Google durcit sa politique envers les publicités pour les jeux de hasard avec de nouvelles règles de certification
Google mettra en place, à compter du 14 septembre 2026, de nouvelles règles encadrant la publicité pour les jeux de hasard. Tous les annonceurs faisant la promotion de produits liés aux jeux de hasard via Google Ads devront satisfaire à des exigences de certification renforcées et conserver ce que l’entreprise qualifie de « bon niveau de conformité aux règles ».
Selon cette nouvelle réglementation, les annonceurs ayant des antécédents d’infractions aux règles ou un faible niveau de conformité pourront se voir refuser une nouvelle certification relative aux jeux de hasard ou perdre leur certification existante. Ces changements concernent toutes les catégories de publicité liées aux jeux de hasard et aux jeux.
Selon Google, ce nouveau cadre renforce le contrôle des publicités relatives aux jeux de hasard en tenant compte non seulement des critères de licence, mais aussi de l’historique de conformité des annonceurs. Cette évolution concernera les opérateurs de jeux, les affiliés, les agences marketing et toutes les entreprises faisant la promotion de produits de jeux de hasard via Google Ads.
Aperçu des nouvelles règles de Google
Les dernières mises à jour de Google vont bien au-delà de simples ajustements. Étant donné l’importance de Google Ads dans la publicité en ligne, ces nouvelles règles auront un impact sur l’ensemble de l’industrie des jeux. Elles imposent des exigences plus élevées aux annonceurs : disposer d’une licence et fournir les documents requis ne suffira plus. Les annonceurs devront démontrer qu’ils respectent durablement les règles et adoptent des pratiques responsables. La certification devient ainsi un processus continu, et non plus une simple approbation ponctuelle.
En outre, ces changements s’appliquent aux critères de certification annoncés initialement en mars. Tous les comptes faisant la promotion de jeux de hasard ou de jeux devront démontrer leur conformité afin d’obtenir leur certification. Les annonceurs devront maintenir un « bon niveau de conformité aux règles » en respectant les politiques de la plateforme et en exerçant leurs activités de manière responsable.
Les exigences relatives aux noms de domaine sont désormais beaucoup plus strictes. Seuls les domaines appartenant à l’annonceur et entièrement contrôlés par celui-ci seront acceptés. Il ne sera plus possible d’exploiter certaines failles, notamment en utilisant des sites tiers ou sans lien direct avec l’annonceur. Google adopte ainsi une approche préventive plutôt que réactive.
Des exigences de certification élargies
Lorsque Google a annoncé ces nouvelles exigences en 2026, beaucoup pensaient qu’elles ne concernaient que certains types de jeux de hasard. Les règles révisées précisent désormais qu’elles s’appliquent à l’ensemble du secteur, y compris les casinos en ligne, les paris, les sites de poker, les loteries, le bingo, les sports fantastiques et d’autres catégories similaires.
La certification reposera désormais non seulement sur la détention d’une licence, mais également sur l’intégrité opérationnelle et le respect des principes de publicité responsable. La mise à jour de septembre 2026 accorde une importance accrue à l’historique global de conformité. Plutôt que de se limiter à des infractions isolées, le nouveau critère de « bon niveau de conformité aux règles » évaluera le comportement des annonceurs sur le long terme.
Cette mise à jour concerne également les comptes administrateurs (MCC), utilisés par les agences et les entreprises pour gérer plusieurs comptes publicitaires simultanément. Selon les nouvelles règles, les MCC ayant fait l’objet de nombreuses révocations ou d’infractions répétées ne pourront plus obtenir de nouvelles certifications et risquent même de perdre celles dont ils disposent déjà.
Avec cette évolution, les agences travaillant avec des annonceurs du secteur des jeux de hasard sont elles aussi tenues responsables et devront veiller au respect des règles au même titre que leurs clients.
