Google 将于 2026 年 9 月 14 日实施更新后的博彩广告政策，要求所有通过 Google Ads 推广博彩相关产品的广告主满足更严格的认证要求，并保持公司所称的良好政策健康状况（good policy health）。
根据新规定，曾有政策违规记录或合规表现不佳的广告主，可能无法获得新的博彩认证，或其现有认证将被撤销。这些调整将适用于所有博彩及游戏广告类别。
根据 谷歌（Google） 的说法，新框架除了要求广告主具备必要的牌照资质外，还将其过往的合规记录纳入考量，从而加强对博彩相关广告的管理。这将影响游戏公司、代理、营销机构以及其他通过 Google Ads 投放博彩产品广告的企业。
Google 更新后的政策概览
Google 最新的政策更新不仅仅是常规调整。由于 Google Ads 在在线广告领域具有重要地位，新规定将对整个博彩行业产生影响。新要求提高了广告主的准入标准。仅拥有牌照并提交相关证明文件已不再足够，广告主还必须证明其具备持续合规经营和负责任运营的能力。认证将不再是一次性的审批流程，而是一个持续进行的过程。
此外，此次调整适用于 Google 于今年 3 月首次公布的认证标准。所有涉及博彩及游戏业务的账户都必须证明其符合相关要求，才能获得认证。广告主必须遵守平台政策并负责任地开展业务，以维持“良好政策健康状况”。
对于域名的限制如今也更加严格。只有由广告主拥有并完全管理的域名才符合要求。广告主将无法再利用无关网站或第三方网站等漏洞进行推广。这意味着 Google 的监管模式已从被动应对转向主动预防。
认证要求进一步扩大
当 Google 于 2026 年公布新要求时，许多人认为这些规定仅适用于某些特定类型的博彩游戏。然而，修订后的标准明确指出，这些要求适用于整个博彩及游戏行业，包括在线赌场、体育博彩、扑克网站、彩票、宾果游戏、梦幻体育等。
认证将不仅依据牌照情况，还将评估企业的运营诚信及负责任广告实践。Google 于 2026 年 9 月推出的新政策更加关注整体合规历史，而非单次违规行为。新的“良好政策健康状况”标准将重点考察广告主长期以来的合规表现。
此外，此次更新还将影响管理账户（Manager Accounts，MCC），即广告代理机构和企业用于统一管理多个广告账户的账户类型。根据新标准，若 MCC 存在多次认证被撤销或持续违规的情况，将无法申请新的认证，甚至可能失去现有认证。
根据此次修订，服务博彩相关营销客户的代理机构如今也将承担责任，需要与客户共同确保合规。
对博彩广告主实施更严格的执法措施
此次更新还对屡次违规行为施加了更严厉的处罚。执法范围将不再局限于单个广告活动，而是可能直接影响广告主整体获得认证的资格。过去，一些企业只是将违规警告视为一种干扰，稍作修改后便重新提交广告活动，影响有限。
根据新的执行机制，持续违规可能导致企业完全失去使用 Google 广告平台的资格。对于博彩广告主而言，保持良好的合规记录如今可能与获取新客户同样重要。
因违反政策而多次被撤销认证的企业将面临严厉处罚。Google 表示，反复违反博彩相关规定的企业将无法获得新的认证，甚至可能失去现有认证。
对于高度依赖付费搜索广告获取客户的企业而言，一旦失去认证，将严重影响客户获取能力，因为搜索广告通常能够带来较高的流量转化率。
新的域名资格要求
Google 已进一步收紧博彩认证标准，并发布了将于 2026 年 9 月生效的《Google 博彩认证所有权与控制标准》（Google Gambling Certification Ownership and Control standards）。广告主必须证明广告主、所推广产品以及域名之间的关系。
过去，一些广告主能够通过多个网站推广产品或获取潜在客户。而新制度实施后，这方面的灵活性将大幅降低。广告主必须证明自己与所推广产品之间存在真实关系，才能获得认证。
Google 加强对预测市场的监管
除了升级博彩广告政策外，Google 此前还发布了针对预测市场浏览器扩展程序的新规定。自 2026 年 8 月 1 日起，Chrome 网上应用店（Chrome Web Store）的政策将禁止启用或推广真实货币预测市场的扩展程序。
新规定禁止任何会将用户引导至真实货币博彩或预测投注网站的扩展程序。不涉及真实资金的模拟产品，在明确说明不存在真实资金参与的前提下，仍有可能获准上线。
这并不仅仅体现了 Google 对博彩的监管态度。许多浏览器扩展程序拥有处理用户行为、执行脚本及读取网页内容等高级功能。为了防止这些功能被滥用，Google 也同步更新了其隐私政策。
新的营销策略
随着付费广告监管政策发生变化，运营商也开始调整营销预算。预算正逐渐从 Google 付费广告转向平台风险较低的其他渠道。部分变化包括增加对第一方数据渠道、玩家留存策略以及自然搜索优化的投入。随着合规要求日益严格，仅依赖付费广告已不足以支撑长期发展。
Google 对域名所有权及 MCC 管理的重视，也对代理和营销机构产生了影响。博彩运营商必须认识到一个对业务至关重要的理念：他们不仅需要通过高效的营销提升品牌曝光度，还必须严格遵守平台的各项规定。
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