญชีการพนันออนไลน์ที่ใช้งานอยู่ประมาณ 39 ล้านบัญชีภายในปี 2026 การศึกษาเดียวกันนี้คาดการณ์รายได้เฉลี่ยต่อปีประมาณ 133 ดอลลาร์สหรัฐ (718.20 เรียลบราซิล) ต่อบัญชีที่ใช้งานอยู่ ซึ่งเน้นย้ำถึงศักยภาพทางเศรษฐกิจของตลาดบราซิลในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
ฟุตบอลยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของการขยายตัวนี้ จากการวิเคราะห์ของ H2 Gambling Capital พบว่าประมาณ 86 เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากการพนันทั้งหมดในตลาดการพนันของบราซิลนั้นเชื่อมโยงกับการพนันฟุตบอล ตัวเลขนี้ช่วยอธิบายได้ว่าทำไมสโมสร การแข่งขัน และการถ่ายทอดสดกีฬาจึงกลายเป็นส่วนประกอบที่สำคัญอย่างยิ่งในกลยุทธ์ทางการค้าของผู้ประกอบการ
อิทธิพลของความสัมพันธ์นี้เห็นได้ชัดเจนในวงการฟุตบอลบราซิล ในขณะที่ผู้ประกอบการพนันปรากฏตัวบนเสื้อทีมถึง 18 จาก 20 สโมสรในเซเรียอาในปี 2024 พวกเขายังคงเป็นหนึ่งในผู้ลงทุนรายใหญ่ที่สุดของกีฬาชนิดนี้ในปี 2026 สโมสรอย่าง Flamengo, Corinthians, Palmeiras, São Paulo, Atlético-MG, Vasco, Fluminense และ Cruzeiro เป็นเพียงส่วนหนึ่งของสโมสรที่มีข้อตกลงสปอนเซอร์หลักกับผู้ประกอบการพนัน นอกเหนือจากการปรากฏตัวอย่างแพร่หลายบนเสื้อทีมแล้ว มูลค่าสัญญายังสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ ทำให้บริษัทพนันกลายเป็นหนึ่งในแหล่งรายได้เชิงพาณิชย์ที่ใหญ่ที่สุดในวงการฟุตบอลบราซิล
ในขณะเดียวกัน บทบาทของรัฐบาลในฐานะผู้กำกับดูแลก็ก่อให้เกิดความท้าทายใหม่ๆ แก่อุตสาหกรรม การต่อสู้กับผู้ประกอบการที่ผิดกฎหมาย การนำกลไกการพนันอย่างมีความรับผิดชอบมาใช้ และการบังคับใช้กฎระเบียบจะเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดความสำเร็จของรูปแบบการกำกับดูแล
สำหรับผู้ประกอบการ ตลาดนี้ถือเป็นโอกาสที่ไม่เหมือนใคร รายงานจาก Regulus Partners และ Betlaw ระบุว่าบราซิลเป็นหนึ่งในห้าตลาดการพนันกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก รองจากตลาดที่พัฒนาแล้วอย่างสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรเท่านั้น คาดการณ์ว่าการผสมผสานระหว่างความหลงใหลในฟุตบอลของประเทศ วิธีการชำระเงินแบบดิจิทัลที่ทันสมัย และสภาพแวดล้อมที่มีการกำกับดูแล จะยังคงดึงดูดการลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ต่อไป
บทความนี้ได้รับการตีพิมพ์ครั้งแรกในหน้า SiGMA News ของโปรตุเกส เมื่อวันที่ 10 มิถุนายน 2026
ที่เมืองเม็กซิโกซิตี้ ระหว่างวันที่ 1-3 กันยายน 2026 การประชุม SiGMA North America จะเป็นการพบกันระหว่างอเมริกาเหนือและละตินอเมริกา งานนี้ต้อนรับผู้เข้าร่วมกว่า 4,000 คน เป็นเวลาสามวัน เพื่อแลกเปลี่ยนความรู้ ข้อมูลเชิงลึก และแรงบันดาลใจสำหรับสตาร์ทอัพ ข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริง ธุรกิจที่แท้จริง สำรองที่นั่งของคุณได้เลย
