Декс Хантер-Торрик о будущем игровой индустрии, ИИ и этике
Искусственный интеллект стремительно преображает игровую и iGaming-отрасль, открывая новые горизонты для персонализации, вовлечённости игроков и погружающего дизайна. Однако эксперты отмечают: вместе с возможностями возникают сложные вопросы этики, прозрачности и ответственной игры — вызовы, с которыми индустрии предстоит столкнуться по мере углубления технологической интеграции в опыт пользователей.
В эксклюзивном интервью SiGMA World на 10-м Цифровом конгрессе (DigiCon 2025) на Филиппинах Декс Хантер-Торрик — специалист по передовым технологиям, бывший руководитель коммуникаций Google, Facebook и SpaceX — делится видением того, как игровым компаниям ориентироваться в социальных и этических аспектах ИИ. Он также рассказывает, как технологии могут способствовать вовлечённости, доверию и творчеству, и почему искусственный интеллект готов коренным образом переопределить саму суть игрового процесса.
Этическая ответственность в эпоху ИИ
SiGMA World: Как игровым компаниям преодолевать этические вызовы и вопросы общественного восприятия, связанные с внедрением ИИ — особенно в таких областях, как профилирование игроков, ответственная игра и прозрачность данных?
Декс Хантер-Торрик, эксперт по передовым технологиям: Игровая индустрия стремительно превращается в самую влиятельную форму развлечения и культурной трансляции в мире. А это накладывает серьёзную ответственность на тех, кто создаёт игры. Важно глубоко анализировать социальные последствия каждого игрового опыта.
Сегодня у нас есть инструменты, позволяющие детализировать профили игроков и формировать вовлечённость новыми способами. Но нельзя забывать о непреднамеренных последствиях. Многие игроки — молоды и восприимчивы, поэтому необходимо учитывать влияние на уязвимые группы, репрезентацию разных культур и то, как виртуальные миры отражают реальное общество.
Если вы — игровая компания, вам недостаточно быть экспертом в технологиях. Нужно понимать общество. Только так мы сможем построить ответственное и устойчивое будущее для индустрии.
Игроки не хотят слушать лекции о технологиях — им важно, как это улучшает их опыт.
– Декс Хантер-Торрик, эксперт по передовым технологиям
ИИ как инструмент ответственной игры
SiGMA World: Как, на ваш взгляд, ИИ может способствовать продвижению принципов ответственной игры?
Хантер-Торрик: Искусственный интеллект позволяет компаниям мгновенно анализировать данные из разных источников и оптимизировать игровой опыт в режиме реального времени. Это открывает более эффективные возможности для поддержки этической игры — но только при вдумчивой интеграции.
Например, многие игровые компании стремятся точнее представлять недостаточно репрезентированные сообщества и уважительно отражать культурное разнообразие. ИИ ускоряет и углубляет этот процесс. Сегодня нет оправдания игнорированию последствий контента, когда технологии дают возможность мгновенно получать и анализировать необходимые данные.
Формирование доверия через сторителлинг
SiGMA World: Вы часто говорите о важности сторителлинга и формирования общественного доверия к технологиям. Как операторам в сфере gaming и iGaming рассказывать об использовании ИИ так, чтобы укреплять доверие игроков, регуляторов и общества?
Хантер-Торрик: На самом деле, речь будет идти не столько об ИИ как таковом — он уже стал неотъемлемой частью многих процессов. Фраза «сгенерировано ИИ» может даже вызвать обратную реакцию: пользователи воспримут это как небрежность или неискренность.
Вместо этого сосредоточьтесь на результатах. Игроков не интересуют технические детали — им важно, как технология улучшает их опыт. Для игр это означает: становится ли игра интереснее? Делает ли она опыт богаче или значимее?
Необходимость глобального сотрудничества
SiGMA World: Какую роль должны играть глобальные стандарты и регуляторные рамки в управлении применением ИИ в gaming и iGaming, особенно когда инновации часто опережают законодательство?
Хантер-Торрик: Это одна из ключевых проблем — управление контентом и культурными аспектами в глобальной среде. Вряд ли появятся новые масштабные институты, которые возьмут на себя всю регуляторику, но усиление взаимодействия между национальными регуляторами и мировой индустрией станет необходимостью.
По своей природе эти вопросы трансграничны, поэтому важно вовлекать в диалог разработчиков, политиков и сообщества игроков. Мы ещё только в начале пути, но следующее поколение ИИ сделает создание общих принципов и доверия ещё более актуальным.
Новые горизонты игрового опыта
SiGMA World: И напоследок: как, по вашему мнению, ИИ изменит саму суть игры?
Хантер-Торрик: Нас ждут совершенно новые способы взаимодействия с играми. Миры, которые сегодня кажутся погружающими, станут ещё реалистичнее и интерактивнее. ИИ откроет путь к массовому разнообразию игровых переживаний и связей между игроками.
Всё, что мы видели до сих пор, — лишь начало. Новая волна трансформирует представление о том, чем могут быть игры, и это самое захватывающее время для индустрии.
По мере того как ИИ переопределяет границы gaming и iGaming, позиция Хантер-Торрика ясна: инновации должны развиваться рука об руку с ответственностью. Для отрасли, основанной на творчестве и взаимодействии, будущее игры будет зависеть не только от технологического прогресса, но и от того, насколько осознанно она отражает ценности и потребности общества, которое её формирует.
Все дороги ведут в Рим. Присоединяйтесь к лидерам индустрии! С 3 по 6 ноября 2025 года в выставочном комплексе Fiera Roma пройдёт саммит SiGMA Центральная Европа — масштабное событие, которое объединит 30 000 участников, 1 000 экспонентов и более 550 спикеров.
