Mascot Gaming – это студия по разработке игр, которая создает ориентированный на игроков контент для iGaming, сочетающий в себе глубокие, многофункциональные слоты с быстрыми, мобильными казуальными играми. Компания приоретизирует соответствие нормативным требованиям, что позволяет ей масштабироваться в Латинской Америке, Восточной Европе, Африке и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Николай Дремов, руководитель отдела развития бизнеса в Mascot, объяснил, как это работает.
В эксклюзивном интервью для SiGMA News Николай рассказывает о вызовах, с которыми команда столкнулась в 2025 году, и о том, как компания планирует двигаться дальше. Он объясняет, почему геймификация и гибридные игровые форматы становятся так важны и какой подход позволит сохранить интерес игроков в долгосрочной перспективе. Он также приводит реальные примеры новых механизмов, рычагов удержания и рыночных возможностей, предлагая полезные идеи.
«2025 год принес много изменений»
Какие вызовы 2025 года повлияли на стратегию Mascot в 2026 году?
В 2025 году в индустрии iGaming произошло много изменений. Одним из главных вызовов стало ужесточение регулирования на ключевых рынках. Это означает, что к лицензированию и партнерствам нужно подходить гибко.
Еще одним важным моментом, о котором следовало подумать, был рост конкуренции. Сейчас рынок более конкурентен, чем когда-либо, с большим количеством новых студий и технологий. В игровой индустрии растет спрос на возможности настройки и улучшенный игровой опыт. В 2025 году стало ясно, что потребители хотят большего от слотов. Игрокам необходимо больше вовлеченности, бонусных функций, способов продолжить игру и различных типов игрового процесса.
В связи с ужесточением регулирования во многих юрисдикциях теперь не достаточно выпускать универсальный контент. Ключевую роль играет локализация.
В 2026 году мы сосредоточимся на гибкости и инновационных механиках, выходящих за рамки модели “вращай и выигрывай”. Перенасыщенность рынка заставила нас переосмыслить, что на самом деле означает инновация. Речь более не идет о ярких визуальных эффектах или очередной бонусной функции; речь идет об игровом опыте, персонализации и умном удержании игроков.
В этом году наша стратегия сосредоточена на долгосрочном вовлечении и контенте, который может развиваться и масштабироваться на разных рынках.
Геймификация стала ключевой темой в сообществе iGaming. Как Mascot поддерживает ее?
Мы уже давно отошли от идеи, что слот – это просто вращающиеся барабаны. Например, наша функция Risk & Buy позволяет игрокам принимать решения сразу, а не ждать бонусного раунда. Она добавляет элемент стратегии в игру.
Мы постоянно разрабатываем механизмы, которые дают игрокам больше контроля и превращают слот в более интерактивный опыт. Именно эту идею мы и внедрили в бренд TTT Games. Эти игры имеют рейтинги прогресса, награды за каждый уровень и опции настройки, которые персонифицируют опыт. Также мы ввели таблицы лидеров и многопользовательские режимы, позволяющие игрокам видеть свое положение в режиме реального времени и соревноваться с другими.
Цель состоит в том, чтобы каждая сессия была увлекательной, а не сосредоточенной исключительно на результате одного вращения. Игроки с большей вероятностью получат удовольствие от игры, если она не полагается на традиционные миссии или большие награды. Вместо этого она дает им небольшие цели или элементы статуса, которые позволяют им чувствовать, что они прогрессируют, даже если в конце их не ждет большая награда.
Геймификация может быть эффективной, когда она ненавязчива и интегрирована в основной игровой процесс.
Таблицы лидеров, вехи и задачи на основе сессий наиболее эффективны, когда они добавляют ритм, а не давление. В нашем видении геймификация – это способ заставить игроков возвращаться к игре, не заставляя их тратить на нее много времени. Наш подход заключается в создании плавного и непрерывного опыта, который хорошо работает как со слотами, так и с казуальными форматами.
В какие игры стоит инвестировать
Какие новые типы игр вы считаете перспективными?
Я вижу два сильных направления. Во-первых, люди, которые обычно играют в игровые автоматы, по-прежнему хотят глубины и азарта. Поэтому мы продолжаем инвестировать в игры с большим количеством функций и высокой волатильностью. Хорошим примером является Wood Luck, которая сочетает в себе нашу механику Rockways, каскадные выигрыши и большие множители. Она разработана для людей, которые любят играть долго и выигрывать много.
