Google inasprisce la politica sugli annunci di gioco con nuove regole di certificazione
Google introdurrà regole aggiornate sulla pubblicità del gioco d’azzardo il 14 settembre 2026, richiedendo a tutti gli inserzionisti che promuovono prodotti legati al gioco d’azzardo tramite Google Ads di soddisfare requisiti di certificazione più ampi e di mantenere quello che l’azienda definisce un buono stato di conformità alle proprie norme.
Secondo la nuova regolamentazione, agli inserzionisti con una storia di violazioni delle policy o con una scarsa conformità potrà essere negata la possibilità di ottenere nuove certificazioni per il settore del gioco d’azzardo oppure potranno vedersi revocare quelle già possedute. Le modifiche riguardano tutte le categorie di pubblicità relative a giochi e gioco d’azzardo.
Secondo Google, il nuovo sistema migliora il controllo sugli annunci legati al gioco d’azzardo, prendendo in considerazione, oltre ai necessari requisiti di licenza, anche lo storico di conformità degli inserzionisti. La modifica avrà un impatto su operatori del gaming, affiliati, agenzie di marketing e altre aziende che pubblicizzano prodotti di gioco d’azzardo attraverso Google Ads.
Panoramica delle nuove regole di Google
Gli aggiornamenti più recenti di Google vanno oltre le normali modifiche operative. Poiché Google Ads riveste un ruolo fondamentale nella pubblicità online, le nuove regole avranno conseguenze sull’intero settore del gaming. Il nuovo requisito stabilisce uno standard più elevato per gli inserzionisti. Essere in possesso di una licenza e presentare la documentazione richiesta non sarà più sufficiente. Gli inserzionisti dovranno dimostrare conformità alle norme e un comportamento responsabile. La certificazione diventerà un processo continuo, anziché un’approvazione ottenuta una sola volta.
Inoltre, la nuova modifica si applica agli standard di certificazione originariamente stabiliti a marzo. Ogni account che opera nel settore del gioco d’azzardo e del gaming dovrà dimostrare il rispetto delle regole per poter essere accettato. Gli inserzionisti dovranno mantenere un “buono stato di conformità alle policy” rispettando le norme della piattaforma e operando in modo responsabile.
Anche le limitazioni relative ai domini saranno ora molto più rigide. Verranno considerati soltanto i domini di proprietà dell’inserzionista e completamente gestiti da quest’ultimo. Non saranno più consentite strategie per sfruttare eventuali falle del sistema, come l’utilizzo di siti non correlati o appartenenti a terze parti. Questo rappresenta il passaggio da un approccio reattivo a una strategia preventiva.
Ampliamento dei requisiti di certificazione
Quando Google ha annunciato i nuovi requisiti nel 2026, molti hanno pensato che riguardassero soltanto determinati tipi di giochi d’azzardo. Tuttavia, gli standard modificati chiariscono che queste condizioni si applicano all’intero settore del gioco d’azzardo e del gaming. Sono inclusi casinò online, scommesse, siti di poker, lotterie, bingo, fantasy sport e molto altro.
La certificazione non si baserà più soltanto sul possesso delle licenze, ma anche sull’integrità operativa e sulla pubblicità responsabile. L’aggiornamento di Google previsto per settembre 2026 pone maggiore attenzione alla storia complessiva di conformità. Anziché concentrarsi sulle singole violazioni, il nuovo standard del “buono stato di conformità alle policy” valuterà il comportamento dell’azienda nel lungo periodo.
Inoltre, l’aggiornamento riguarderà anche gli account manager, o MCC (Manager Account), utilizzati da agenzie e aziende per gestire contemporaneamente più account pubblicitari. Secondo i nuovi standard, gli MCC con numerose revoche o violazioni continue non potranno ottenere nuove certificazioni e potrebbero persino vedersi revocate quelle già ottenute.
Con il nuovo emendamento, le agenzie che collaborano con operatori del settore del gioco d’azzardo saranno ora ritenute responsabili e dovranno garantire la conformità insieme ai propri clienti.
Controlli più severi per gli inserzionisti del gioco d’azzardo
L’aggiornamento introduce inoltre sanzioni più dure per le violazioni ripetute. Il processo di applicazione delle norme non sarà più limitato alle singole campagne pubblicitarie, ma potrà riguardare anche l’idoneità complessiva degli inserzionisti a ottenere la certificazione. In passato, alcune aziende consideravano le contestazioni come un semplice inconveniente e ripresentavano le proprie campagne con conseguenze limitate.
