คาดว่าฟุตบอลโลกปี 2026 จะสร้างรายได้จากการพนันมากกว่า 5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ
ฟุตบอลโลก 2026 มีองค์ประกอบครบถ้วนที่จะกลายเป็นงานพนันกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ โดยมีทีมชาติเข้าร่วม 48 ทีม แข่งขัน 104 นัด และมีระยะเวลานานกว่าครั้งก่อนๆ การแข่งขันครั้งนี้ซึ่งสหรัฐอเมริกา เม็กซิโก และแคนาดาเป็นเจ้าภาพ คาดว่าจะสร้างรายได้จากการเดิมพันทั่วโลกมากกว่า 50 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (252.5 พันล้านเรียลบราซิล) ตามการคาดการณ์ของธนาคารเพื่อการลงทุน Macquarie แม้ว่าการแข่งขันจะจัดขึ้นในทวีปอเมริกาเหนือ และตลาดการพนันในสหรัฐฯ ที่มีการควบคุมได้เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักวิเคราะห์เชื่อว่าประเทศนี้จะยังคงมีส่วนแบ่งเพียงเล็กน้อยในปริมาณการเดิมพันทั่วโลก
การประมาณการนี้โดดเด่นเพราะท้าทายความเข้าใจทั่วไปของตลาด นับตั้งแต่การยกเลิกกฎหมาย PASPA ของรัฐบาลกลางในปี 2018 รัฐต่างๆ ในสหรัฐอเมริกาหลายสิบรัฐได้อนุญาตให้มีการพนันกีฬาอย่างถูกกฎหมาย การเติบโตเร่งตัวขึ้น โดยได้รับแรงขับเคลื่อนจากผู้ประกอบการรายใหญ่ เช่น FanDuel, DraftKings และ BetMGM ถึงกระนั้น Macquarie คาดว่าสหรัฐอเมริกาจะมีส่วนแบ่งเพียงประมาณ 5 เปอร์เซ็นต์ของปริมาณการพนันทั่วโลกทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลก
Chad Beynon นักวิเคราะห์อาวุโสฝ่ายเกม การที่พัก และโรงภาพยนตร์ของสถาบันการเงินแห่งหนึ่ง กล่าวว่า แม้การพนันกีฬาในสหรัฐอเมริกาจะเติบโตอย่างมาก ก็จะมีผลกระทบจำกัดต่อภาพรวมการคาดการณ์ระดับโลกของการแข่งขันฟุตบอลโลก เนื่องจากฟุตบอลโลกเป็นมหกรรมระดับนานาชาติอย่างแท้จริง โดยมีการมีส่วนร่วมอย่างแข็งแกร่งจากตลาดการพนันแบบดั้งเดิมใน ยุโรป, ละตินอเมริกา, เอเชีย และ แอฟริกา ซึ่งฟุตบอลมีความสำคัญมากกว่าในสหรัฐอเมริกา
ยิ่งมีแมตช์มากขึ้น การเดิมพันก็ยิ่งมากขึ้น แต่ไม่ได้หมายความว่าเงินต่อแมตช์จะมากขึ้นเสมอไป
หนึ่งในข้อค้นพบที่น่าสนใจที่สุดของการศึกษาครั้งนี้คือ ปริมาณการเดิมพันเฉลี่ยต่อแมตช์คาดว่าจะยังคงใกล้เคียงกับระดับที่บันทึกไว้ในช่วงฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์ Macquarie ประมาณการว่าจะมีเงินเดิมพันประมาณ 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (2.53 พันล้านเรียลบราซิล) ต่อแมตช์ ซึ่งเป็นตัวเลขที่คล้ายคลึงกับที่พบในครั้งก่อน
มองเผินๆ อาจดูเหมือนขัดแย้งกัน เพราะการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 จะมีจำนวนแมตช์มากกว่าฟุตบอลโลกปี 2022 ถึง 40 แมตช์ นอกจากนี้ ตลาดการพนันกีฬาทั่วโลกยังเติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา โดยได้รับแรงผลักดันจากการขยายกฎระเบียบและความนิยมที่เพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น การเดิมพันสด การเดิมพันแบบทายผลผู้เล่น และการเดิมพันแบบรวมหลายตลาดเข้าไว้ในการเดิมพันเดียว
