Google เตรียมเข้มงวดนโยบายโฆษณาเกี่ยวกับการพนันด้วยกฎการรับรองใหม่
Google จะเริ่มใช้กฎระเบียบการโฆษณาเกี่ยวกับการพนันฉบับปรับปรุงใหม่ในวันที่ 14 กันยายน 2026 โดยกำหนดให้ผู้โฆษณาทุกรายที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการพนันผ่าน Google Ads ต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดการรับรองที่ขยายเพิ่มเติม และรักษามาตรฐานนโยบายที่ดีตามที่บริษัทระบุไว้
ภายใต้กฎระเบียบใหม่ ผู้โฆษณาที่มีประวัติการฝ่าฝืนนโยบายหรือปฏิบัติตามกฎระเบียบไม่ดี อาจถูกปฏิเสธการออกใบอนุญาตโฆษณาการพนันใหม่ หรืออาจถูกเพิกถอนใบอนุญาตที่มีอยู่ การเปลี่ยนแปลงนี้มีผลกระทบต่อโฆษณาการพนันและเกมทุกประเภท
จากข้อมูลของ Google กรอบการทำงานใหม่นี้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการควบคุมโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการพนัน โดยคำนึงถึงประวัติการปฏิบัติตามกฎระเบียบ นอกเหนือจากเกณฑ์การขอใบอนุญาตที่จำเป็นแล้ว กรอบการทำงานนี้จะมีผลกระทบต่อบริษัทเกม บริษัทพันธมิตร บริษัทการตลาด และบริษัทอื่นๆ ที่โฆษณาผลิตภัณฑ์การพนันผ่าน Google Ads
ภาพรวมของกฎระเบียบที่ Google อัปเดตใหม่
การอัปเดตล่าสุดของ Google นั้นเหนือกว่าการปรับเปลี่ยนปกติ เนื่องจาก Google Ads มีความสำคัญในวงการโฆษณาออนไลน์ กฎระเบียบใหม่นี้จึงส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมเกมทั้งหมด ข้อกำหนดใหม่นี้กำหนดมาตรฐานที่สูงขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณา การมีใบอนุญาตและแสดงเอกสารที่เกี่ยวข้องนั้นไม่เพียงพออีกต่อไป ผู้ลงโฆษณาต้องแสดงให้เห็นถึงการปฏิบัติตามกฎระเบียบและความรับผิดชอบ การรับรองจะกลายเป็นกระบวนการต่อเนื่อง แทนที่จะเป็นกระบวนการอนุมัติเพียงครั้งเดียว
นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงใหม่นี้ยังใช้กับมาตรฐานการรับรองที่ระบุไว้ตั้งแต่เดือนมีนาคม ทุกบัญชีที่เกี่ยวข้องกับการพนันและเกมต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดจึงจะได้รับการอนุมัติ ผู้โฆษณาต้องรักษา “นโยบายที่ดี” โดยการปฏิบัติตามนโยบายของแพลตฟอร์มและดำเนินการอย่างมีความรับผิดชอบ
ข้อจำกัดเกี่ยวกับโดเมนนั้นเข้มงวดมากขึ้นกว่าเดิมมาก เฉพาะโดเมนที่ผู้ลงโฆษณาเป็นเจ้าของและจัดการอย่างสมบูรณ์เท่านั้นที่จะได้รับการพิจารณา ผู้ลงโฆษณาไม่สามารถใช้ช่องโหว่ต่างๆ ได้อีกต่อไป เช่น การใช้เว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องหรือเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม นี่เป็นการเปลี่ยนจากกลยุทธ์เชิงรับไปเป็นกลยุทธ์เชิงรุก
การขยายขอบเขตข้อกำหนดการรับรอง