Con il nuovo approccio, violazioni persistenti potrebbero comportare la perdita completa dell’accesso alla piattaforma pubblicitaria di Google. Per gli inserzionisti del settore del gioco d’azzardo, mantenere uno storico di conformità impeccabile potrebbe diventare importante quanto acquisire nuovi clienti.
Le organizzazioni a cui sono state revocate più volte le certificazioni a causa di violazioni delle policy dovranno affrontare conseguenze severe. Google ha dichiarato che le aziende che infrangono ripetutamente le norme sul gaming non potranno ottenere nuove certificazioni e potrebbero persino perdere quelle già in loro possesso.
Per le aziende che dipendono fortemente dagli annunci sponsorizzati nei risultati di ricerca, la perdita della certificazione potrebbe avere un impatto significativo sull’acquisizione dei clienti, poiché le inserzioni nella ricerca generano traffico con tassi di conversione elevati.
Nuovi requisiti di idoneità per i domini
Gli standard di certificazione di Google per il settore del gioco d’azzardo sono stati inaspriti e, a partire da settembre 2026, entreranno in vigore gli standard di Google Gambling Certification Ownership and Control (certificazione Google sul possesso e il controllo nel settore del gambling). Gli inserzionisti dovranno dimostrare il rapporto esistente tra gli inserzionisti stessi, i prodotti promossi e i nomi dei domini utilizzati.
In precedenza, alcuni inserzionisti potevano promuovere prodotti o generare contatti attraverso numerosi siti web. L’introduzione del nuovo sistema riduce notevolmente la flessibilità sotto questo aspetto. Per ottenere la certificazione sarà necessario confermare il legame tra l’inserzionista e i prodotti pubblicizzati.
La stretta di Google sui mercati previsionali
Parallelamente all’aggiornamento delle regole sulla pubblicità del gioco d’azzardo, Google aveva già introdotto nuove linee guida per le estensioni del browser dedicate ai mercati previsionali. A partire dal 1° agosto 2026, le policy del Chrome Web Store vietano le estensioni che consentono o promuovono mercati previsionali con denaro reale.
Le nuove linee guida vietano le estensioni che indirizzano gli utenti verso siti di gioco d’azzardo con denaro reale o piattaforme di scommesse previsionali. I prodotti simulativi che non prevedono l’utilizzo di denaro potrebbero essere consentiti, a condizione che indichino chiaramente l’assenza di denaro reale coinvolto.
Questa decisione non rappresenta soltanto un atteggiamento di contrasto al gioco d’azzardo da parte di Google. Molte estensioni per browser dispongono infatti di funzionalità avanzate per gestire il comportamento degli utenti, gli script e i contenuti delle pagine. Per contrastarne gli utilizzi impropri, Google ha modificato la propria politica sulla privacy.
Nuove strategie di marketing
Gli operatori stanno pianificando modifiche ai propri budget in seguito ai cambiamenti nelle normative sulla pubblicità a pagamento. Gli investimenti si stanno spostando dagli annunci Google a pagamento verso altre piattaforme con minori rischi legati alle restrizioni dei singoli operatori. Tra i cambiamenti rientrano investimenti nei canali basati sui dati proprietari (first-party data), nelle strategie di fidelizzazione degli utenti e nella ricerca organica. Le regole sulla conformità stanno diventando più rigide e fare affidamento esclusivamente sulla pubblicità a pagamento non è più sufficiente.
L’attenzione di Google sulla proprietà dei domini e sulla gestione degli account MCC ha avuto conseguenze anche per affiliati e agenzie. Gli operatori del gioco d’azzardo devono comprendere un concetto fondamentale che può portare grandi benefici alle loro attività: devono essere visibili attraverso strategie di marketing efficaci e, allo stesso tempo, garantire il rispetto delle linee guida della piattaforma.
Ricevi gli ultimi aggiornamenti ed entra nella più grande community iGaming al mondo con la classifica delle 10 principali notizie di SiGMA Top 10 News. Iscriviti QUI per ricevere aggiornamenti settimanali dall’autorità di riferimento mondiale nel settore iGaming e offerte esclusive riservate agli abbonati.