คำอธิบายนั้นอยู่ที่ตารางการแข่งขันที่ขยายออกไปนั่นเอง เมื่อมีการแข่งขันมากขึ้นกระจายอยู่หลายสัปดาห์ ปริมาณการเดิมพันโดยรวมก็มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น แต่เงินที่เดิมพันอาจกระจายอย่างเท่าเทียมกันมากขึ้นในแต่ละเกม กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ จะมีโอกาสในการเดิมพันมากขึ้น แต่ไม่ได้หมายความว่าแต่ละแมตช์จะดึงดูดปริมาณการเดิมพันที่มากกว่าในครั้งก่อนๆ เสมอไป
ขนาดที่แท้จริงของตลาดโลก
การคาดการณ์ของ Macquarie ยังช่วยให้เห็นภาพขนาดของอุตสาหกรรมการพนันกีฬาในระดับโลกได้ชัดเจนยิ่งขึ้น จากวิธีการคำนวณของธนาคาร มูลค่าการพนันกีฬาที่ถูกกฎหมายทั่วโลกในทุกประเภทกีฬาอยู่ระหว่าง 600 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (3.13 ล้านล้านเรียลบราซิล) ถึง 700 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (3.65 ล้านล้านเรียลบราซิล) ในปี 2022 ในช่วงฟุตบอลโลก คาดว่าประมาณครึ่งหนึ่งของการเดิมพันทั้งหมดทั่วโลกเป็นการเดิมพันในแมตช์การแข่งขันฟุตบอลโลก
รายละเอียดสำคัญอีกประการหนึ่งคือ ตัวเลขดังกล่าวครอบคลุมเฉพาะตลาดที่มีการควบคุมและถูกกฎหมายเท่านั้น การประมาณการนี้ไม่รวมกิจกรรมการพนันที่ดำเนินการผ่านผู้ประกอบการนอกประเทศหรือแพลตฟอร์มที่ไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งยังคงเป็นส่วนสำคัญของกิจกรรมการพนันในหลายประเทศ นั่นหมายความว่าจำนวนเงินเดิมพันทั้งหมดในช่วงฟุตบอลโลกอาจสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 50 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (252.5 พันล้านเรียลบราซิล) อย่างมาก
อุตสาหกรรมเองก็ยอมรับว่าการวัดขนาดของตลาดโลกอย่างแม่นยำยังคงเป็นเรื่องท้าทาย ในหลายภูมิภาค โดยเฉพาะในประเทศที่การพนันกีฬาไม่มีกฎระเบียบที่ชัดเจน กิจกรรมจำนวนมากเกิดขึ้นนอกช่องทางที่เป็นทางการ
ตลาดการคาดการณ์ยังคงเป็นปัจจัยที่ไม่แน่นอน
อีกประเด็นที่น่าสนใจจากการวิเคราะห์คือ ตลาดการคาดการณ์ ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจที่ได้รับความนิยมมากขึ้นในสหรัฐอเมริกาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Kalshi และ Polymarket Macquarie ตัดสินใจที่จะไม่รวมกิจกรรมประเภทนี้ไว้ในการคาดการณ์ฟุตบอลโลก เนื่องจากทางสถาบันระบุว่า ยังไม่มีการประมาณการที่น่าเชื่อถือเกี่ยวกับปริมาณการซื้อขายที่อาจเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ในช่วงการแข่งขัน