เมื่อ Google ประกาศข้อกำหนดใหม่ในปี 2026 หลายคนเข้าใจผิดคิดว่าข้อกำหนดเหล่านั้นใช้กับเกมการพนันบางประเภทเท่านั้น อย่างไรก็ตาม มาตรฐานที่แก้ไขแล้วทำให้ชัดเจนว่าข้อกำหนดเหล่านี้ใช้กับอุตสาหกรรมการพนันและเกมทั้งหมด ซึ่งรวมถึงคาสิโนออนไลน์ การพนันออนไลน์ เว็บไซต์โป๊กเกอร์ ลอตเตอรี่ บิงโก กีฬาแฟนตาซี และอื่นๆ อีกมากมาย
การรับรองจะไม่ได้พิจารณาแค่เพียงใบอนุญาตเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความซื่อสัตย์สุจริตในการดำเนินงานและการโฆษณาอย่างมีความรับผิดชอบด้วย การอัปเกรดของ Google ในเดือนกันยายน 2026 เน้นไปที่ประวัติการปฏิบัติตามกฎระเบียบโดยรวมมากกว่า แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การกระทำผิดแต่ละครั้ง มาตรฐาน “สุขภาพนโยบายที่ดี” ใหม่นี้จะพิจารณาพฤติกรรมในระยะยาว
นอกจากนี้ การอัปเกรดจะส่งผลกระทบต่อบัญชีผู้จัดการ หรือ MCC ซึ่งหน่วยงานและบริษัทต่างๆ ใช้ในการจัดการบัญชีโฆษณาหลายบัญชีพร้อมกัน ตามมาตรฐานใหม่ MCC ที่มีการเพิกถอนหลายครั้งหรือมีการละเมิดอย่างต่อเนื่องจะไม่สามารถขอใบรับรองใหม่ได้ และอาจถูกเพิกถอนใบรับรองที่มีอยู่ได้อีกด้วย
ด้วยการแก้ไขเพิ่มเติมใหม่นี้ หน่วยงานที่ทำงานร่วมกับผู้ทำการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการพนันจะต้องรับผิดชอบและปฏิบัติตามกฎระเบียบร่วมกับลูกค้าของตน
บังคับใช้กฎหมายอย่างเข้มงวดมากขึ้นสำหรับผู้โฆษณาการพนัน
การอัปเดตครั้งนี้ยังกำหนดบทลงโทษที่รุนแรงขึ้นสำหรับการกระทำผิดซ้ำ กระบวนการบังคับใช้จะไม่จำกัดเฉพาะแคมเปญแต่ละรายการอีกต่อไป และอาจรวมถึงการตรวจสอบคุณสมบัติของผู้ลงโฆษณาเพื่อขอรับการรับรองโดยรวมด้วย ก่อนหน้านี้ บริษัทหลายแห่งมองว่าคำวิจารณ์เป็นเรื่องน่ารำคาญและส่งแคมเปญใหม่โดยไม่ค่อยได้ผล
ภายใต้แนวทางใหม่นี้ การละเมิดกฎอย่างต่อเนื่องอาจส่งผลให้สูญเสียสิทธิ์การเข้าถึงแพลตฟอร์มโฆษณาของ Google อย่างถาวร การรักษาประวัติการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่ดีจึงอาจมีความสำคัญต่อผู้ลงโฆษณาในธุรกิจการพนันพอๆ กับการหาลูกค้าใหม่
องค์กรที่ถูกเพิกถอนใบอนุญาตหลายครั้งเนื่องจากการละเมิดนโยบายจะต้องเผชิญกับบทลงโทษที่รุนแรง Google ระบุว่าบริษัทที่ละเมิดกฎหมายเกี่ยวกับการพนันซ้ำแล้วซ้ำเล่าจะถูกห้ามไม่ให้ได้รับใบอนุญาตใหม่ และอาจสูญเสียใบอนุญาตที่มีอยู่ไปแล้วด้วย
สำหรับธุรกิจที่พึ่งพาการโฆษณาในผลการค้นหาเป็นอย่างมาก การสูญเสียใบรับรองอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อการได้มาซึ่งลูกค้า เนื่องจากผลการค้นหาเป็นแหล่งดึงดูดลูกค้าที่มีอัตราการเปลี่ยนเป็นลูกค้าสูง
ข้อกำหนดคุณสมบัติโดเมนใหม่