Во-вторых, короткие и легкие форматы игр очень популярны, особенно среди молодой аудитории и на рынках, где люди в первую очередь используют свои телефоны. Портфолио TTT Games включает в себя ряд игр, таких как Plinko, Mines и Keno. Эти игры просты в освоении, в них можно играть в быстром темпе, и они идеально дополняют предложение игровых автоматов.
Наибольший потенциал имеют гибридные форматы, которые сочетают в себе характерные черты слотов со скоростью, ясностью и игровым процессом казуальных форматов. Такой подход позволяет тестировать новые функции и социальные аспекты, сохраняя при этом классический опыт слотов.
Для всех компаний важно иметь подход, ориентированный в первую очередь на мобильные устройства, поскольку большинству пользователей по всему миру нравится внешний вид и производительность вертикальных макетов на различных устройствах.
Регулирование является еще одной важной частью этого процесса. Рынки с более строгими требованиями к лицензированию побуждают провайдеров более четко объяснять, как они работают, иметь более простые структуры вознаграждений и четко коммуницировать RTP. Это, в свою очередь, влияет на типы игр, которые являются жизнеспособными и популярными.
Наиболее перспективными являются игры, которые уважают время игроков, сочетают в себе глубину и доступность, а также продуманно интегрируют геймификацию и механику.
Будь то слот с высокой волатильностью и динамичными функциями, быстрая казуальная игра или гибрид, сочетающий в себе и то, и другое, общим для них является то, что каждая сессия должна быть увлекательной и приносить удовлетворение. Мы видим в этом направление, в котором пересекаются инновации, удовлетворенность игроков и рост рынка, и именно на этом мы концентрируем большую часть наших усилий в области разработки.
Что может сделать провайдер для повышения коэффициента конверсии (CR)?
Конверсия продукта зависит от разнообразия, вовлеченности и доверия:
- Разнообразие: у нас есть широкий выбор игр, поэтому игроки всегда могут найти что-то, что соответствует их настроению. Мы предлагаем как сложные слоты, так и быстрые казуальные игры.
- Вовлеченность: добавление игр на веб-сайт или в приложение может побудить игроков вернуться. Это связано с тем, что в играх есть таблицы лидеров и достижения.
- Доверие: очень важно, чтобы качество и производительность всегда оставались на высоком уровне. Операторы должны быть уверены, что каждый релиз соответствует высоким стандартам, и игроки должны чувствовать то же самое.
Если вы выполните эти три условия, конверсия улучшится естественным образом.
Глобальная волна экспансии
В каких регионах в этом году наблюдается рост спроса на онлайн-слоты?
Латинская Америка определенно становится все более популярной, особенно с введением новых правил в Бразилии. Люди интересуются не только слотами, но и локализованным контентом. Восточная Европа по-прежнему очень важна, причем Румыния, Болгария и Грузия демонстрируют устойчивый интерес.
Мы также изучаем новые возможности в Африке, где наконец-то улучшаются системы мобильных платежей и существует спрос на игры, не требующие большого объема данных. Азиатско-Тихоокеанский регион, в частности Индия и Юго-Восточная Азия, демонстрирует высокие показатели. Это связано с улучшением инфраструктуры и развитием регулирования.
Я бы сказал, что 2026 год не будет связан с одним “горячим” регионом. Речь идет о глобальной волне экспансии, где каждый рынок имеет свою динамику.
Каждый регион имеет свои особенности, поэтому локализация от языка до профилей волатильности имеет ключевое значение.
Как вы оцениваете влияние изменений в области соблюдения нормативных требований на операторов и конечных клиентов, и какие процессы использует команда Mascot Bus Dev для внедрения нормативных изменений в различных средах?
Изменения в области соблюдения нормативных требований обычно означают больше операционной работы для операторов, новые требования к сертификации, скорректированные настройки RTP или ограничения функций. Для игроков влияние часто заключается в прозрачности и более безопасном игровом процессе, что в долгосрочной перспективе укрепляет доверие к регулируемым рынкам.
В Mascot мы рассматриваем обновления нормативных требований как структурированный процесс. Команда тесно сотрудничает с партнерами в области права и сертификации, чтобы убедиться в понимании потребностей рынка. Затем мы работаем с командами по продуктам и разработке, чтобы при необходимости скорректировать механику, конфигурации или элементы пользовательского интерфейса. Мы разрабатываем адаптивные игры, которые можно настраивать под локацию с сохранением основного опыта.
Для нас соблюдение нормативных требований – это обязательное условие долгосрочных отношений с партнерами и сохранения рыночных позиций. Всегда важно хорошо подготовиться, открыто общаться с партнерами и разрабатывать игры, которые можно использовать в различных регулируемых средах.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