Un durcissement des sanctions pour les annonceurs
Cette mise à jour prévoit également des sanctions plus sévères en cas d’infractions répétées. Les mesures de contrôle ne se limiteront plus à certaines campagnes publicitaires, mais pourront désormais affecter directement l’éligibilité globale d’un annonceur à la certification. Jusqu’à présent, certaines entreprises considéraient les avertissements comme une simple formalité et republiaient rapidement leurs campagnes.
Avec cette nouvelle approche, des infractions persistantes pourront entraîner la perte totale de l’accès à la plateforme publicitaire de Google. Pour les annonceurs du secteur des jeux de hasard, conserver un historique de conformité irréprochable devient désormais aussi important que l’acquisition de nouveaux clients.
Les organisations dont la certification aura été révoquée à plusieurs reprises en raison d’infractions aux règles s’exposeront à de lourdes sanctions. Google a indiqué que les entreprises enfreignant de manière répétée les règles applicables aux jeux de hasard ne pourront plus obtenir de nouvelles certifications et risquent également de perdre celles déjà accordées.
Pour les entreprises qui dépendent fortement des annonces sponsorisées dans les résultats de recherche, la perte de cette certification pourrait avoir un impact considérable sur l’acquisition de clients, les résultats sponsorisés générant généralement un trafic à fort taux de conversion.
Nouvelles exigences relatives aux noms de domaine
Google a renforcé les critères de certification applicables aux jeux de hasard et publié de nouvelles règles concernant la propriété et le contrôle des noms de domaine, qui entreront en vigueur en septembre 2026. Les annonceurs devront démontrer le lien existant entre leur entreprise, les produits promus et les noms de domaine utilisés.
Auparavant, certains annonceurs pouvaient promouvoir leurs produits ou générer des prospects via plusieurs sites web. La mise en œuvre du nouveau dispositif réduit fortement cette flexibilité. L’obtention de la certification nécessitera désormais de prouver le lien entre l’annonceur et les produits faisant l’objet de la publicité.
Google renforce également son contrôle des marchés de prédiction
En parallèle de la mise à jour de sa politique publicitaire relative aux jeux de hasard, Google a précédemment publié de nouvelles règles concernant les extensions de navigateur liées aux marchés de prédiction. À compter du 1er août 2026, les règles du Chrome Web Store interdisent les extensions qui permettent ou favorisent les marchés de prédiction utilisant de l’argent réel.
Ces nouvelles règles interdisent les extensions dirigeant les utilisateurs vers des sites de jeux de hasard en argent réel ou de paris sur les marchés de prédiction. Les produits de simulation ne faisant intervenir aucun argent réel pourront être autorisés, à condition qu’ils indiquent clairement qu’aucune somme d’argent n’est engagée.
Cette décision ne reflète pas uniquement une position plus stricte de Google à l’égard des jeux de hasard. De nombreuses extensions de navigateur disposent de fonctionnalités avancées permettant d’interagir avec le comportement des utilisateurs, les scripts et le contenu des pages. Afin de limiter les risques d’utilisation abusive, Google a également renforcé sa politique de confidentialité.
De nouvelles stratégies marketing
Face à l’évolution des règles encadrant la publicité payante, les opérateurs revoient déjà leurs budgets marketing. Les investissements se déplacent progressivement des annonces Google vers d’autres plateformes présentant moins de risques liés aux politiques publicitaires. Parmi les nouvelles orientations figurent le développement des données propriétaires (first-party data), les stratégies de fidélisation et le référencement naturel. Avec le durcissement des exigences de conformité, il ne suffit plus de compter uniquement sur la publicité payante.
L’accent mis par Google sur la propriété des noms de domaine et la gestion des comptes MCC affecte également les affiliés et les agences. Les opérateurs de jeux de hasard doivent retenir un principe essentiel : ils doivent rester visibles grâce à une stratégie marketing efficace tout en respectant scrupuleusement les règles de la plateforme.
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