예측 시장은 전통적인 스포츠 베팅의 경계를 시험하고 있지만, 이 경쟁은 아직 결론이 나지 않았습니다. 규제 긴장이 높아지고 운영사들이 전략을 재검토하는 상황에서, 핵심 질문은 파괴적 변화 여부가 아니라 두 모델이 가까운 미래에 어떻게 공존할 것인가에 있습니다.
KBET의 라틴아메리카 지역 최고 상업 및 마케팅 책임자인 Hebert Gaban은 미국에서 진행 중인 예측 시장의 변화에 대해 신중한 견해를 제시했습니다.
SiGMA News와의 단독 인터뷰에서 Gaban은 예측 시장이 완전히 새로운 개념은 아니라고 강조했습니다. “이것은 과거 우리가 봐왔던 소셜 게임이나 스윕스테이크와 유사합니다. 전통적인 iGaming 모델을 재해석하거나 우회하려 했던 움직임과 닮아 있습니다”라고 그는 말했습니다. 그는 수익화 방식과 상품 구조에서의 혁신은 인정하면서도 증가하는 법적 분쟁이 이미 이 모델이 압박을 받고 있음을 보여준다고 지적했습니다.
PENN, 스포츠 베팅에서 후퇴
이러한 긴장은 미국에서 더욱 분명해지고 있으며, 베팅, 거래, 엔터테인먼트 간 경계는 거의 구분하기 어려울 정도로 흐려졌습니다. 2025년 11월 큰 주목을 받았던 Penn Entertainment와 ESPN 간 파트너십은 조용히 해체됐습니다. 미디어 영향력과 베팅 인프라의 결합으로 기대를 모았지만 기대만큼 성과를 내지 못했고 계약 기간이 끝나기도 전에 종료됐습니다.
PENN은 공식 발표에서 공격적인 스포츠 베팅 전략에서 한발 물러나 iGaming에 집중하겠다는 입장을 밝혔습니다.
업계에서는 이 변화가 단순한 우연이 아니라고 보고 있습니다. 예측 시장이 빠르게 성장하며 기존 스포츠북 운영에 압박을 가하고 있기 때문입니다. Kalshi와 Polymarket 같은 플랫폼은 연방 규제를 기반으로 운영되며 자사의 상품을 도박이 아닌 이벤트 기반 파생상품으로 분류합니다.
이러한 구분 덕분에 스포츠 베팅이 허용되지 않은 주에서도 운영이 가능해지며 기존 라이선스 운영사가 확보했어야 할 이용자를 흡수하고 있습니다. 일부 업계 추정에 따르면 기존 사업자들은 매년 수십억 달러 규모의 베팅 거래량을 이들 신규 플랫폼에 빼앗기고 있으며 압박은 점점 커지고 있습니다.
스포츠북, 연방 규제 대응 강화
기존 스포츠북 입장에서는 불공정한 경쟁 환경이 조성되고 있습니다. DraftKings, FanDuel, Caesars Entertainment, MGM Resorts 등은 로비 활동을 강화하며 예측 시장이 사실상 베팅 플랫폼과 다르지 않다고 주장하고 있습니다. 이들은 해당 서비스가 베팅과 동일하게 작동하는 만큼 KYC 절차, 책임 있는 도박 보호 장치, 주별 세금 등 동일한 규제를 적용받아야 한다고 강조합니다.
규제 당국도 이를 심각하게 검토하기 시작했습니다. 뉴욕, 메릴랜드, 코네티컷 등 일부 주에서는 이미 라이선스 운영사들에게 이러한 플랫폼과 거리를 둘 것을 경고했습니다. 일부 경우에는 홍보나 파트너십 등 어떤 형태의 연계도 라이선스 위험으로 이어질 수 있다는 강경한 메시지가 전달되고 있습니다.
한편 법적 분쟁도 복잡해지고 있습니다. 점점 더 많은 소송이 이러한 플랫폼의 본질을 문제 삼고 있으며 이들이 실제 금융 상품인지 아니면 단순히 형태를 바꾼 무허가 베팅인지에 대한 논쟁이 이어지고 있습니다.
존재 자체를 위협하는 수준은 아님
이러한 긴장에도 불구하고 Gaban은 예측 시장을 직접적인 위협으로 보지 않습니다. “장기적으로 스포츠 베팅의 경쟁자가 될 것이라고 보지 않습니다”라고 그는 말했습니다. “글로벌 확장에 성공한다면 별도의 시장과 이용자층을 형성하며 전혀 다른 수익 구조를 가질 가능성이 큽니다.”
그는 이어 “두 모델의 구조적 차이를 평가할 때 이 구분은 중요합니다. 예측 시장은 운영 리스크가 낮고 수익률은 얇으며 진입 장벽도 훨씬 낮습니다”라고 설명했습니다.
“이것은 방향 전환이라기보다 기회를 잘 읽는 문제라고 봅니다.”
– Hebert Gaban, KBET 최고 상업 및 마케팅 책임자
또한 스포츠북과 달리 예측 시장은 배당 균형과 리스크 관리를 위한 대규모 유동성을 필요로 하지 않습니다. 이러한 특징은 전통적인 베팅 구조가 부족하거나 초기 단계에 있는 신흥 시장에서 특히 매력적으로 작용합니다.
그러나 완전한 규제 환경에서는 이러한 장점이 줄어듭니다. “규제 시장에서는 법적 복잡성이 빠르게 증가합니다”라고 Gaban은 말하며 프랑스와 벨기에처럼 초기에는 비교적 허용적이었지만 빠르게 규제가 강화된 사례를 언급했습니다. 그는 이러한 패턴이 다른 국가에서도 반복될 가능성이 높다고 전망했습니다.
예측 시장은 스포츠북을 대체하기보다 변화의 촉매 역할을 할 가능성이 큽니다. “산업에 혁신을 촉진할 것은 분명합니다”라고 Gaban은 말했습니다.
이미 이러한 변화의 조짐이 나타나고 있습니다. FanDuel과 Fanatics 일부 운영사는 예측형 모델을 실험하고 있으며 이것이 장기 전략인지 단기 실험인지는 아직 불확실합니다. 많은 기업에게 중요한 과제는 혁신과 규정 준수의 균형을 유지하는 것입니다.
결국 이 구조의 미래는 규제 당국의 선택에 달려 있습니다. Gaban은 “균형 잡힌 규제 프레임워크라면 두 모델이 공존할 수 있으며 각기 다른 시장을 담당하게 될 것”이라고 강조했습니다. 반대로 과도한 규제는 혁신을 비공식 영역으로 밀어낼 위험이 있습니다.
그의 결론은 현실적입니다. “규제가 균형을 이룬다면 공존할 수 있습니다”라고 그는 말했습니다. “그렇지 않으면 진정한 가치 창출이 아니라 규제의 빈틈을 이용하는 경쟁이 될 것입니다.”
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