Google refuerza su política sobre publicidad del juego con nuevas normas de certificación
Google introducirá una actualización de sus normas sobre publicidad de juegos de azar el 14 de septiembre de 2026, exigiendo que todos los anunciantes que promocionen productos relacionados con el juego a través de Google Ads cumplan requisitos de certificación más amplios y mantengan lo que la empresa denomina un buen historial de cumplimiento de sus políticas.
Con la nueva normativa, los anunciantes con un historial de infracciones de las políticas o un bajo nivel de cumplimiento podrán ver denegadas nuevas certificaciones para publicidad de juegos de azar o incluso perder las certificaciones ya concedidas. Los cambios afectan a todas las categorías de publicidad relacionadas con el juego y las apuestas.
Según Google, el nuevo marco mejora el control sobre los anuncios relacionados con el juego al tener en cuenta el historial de cumplimiento de los anunciantes, además de los requisitos de licencia correspondientes. La medida afectará a empresas del sector del juego, afiliados, agencias de marketing y otras compañías que publicitan productos de juegos mediante Google Ads.
Resumen de las nuevas normas de Google
Las actualizaciones más recientes de Google van más allá de los ajustes habituales. Dado el peso de Google Ads en la publicidad digital, la nueva normativa tendrá repercusión en toda la industria del juego. El nuevo requisito eleva el nivel de exigencia para los anunciantes. Ya no basta con disponer de una licencia y presentar la documentación correspondiente. Los anunciantes deberán demostrar un cumplimiento continuado y una actuación responsable. La certificación dejará de ser un trámite puntual para convertirse en un proceso permanente.
Además, la actualización se aplica a los criterios de certificación anunciados originalmente en marzo. Todas las cuentas que promocionen productos relacionados con el juego deberán demostrar su cumplimiento para obtener la aprobación. Los anunciantes deberán mantener un “buen historial de cumplimiento de las políticas”, respetando las normas de la plataforma y actuando de forma responsable.
Las restricciones sobre los dominios son ahora considerablemente más estrictas. Solo se aceptarán dominios que pertenezcan al anunciante y estén gestionados íntegramente por él. Desaparecen así las posibilidades de aprovechar vacíos normativos mediante el uso de sitios de terceros o no relacionados. Google pasa de un enfoque reactivo a uno claramente preventivo.
Ampliación de los requisitos de certificación
Cuando Google anunció los nuevos requisitos en 2026, muchos interpretaron que solo se aplicarían a determinados tipos de juegos de azar. Sin embargo, la versión revisada deja claro que estas condiciones afectan a toda la industria del juego y las apuestas. Esto incluye casinos en línea, apuestas deportivas, sitios de póquer, loterías, bingo, deportes de fantasía y otros productos similares.
La certificación ya no dependerá únicamente de la licencia, sino también de la integridad operativa y de una publicidad responsable. La actualización de septiembre de 2026 pone un mayor énfasis en el historial general de cumplimiento. En lugar de centrarse en infracciones puntuales, el nuevo criterio de “buen historial de cumplimiento de las políticas” evalúa el comportamiento del anunciante a largo plazo.
Además, la actualización afectará a las cuentas de administrador o MCC (My Client Center), utilizadas por agencias y empresas para gestionar múltiples cuentas publicitarias de forma simultánea. Según las nuevas normas, los MCC con múltiples revocaciones o infracciones reiteradas no podrán obtener nuevas certificaciones e incluso podrían perder las ya existentes.
Con esta modificación, las agencias que trabajan con anunciantes del sector del juego también pasan a ser responsables del cumplimiento de la normativa junto con sus clientes.
Aplicación más estricta para los anunciantes del sector del juego
La actualización también endurece las sanciones para los reincidentes. El proceso de aplicación dejará de limitarse a campañas concretas y podrá afectar a la capacidad del anunciante para obtener o conservar la certificación. Hasta ahora, varias empresas trataban las advertencias como un simple contratiempo y volvían a presentar sus campañas con escasas consecuencias.
Con el nuevo enfoque, las infracciones persistentes podrían provocar la pérdida total del acceso a la plataforma publicitaria de Google. Mantener un historial de cumplimiento impecable podría ser ahora tan importante para los anunciantes del sector del juego como captar nuevos clientes.
Las organizaciones cuyas certificaciones hayan sido revocadas en varias ocasiones por incumplir las políticas se enfrentarán a sanciones severas. Google ha indicado que las empresas que vulneren repetidamente las normas aplicables al juego no podrán obtener nuevas certificaciones e incluso podrían perder las que ya poseen.
Para las empresas que dependen en gran medida de los anuncios patrocinados en el buscador, perder la certificación podría afectar de forma significativa a la captación de clientes, ya que estos anuncios generan tráfico con altas tasas de conversión.
Nuevos requisitos de elegibilidad para los dominios
Google ha endurecido los criterios para la certificación de anunciantes del sector del juego y ha publicado las nuevas normas sobre propiedad y control de los dominios, que entrarán en vigor en septiembre de 2026. Los anunciantes deberán demostrar la relación existente entre el anunciante, los productos promocionados y los nombres de dominio utilizados.
Hasta ahora, algunos anunciantes podían promocionar productos o generar clientes potenciales a través de varios sitios web. La implantación del nuevo sistema reduce considerablemente esa flexibilidad. La certificación exigirá acreditar la relación entre el anunciante y los productos que promociona.
Google refuerza su postura frente a los mercados de predicción
Junto con la actualización de su política publicitaria sobre juegos de azar, Google anunció anteriormente nuevas directrices para las extensiones de navegador relacionadas con los mercados de predicción. A partir del 1 de agosto de 2026, las políticas de Chrome Web Store prohíben las extensiones que permitan o promuevan mercados de predicción con dinero real.
Las nuevas directrices prohíben las extensiones que redirijan a sitios de apuestas con dinero real o a plataformas de mercados de predicción. Los productos de simulación que no impliquen dinero podrán estar permitidos siempre que indiquen claramente que no existe participación económica.
Esta medida no responde únicamente a una postura más restrictiva de Google frente al juego. Muchas extensiones de navegador cuentan con funciones avanzadas para interactuar con el comportamiento de los usuarios, ejecutar scripts y gestionar el contenido de las páginas. Con el fin de evitar usos indebidos, Google también ha actualizado sus políticas de privacidad.
Nuevas estrategias de marketing
Los operadores ya están ajustando sus presupuestos como consecuencia de los cambios en las normas de publicidad de pago. La inversión se está desplazando de Google Ads hacia otras plataformas con menores riesgos regulatorios. Entre las estrategias adoptadas destacan una mayor inversión en canales propios de datos, acciones de fidelización y posicionamiento orgánico. Con unas normas de cumplimiento cada vez más estrictas, depender exclusivamente de la publicidad de pago ya no resulta suficiente.
La atención que Google presta ahora a la propiedad de los dominios y a la gestión de los MCC también está teniendo un impacto significativo en afiliados y agencias. Los operadores del sector del juego deberán asumir un principio esencial para el futuro de su actividad: mantener una presencia visible mediante estrategias de marketing eficaces, siempre dentro del estricto cumplimiento de las normas de la plataforma.
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