De nouvelles règles redéfinissent la publicité pour les jeux de hasard au Brésil et interdisent aux influenceurs de promouvoir les paris
Le gouvernement fédéral brésilien a annoncé une nouvelle série de règles visant à encadrer plus strictement la publicité pour les paris à cote fixe dans le pays. Ces mesures, qui entreront en vigueur le 17 juillet 2026, imposent l’affichage de messages d’avertissement dans toutes les campagnes publicitaires, interdisent aux commentateurs, experts et influenceurs d’inciter le public à parier, et renforcent les sanctions contre les entreprises qui ne respecteraient pas la réglementation. Ces nouvelles dispositions ont été annoncées par le ministère des Finances et seront officialisées par deux ordonnances.
Ces nouvelles règles ont été élaborées afin de renforcer la réglementation du secteur. Elles visent à consolider les politiques de jeu responsable, à réduire les pratiques jugées trompeuses et à limiter les stratégies marketing susceptibles d’encourager des comportements de jeu impulsifs.
La publicité devra afficher des avertissements obligatoires
L’un des principaux changements impose à tous les opérateurs titulaires d’une licence d’intégrer dans leurs publicités des messages d’avertissement émis par le ministère des Finances, selon un format similaire à celui utilisé pour les campagnes relatives au tabac, aux boissons alcoolisées ou aux médicaments. Les mentions obligatoires comprennent notamment :
« Avertissement du ministère des Finances : les paris vous font perdre de l’argent » ;
« Avertissement du ministère des Finances : les paris peuvent entraîner une dépendance » ;
« Avertissement du ministère des Finances : les paris ne constituent pas un investissement ».
Selon le gouvernement, l’objectif est de fournir aux consommateurs des informations claires sur les risques liés aux paris et de rappeler explicitement que cette activité ne doit pas être considérée comme une forme d’investissement ou une source de revenus. Cette mesure vise également à renforcer la prise de conscience des pertes financières potentielles et des risques de comportements compulsifs associés aux jeux de hasard.
Les influenceurs et commentateurs ne pourront plus inciter aux paris
Une autre évolution majeure concerne le rôle des influenceurs, des commentateurs sportifs et des experts lors des retransmissions, des émissions et des contenus publiés sur les plateformes numériques.
La seconde ordonnance, élaborée conjointement par le ministère des Finances et le ministère de la Justice et de la Sécurité publique, interdira à ces professionnels d’utiliser leur crédibilité pour recommander des paris ou suggérer des marchés de paris spécifiques aux consommateurs. Cette interdiction s’appliquera à tous les canaux de communication, notamment la télévision, la radio, les plateformes de streaming, les podcasts et les réseaux sociaux.
En présentant ces nouvelles règles, le ministre des Finances, Dario Durigan, a expliqué que le public considère les experts comme des figures d’autorité et que cette position ne doit pas être utilisée pour encourager les paris. Selon lui, associer une analyse sportive à des recommandations de paris peut induire les consommateurs en erreur en donnant une fausse impression de caution technique pour des décisions impliquant un risque financier.
Les nouvelles dispositions interdisent également toute mise en avant de gains passés, de jackpots remportés ou de toute information susceptible d’inciter les consommateurs à parier davantage en se fondant uniquement sur les succès obtenus par d’autres joueurs.
Selon le ministère des Finances, ce type de publicité met uniquement en avant les exemples de réussite sans montrer le nombre de parieurs ayant subi des pertes financières, ce qui crée une perception biaisée des jeux de hasard.
L’affaire CazéTV a relancé le débat
L’annonce de ces nouvelles mesures intervient quelques semaines seulement après la polémique liée à CazéTV et à sa couverture de la Coupe du Monde de la FIFA. CazéTV est une chaîne sportive brésilienne qui diffuse gratuitement en ligne de grandes compétitions sportives. Elle retransmet notamment la Coupe du Monde de la FIFA, les Jeux olympiques et le championnat du Brésil, principalement via YouTube, mais également sur des plateformes telles que Disney+, Prime Video et Samsung TV Plus.
Lors de certaines retransmissions, les commentateurs évoquaient les cotes et suggéraient des paris sur les rencontres, une pratique qui a suscité des critiques de la part du public et des responsables politiques. Cette situation a même donné lieu à une procédure judiciaire et à l’ouverture d’une enquête par le Secrétariat national de la protection des consommateurs (Senacon). La chaîne a ensuite modifié le format de ses publicités liées aux paris et cessé de recommander des paris à ses téléspectateurs.
Une étude publiée par ICL Notícias a également attiré l’attention en révélant que 61 % des paris recommandés lors des retransmissions avaient entraîné des pertes pour les parieurs. Bien que cette étude n’ait pas été réalisée par les autorités publiques, ses conclusions ont contribué à élargir le débat sur les limites de la publicité pour les paris pendant les événements sportifs.
Les sanctions pourront aller jusqu’au retrait de la licence
La nouvelle ordonnance prévoit des sanctions à l’encontre des opérateurs qui ne respecteront pas les nouvelles exigences applicables à compter du 17 juillet. Les mesures prévues comprennent des amendes pouvant atteindre 20 % du chiffre d’affaires de l’opérateur, une suspension des activités pouvant aller jusqu’à 180 jours et, en cas d’infractions graves ou répétées, le retrait de la licence autorisant l’exploitation sur le marché brésilien.
Outre la surveillance des opérateurs titulaires d’une licence, le programme réglementaire du gouvernement prévoit des mesures destinées à lutter contre le marché illégal, à renforcer les politiques de jeu responsable, à surveiller les comportements de jeu à risque et à améliorer la transparence des campagnes publicitaires. La législation brésilienne interdit déjà, par exemple, les publicités présentant les paris comme un moyen de s’enrichir, les associant à la réussite financière ou ciblant les mineurs. Les nouvelles ordonnances précisent la manière dont ces restrictions seront appliquées dans la pratique, notamment dans les campagnes impliquant des influenceurs, des créateurs de contenu et des retransmissions sportives.
À travers ces nouvelles mesures, le gouvernement entend réduire l’influence de la publicité pour les paris sur les consommateurs vulnérables, renforcer les normes de responsabilité au sein du secteur et instaurer un cadre réglementaire plus strict pour les opérateurs agréés. Pour les opérateurs, les agences marketing, les médias et les producteurs de contenu, ces changements imposeront une révision des stratégies publicitaires afin de garantir leur conformité avant l’entrée en vigueur des ordonnances le 17 juillet.
Cet article a été publié pour la première fois sur la page portugaise de SiGMA News le 10 juillet 2026.
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