La Comisión Europea multa a Google con 2.950 millones de euros por incumplir la ley antimonopolio
La Comisión Europea ha multado a Google con 2.950 millones de euros por abusar de su posición dominante en la publicidad en Internet. Se acusa a la compañía de promover sus propios servicios publicitarios y de perjudicar a competidores, anunciantes y editores.
La autoridad ordenó a Google detener la autopromoción y eliminar los conflictos de interés internos en la cadena publicitaria. La empresa tiene 60 días para presentar un plan de acción. La Comisión continuará supervisando el cumplimiento de las normas antimonopolio y de la competencia justa en el mercado de la tecnología publicitaria.
Abuso de posición dominante
Según el informe de la Comisión Europea, Google ocupa una posición líder en dos mercados clave: los servidores publicitarios DFP para editores y las herramientas para la compra de publicidad en internet, Google Ads y DV360. Ambos segmentos cubren todo el Espacio Económico Europeo.
Desde 2014, Google ha infringido las normas antimonopolio de la UE al otorgar ventajas a su intercambio publicitario AdX. DFP proporcionaba a AdX información privilegiada sobre las ofertas de los competidores, lo que le permitía ganar subastas. Además, Google Ads y DV360 colocaban sus ofertas principalmente en AdX, ignorando otros intercambios.
La Comisión concluyó que Google fortaleció deliberadamente la posición de su propio intercambio restringiendo el acceso a competidores e incrementando el costo de sus servicios. Estas acciones violan el Artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la UE y refuerzan la influencia monopólica de Google en el ámbito de la tecnología publicitaria.
La investigación está en curso desde 2021
La Comisión Europea inició una investigación contra Google en junio de 2021, al sospechar que la compañía realizaba prácticas anticompetitivas en el mercado de la publicidad en línea. En junio de 2023, el regulador envió a la empresa una notificación formal de sus preocupaciones, a la que respondió en diciembre de ese mismo año.
Esta investigación se basa en el Artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la UE y en el Artículo 54 del Acuerdo sobre el Espacio Económico Europeo, que prohíben el abuso de posición dominante. La dominancia en sí misma no infringe la ley; sin embargo, las empresas con una posición fuerte en el mercado tienen la obligación de no interferir con la competencia, tanto en el mercado principal como en los relacionados.
Si la Comisión confirma la infracción, podrá exigir a Google que cese sus actividades ilegales e imponer medidas de comportamiento o estructurales. Las medidas estructurales son admisibles si las de comportamiento resultan menos efectivas o más gravosas. Una vez que la Comisión resuelva las cuestiones de confidencialidad, publicará los detalles del caso en el registro público del sitio web de competencia de la Comisión.
Posibles reclamaciones por daños
Además de la multa, la empresa enfrenta una avalancha de demandas de competidores perjudicados. Cualquier empresa o individuo afectado por el comportamiento anticompetitivo de Google tiene derecho a acudir a los tribunales en los países de la UE y reclamar una indemnización. La decisión de la Comisión Europea sirve como prueba irrefutable de la ilegalidad de dichas acciones en los tribunales nacionales, de acuerdo con la práctica del Tribunal de Justicia de la UE y el Reglamento 1/2003.
Aun cuando la Comisión ya haya impuesto una multa, esto no impide que los tribunales otorguen una compensación completa. La Directiva de Daños de la UE simplifica el proceso para las víctimas de prácticas anticompetitivas, permitiéndoles obtener una indemnización de manera más rápida y eficaz.
Comentando la situación, Teresa Ribera, vicepresidenta ejecutiva para una Transición Limpia, Justa y Competitiva, llamó la atención sobre la libertad de elección:
“Google debe ahora proponer medidas serias para abordar el conflicto de interés, y si no lo hace, no dudaremos en tomar medidas estrictas. Los mercados digitales existen para servir a las personas y deben basarse en la confianza y la equidad… La verdadera libertad significa igualdad de condiciones, donde todos compiten en los mismos términos y los ciudadanos tienen una elección real”.
Google tiene la intención de apelar la decisión
Google ha anunciado su intención de apelar la decisión de la Comisión Europea. Según su declaración, el mercado sigue siendo competitivo y sus tecnologías publicitarias son solo una de las alternativas disponibles.
De acuerdo con Palai Media, el anuncio de la multa se pospuso del 1 de septiembre debido a las negociaciones entre la UE y Estados Unidos sobre un nuevo acuerdo comercial. Se trata de la segunda multa antimonopolio más grande en la historia de la Unión Europea, después del récord de 5 mil millones de dólares impuesto a Google en 2018.
La decisión ha sido criticada no solo por Google, sino también por Estados Unidos. El presidente Donald Trump calificó las multas contra las empresas tecnológicas estadounidenses de injustas y amenazó con invocar la Sección 301 de la Ley de Comercio de EE. UU. para anularlas.
Este artículo se publicó por primera vez en ruso el 11 de septiembre de 2025.
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