Google endurecerá política de anúncios de jogos com novas regras de certificação
O Google implementará novas regras para publicidade relacionada a jogos em 14 de setembro de 2026, exigindo que todos os anunciantes que promovam produtos de jogos por meio do Google Ads cumpram requisitos ampliados de certificação e mantenham o que a empresa descreve como um bom histórico de conformidade com suas políticas (good policy health).
Pelas novas regras, anunciantes com histórico de violações das políticas da plataforma ou baixo nível de conformidade poderão ter pedidos de novas certificações negados ou até mesmo perder certificações já concedidas. As mudanças abrangem todas as categorias de publicidade relacionadas à indústria de jogos.
Segundo o Google, o novo modelo aprimora o controle sobre anúncios de jogos ao considerar não apenas o licenciamento exigido, mas também o histórico de conformidade do anunciante. As mudanças afetarão operadores do setor de jogos, afiliados, agências de marketing e demais empresas que anunciam produtos relacionados a jogos por meio do Google Ads.
Visão geral das novas regras do Google
As atualizações mais recentes vão além de simples ajustes na política de anúncios. Como o Google Ads desempenha um papel central na publicidade online, as novas exigências terão impacto sobre toda a indústria de jogos. O novo modelo eleva o padrão exigido dos anunciantes. Não basta mais possuir uma licença válida e apresentar a documentação necessária. Agora, será preciso demonstrar compromisso contínuo com a conformidade e a publicidade responsável. Em outras palavras, a certificação deixa de ser uma aprovação pontual e passa a ser um processo permanente de avaliação.
Além disso, as novas exigências complementam os critérios de certificação anunciados originalmente em março. Todas as contas que promovem produtos relacionados a jogos deverão comprovar conformidade para permanecerem aprovadas. Os anunciantes deverão manter um bom histórico de conformidade com as políticas da plataforma, respeitando suas diretrizes e operando de forma responsável.
As regras relacionadas aos domínios também foram significativamente endurecidas. Apenas domínios pertencentes e integralmente administrados pelo próprio anunciante serão considerados elegíveis. Dessa forma, deixam de existir brechas como a utilização de sites de terceiros ou sem vínculo direto com a empresa. A abordagem passa de um modelo reativo para um modelo preventivo.
Ampliação dos requisitos de certificação
Quando o Google anunciou as novas exigências em 2026, muitos acreditaram que elas se aplicariam apenas a determinadas modalidades de jogos. No entanto, as regras atualizadas deixam claro que os requisitos abrangem toda a indústria de jogos, incluindo cassinos online, apostas esportivas, sites de pôquer, loterias, bingo, esportes de fantasia (fantasy sports) e outras modalidades.
A certificação deixará de se basear apenas no licenciamento e passará a considerar também a integridade operacional e a responsabilidade na publicidade. A atualização prevista para setembro de 2026 dá maior peso ao histórico geral de conformidade. Em vez de avaliar infrações isoladas, o novo conceito de good policy health considera o comportamento do anunciante ao longo do tempo.
Outra mudança importante afeta as contas de administrador (MCCs – Manager Accounts), utilizadas por agências e grandes empresas para gerenciar múltiplas contas de publicidade simultaneamente. De acordo com as novas regras, MCCs com diversas certificações revogadas ou histórico contínuo de infrações poderão ser impedidas de obter novas certificações e até perder as já existentes.
Com essa atualização, as agências que trabalham com empresas do setor de jogos também passam a compartilhar a responsabilidade pela conformidade juntamente com seus clientes.
Fiscalização mais rigorosa para anunciantes de jogos
As novas regras também estabelecem penalidades mais severas para reincidências. O processo de fiscalização deixará de se limitar a campanhas individuais e poderá afetar diretamente a elegibilidade do anunciante para manter sua certificação. Anteriormente, muitas empresas tratavam advertências como simples contratempos e voltavam a submeter campanhas com poucas consequências práticas.
Com a nova abordagem, infrações recorrentes poderão resultar na perda total do acesso à plataforma de publicidade do Google. Manter um histórico limpo de conformidade passa a ser tão importante quanto conquistar novos clientes.
Empresas que tiverem suas certificações revogadas repetidamente em razão de violações das políticas enfrentarão sanções severas. O Google informou que anunciantes que descumprirem de forma recorrente as regras aplicáveis ao setor de jogos poderão ser impedidos de obter novas certificações e até perder as certificações atualmente vigentes.
Para empresas que dependem fortemente dos anúncios patrocinados nos resultados de busca, a perda da certificação poderá comprometer significativamente a aquisição de clientes, já que esse canal costuma gerar tráfego altamente qualificado e com elevadas taxas de conversão.
Novos requisitos para elegibilidade de domínios
As regras de certificação do Google para anúncios relacionados a jogos foram reforçadas com a introdução dos novos critérios de Propriedade e Controle de Domínios para Certificação de Jogos, que entram em vigor em setembro de 2026. Os anunciantes deverão comprovar a relação entre a empresa anunciante, os produtos promovidos e os respectivos nomes de domínio.
Anteriormente, alguns anunciantes conseguiam promover produtos ou gerar leads por meio de diversos sites diferentes. Com o novo modelo, essa flexibilidade é significativamente reduzida. A certificação exigirá comprovação de que o anunciante possui vínculo direto com os produtos anunciados e com os domínios utilizados.
Google também endurece regras para mercados de previsão
Além das mudanças na política de publicidade para jogos, o Google anunciou recentemente novas diretrizes para extensões de navegador relacionadas a mercados de previsão. Desde 1º de agosto de 2026, as políticas da Chrome Web Store passaram a proibir extensões que permitam ou promovam mercados de previsão com apostas em dinheiro real.
As novas regras também proíbem extensões que direcionem usuários para sites de apostas com dinheiro real ou plataformas de mercados de previsão. Produtos de simulação sem envolvimento financeiro poderão continuar permitidos, desde que deixem claro que não envolvem apostas com dinheiro.
Essa iniciativa não representa apenas uma postura mais restritiva do Google em relação aos jogos. Muitas extensões de navegador possuem recursos avançados capazes de interagir com o comportamento dos usuários, executar scripts e modificar conteúdos das páginas. Como forma de reduzir riscos de uso indevido, o Google também atualizou sua política de privacidade.
Novas estratégias de marketing ganham espaço
As mudanças nas regras para publicidade paga já estão levando operadores a rever seus orçamentos de marketing. Parte dos investimentos está migrando dos anúncios pagos no Google para outras plataformas que apresentam menor risco regulatório. Entre as principais estratégias adotadas estão o fortalecimento de canais de dados próprios (first-party data), investimentos em retenção de clientes e maior foco em tráfego orgânico proveniente dos mecanismos de busca. Com regras de conformidade cada vez mais rigorosas, depender exclusivamente de publicidade paga deixou de ser uma estratégia suficiente.
A maior atenção do Google à propriedade dos domínios e à administração das contas MCC também vem impactando afiliados e agências. Nesse novo cenário, operadores do setor de jogos precisam compreender um princípio fundamental para manter sua competitividade: conquistar visibilidade por meio de estratégias de marketing eficientes, sempre em conformidade com as diretrizes estabelecidas pela plataforma.
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