Google ужесточит правила рекламы азартных игр в Google Ads
С 14 сентября 2026 года Google введет новые правила размещения рекламы азартных игр в Google Ads. Теперь все рекламодатели, продвигающие продукты игорной индустрии, должны будут соответствовать расширенным требованиям сертификации и поддерживать то, что компания называет «хорошим уровнем соблюдения правил».
Согласно новым требованиям, рекламодатели с историей нарушений или низким уровнем соблюдения правил могут не получить новую сертификацию либо лишиться уже действующей. Изменения затронут все категории рекламы азартных игр.
По словам Google, обновленные правила позволят эффективнее контролировать рекламу азартных игр, учитывая не только наличие необходимых лицензий, но и историю соблюдения требований платформы. Нововведения коснутся операторов, аффилиатов, маркетинговых агентств и других компаний, которые продвигают игорные продукты через Google Ads.
Что изменится в правилах Google Ads
Последнее обновление Google выходит далеко за рамки обычных корректировок политики. Поскольку Google Ads остается одной из ключевых рекламных платформ, новые требования повлияют практически на всю индустрию онлайн-гемблинга.
Теперь одного наличия лицензии и необходимых документов будет недостаточно. Рекламодатели должны будут подтверждать, что соблюдают правила платформы и ответственно ведут свою деятельность. Сертификация перестанет быть разовой процедурой и превратится в постоянный процесс контроля.
Кроме того, новые требования развивают изменения, которые Google впервые анонсировала в марте 2026 года. Все аккаунты, размещающие рекламу азартных игр, должны будут постоянно подтверждать соответствие правилам платформы. Для сохранения сертификации рекламодателям необходимо поддерживать «хороший уровень соблюдения правил», работая в полном соответствии с политикой Google. Компания также существенно ужесточила требования к доменам. Теперь использовать можно только сайты, принадлежащие рекламодателю и полностью находящиеся под его управлением. Возможность обходить ограничения с помощью сторонних или не связанных с компанией доменов фактически исчезает. Таким образом Google переходит от реагирования на нарушения к их предотвращени.
Сертификация распространится на весь игорный рынок
После первого объявления о новых требованиях многие участники рынка предполагали, что изменения коснутся лишь отдельных видов азартных игр. Однако обновленная редакция политики прямо указывает, что новые правила распространяются на всю игорную индустрию. В их число входят онлайн-казино, ставки на спорт, покер, лотереи, бинго, фэнтези-спорт и другие продукты.
При выдаче сертификатов Google будет учитывать не только наличие лицензии, но и добросовестность работы компании, а также соблюдение принципов ответственной рекламы. Особое внимание в сентябрьском обновлении уделено общей истории соблюдения правил. Новый критерий good policy health оценивает долгосрочное поведение рекламодателя, а не отдельные нарушения.
Изменения затронут и управляющие аккаунты Google Ads (MCC), которыми пользуются агентства и крупные компании для управления несколькими рекламными кабинетами. Если такой аккаунт неоднократно терял сертификацию или регулярно нарушал правила платформы, Google может отказать в выдаче новых сертификатов или аннулировать уже действующие.
Таким образом, агентства, работающие с игорными компаниями, теперь также несут ответственность за соблюдение требований платформы наряду со своими клиентами.
Google усилит контроль за рекламой азартных игр
Обновленная политика предусматривает более жесткие меры в отношении повторных нарушений. Теперь санкции могут распространяться не только на отдельные рекламные кампании, но и на право компании в целом пользоваться сертификацией Google.
Ранее многие рекламодатели воспринимали отклонение объявлений как временную проблему и просто отправляли кампании на повторную модерацию. Теперь систематические нарушения могут привести к полной потере доступа к рекламной платформе Google.
Для компаний, работающих в сфере азартных игр, безупречная история соблюдения правил становится столь же важной, как и привлечение новых клиентов.
Организации, чьи сертификаты неоднократно отзывали из-за нарушений политики, столкнутся с наиболее серьезными последствиями. Google предупредила, что компании, регулярно нарушающие правила размещения рекламы азартных игр, не смогут получить новые сертификаты и рискуют потерять уже действующие. Для бизнеса, который активно использует платный поиск для привлечения клиентов, отзыв сертификации может существенно сократить поток новых пользователей, поскольку реклама в поисковой выдаче остается одним из самых эффективных каналов привлечения аудитории.
Google ужесточает требования к доменам
Одновременно Google представила обновленные правила Google Gambling Certification Ownership and Control, которые также вступят в силу в сентябре 2026 года. Теперь рекламодатели должны подтвердить связь между компанией, рекламируемым продуктом и используемыми доменными именами.
Раньше некоторые участники рынка могли продвигать продукты или собирать лиды через несколько различных сайтов. После вступления новых правил в силу такая практика станет значительно сложнее. Для получения сертификации потребуется доказать, что рекламодатель напрямую связан с продвигаемым продуктом и используемым доменом.
Google усиливает контроль за рынками прогнозов
Параллельно с обновлением политики в отношении рекламы азартных игр Google ранее представила новые требования для расширений браузера, связанных с рынками прогнозов. С 1 августа 2026 года правила Chrome Web Store запрещают размещение расширений, которые позволяют участвовать в рынках прогнозов на реальные деньги или продвигают такие сервисы.
Новые требования также запрещают расширения, перенаправляющие пользователей на сайты азартных игр или платформы для денежных прогнозов. Исключение возможно только для симуляторов, не использующих реальные деньги, если это четко указано в описании продукта.
Эти изменения связаны не только с регулированием азартных игр. Многие расширения браузера получают широкий доступ к пользовательским данным, содержимому веб-страниц и сценариям их работы. Поэтому Google также пересмотрела свою политику конфиденциальности, чтобы снизить риск злоупотреблений.
Маркетинговые стратегии меняются
Новые требования уже заставляют операторов пересматривать рекламные стратегии и перераспределять бюджеты. Часть инвестиций постепенно переходит из платной рекламы Google в каналы, которые меньше зависят от политики отдельных платформ. Компании активнее вкладываются в собственные базы данных клиентов, программы удержания пользователей и органическое продвижение в поисковых системах. По мере ужесточения требований к соблюдению правил одной только платной рекламы становится недостаточно.
Новые требования Google к владению доменами и использованию MCC-аккаунтов также меняют работу аффилиатов и маркетинговых агентств. Для операторов становится очевидно, что долгосрочный успех зависит не только от эффективного продвижения, но и от строгого соблюдения правил рекламной платформы.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