มาตรฐานการรับรองเว็บไซต์พนันของ Google ได้ถูกเข้มงวดขึ้น และมาตรฐานการเป็นเจ้าของและการควบคุมเว็บไซต์พนันของ Google ได้ถูกนำมาใช้ตั้งแต่เดือนกันยายน 2026 ผู้ลงโฆษณาต้องแสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ระหว่างผู้ลงโฆษณา ผลิตภัณฑ์ และชื่อโดเมน
ก่อนหน้านี้ ผู้ลงโฆษณาบางรายสามารถโปรโมตหรือสร้างโอกาสในการขายผ่านเว็บไซต์หลายแห่งได้ การนำระบบใหม่มาใช้ทำให้ความยืดหยุ่นในด้านนี้ลดลงอย่างมาก การรับรองจะกำหนดให้ต้องมีการยืนยันความสัมพันธ์ของผู้ลงโฆษณากับสินค้าที่โฆษณา
การปราบปรามตลาดการทำนายผลของ Google
นอกเหนือจากการปรับปรุงการโฆษณาการพนันแล้ว ก่อนหน้านี้ Google ยังได้ออกแนวทางใหม่สำหรับส่วนขยายเบราว์เซอร์ตลาดการคาดการณ์ โดยตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคม 2026 เป็นต้นไป นโยบายของ Chrome Web Store จะห้ามส่วนขยายที่เปิดใช้งานหรือส่งเสริมตลาดการคาดการณ์ด้วยเงินจริง
แนวทางใหม่นี้ห้ามส่วนขยายที่นำไปสู่การพนันด้วยเงินจริงหรือเว็บไซต์เดิมพันทำนายผล ผลิตภัณฑ์จำลองที่ไม่เกี่ยวข้องกับเงินอาจได้รับอนุญาตหากระบุไว้อย่างชัดเจนว่าไม่มีการใช้เงินจริง
นี่ไม่ใช่แค่ทัศนคติต่อต้านการพนันของ Google เท่านั้น ส่วนขยายของเบราว์เซอร์หลายตัวมีฟังก์ชันขั้นสูงในการจัดการกับพฤติกรรมของผู้ใช้ การเขียนสคริปต์ และเนื้อหาของหน้าเว็บ เพื่อต่อสู้กับการใช้งานในทางที่ผิด Google จึงได้แก้ไขนโยบายความเป็นส่วนตัวของตน
กลยุทธ์การตลาดใหม่
ผู้ประกอบการกำลังจัดงบประมาณเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงอันเป็นผลมาจากกฎระเบียบการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายที่เปลี่ยนแปลงไป งบประมาณกำลังถูกโยกย้ายจากโฆษณา Google แบบเสียค่าใช้จ่ายไปสู่แพลตฟอร์มอื่นๆ ที่มีความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มน้อยกว่า การเปลี่ยนแปลงบางส่วนรวมถึงการลงทุนในช่องทางข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง วิธีการรักษาฐานลูกค้า และการค้นหาแบบออร์แกนิก กฎระเบียบการปฏิบัติตามกฎหมายกำลังเข้มงวดขึ้น และการพึ่งพาการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพออีกต่อไป
การที่ Google ให้ความสำคัญกับการเป็นเจ้าของโดเมนและการบริหารจัดการ MCC ส่งผลกระทบต่อพันธมิตรและเอเจนซี่ด้วยเช่นกัน ผู้ประกอบการธุรกิจพนันต้องเข้าใจแนวคิดสำคัญข้อหนึ่งที่จะเป็นประโยชน์ต่อการดำเนินงานของตนอย่างมาก นั่นคือ พวกเขาต้องสร้างความโดดเด่นผ่านการตลาดที่มีประสิทธิภาพและการปฏิบัติตามแนวทางของแพลตฟอร์ม
ติดตามข่าวสารล่าสุดและเข้าร่วมชุมชนเกมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกไปกับข่าวสาร 10 อันดับแรกของ SiGMA สมัครสมาชิกที่นี่เพื่อรับการอัปเดตรายสัปดาห์จากผู้เชี่ยวชาญด้านเกมออนไลน์ระดับโลกและข้อเสนอสุดพิเศษสำหรับสมาชิกเท่านั้น