ถึงกระนั้น Beynon เชื่อว่าตลาดเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะเติบโต โดยเฉพาะในรัฐของสหรัฐฯ ที่แอปพลิเคชันการพนันกีฬาแบบดั้งเดิมยังไม่เปิดให้บริการ คาดว่าผู้ใช้จำนวนมากที่ไม่สามารถเข้าถึงเว็บไซต์พนันกีฬาอย่างถูกกฎหมายจะหันมาใช้ตลาดการทำนายผลเป็นทางเลือก ในขณะเดียวกัน ผู้บริโภคที่คุ้นเคยกับผู้ให้บริการพนันออนไลน์อยู่แล้ว คาดว่าจะยังคงใช้ผลิตภัณฑ์การพนันแบบดั้งเดิมต่อไป
คาดว่าบราซิลจะมีบทบาทนำ
แม้ว่าการศึกษาของ Macquarie จะมุ่งเน้นไปที่ระดับโลก แต่ฟุตบอลโลกปี 2026 ก็เป็นโอกาสสำคัญสำหรับตลาดเกิดใหม่ เช่น บราซิล ด้วยเช่นกัน ประเทศนี้จะได้สัมผัสกับฟุตบอลโลกครั้งแรกที่มีตลาดการพนันกีฬาที่ได้รับการควบคุมอย่างเป็นทางการ หลังจากที่ได้มีการนำกรอบการออกใบอนุญาตใหม่มาใช้ในปี 2025
คาดการณ์ว่าการแข่งขันครั้งนี้จะเป็นบททดสอบสำหรับผู้ประกอบการ หน่วยงานกำกับดูแล และผู้บริโภค นอกจากความกระตือรือร้นตามธรรมชาติของชาวบราซิลที่มีต่อฟุตบอลแล้ว ตลาดในประเทศยังได้รับประโยชน์จากบริษัทที่ได้รับใบอนุญาต กฎระเบียบการโฆษณาที่ชัดเจนขึ้น และกลไกการคุ้มครองผู้บริโภคที่ไม่มีในระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งก่อนๆ
ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมเชื่อว่า การผสมผสานระหว่างกฎระเบียบ ความเชื่อมั่นของนักพนันที่มากขึ้น และการรายงานข่าวอย่างกว้างขวางของสื่อ อาจทำให้ฟุตบอลโลกปี 2026 เป็นช่วงเวลาสำคัญในการเสริมสร้างชื่อเสียงและความสำคัญของตลาดการพนันกีฬาของบราซิล
ผลกระทบทางการเงิน
Macquarie คาดการณ์ว่ากิจกรรมนี้อาจส่งผลให้ EBITDA ของบริษัทผู้ให้บริการชั้นนำระดับโลกบางแห่งเพิ่มขึ้นระหว่าง 2 ถึง 5 เปอร์เซ็นต์ในปี 2027 ซึ่งสะท้อนถึงผลประโยชน์ทางการค้าที่ได้รับระหว่างการแข่งขัน บริษัทที่อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะได้รับประโยชน์จากการเติบโตนี้ ได้แก่ Flutter Entertainment, Super Group และ Rush Street Interactive
ด้วยจำนวนแมตช์มากกว่า 100 นัดตลอดระยะเวลาหกสัปดาห์ ผู้ชมทั่วโลกหลายพันล้านคน และตลาดการพนันที่มีการควบคุมอย่างกว้างขวางมากขึ้น ฟุตบอลโลก 2026 จึงรวบรวมองค์ประกอบเกือบทั้งหมดที่จำเป็นต่อการทำลายสถิติปริมาณการพนัน แม้ว่าสหรัฐอเมริกาจะเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันและได้ขยายตลาดการพนันอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตัวเลขแสดงให้เห็นว่าแรงขับเคลื่อนที่แท้จริงของการพนันฟุตบอลโลกยังคงเป็นเสน่ห์ระดับโลกของฟุตบอล และคุณลักษณะนี้เองที่คาดว่าจะทำให้การแข่งขันครั้งนี้เป็นงานพนันกีฬาที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยบันทึกไว้
บทความนี้ได้รับการตีพิมพ์ครั้งแรกในหน้า SiGMA News ของโปรตุเกส เมื่อวันที่ 16 มิถุนายน 2026
ที่เมืองเม็กซิโกซิตี้ ระหว่างวันที่ 1-3 กันยายน 2026 การประชุม SiGMA North America จะเป็นการพบกันระหว่างอเมริกาเหนือและละตินอเมริกา งานนี้ต้อนรับผู้เข้าร่วมกว่า 4,000 คน เป็นเวลาสามวัน เพื่อแลกเปลี่ยนความรู้ ข้อมูลเชิงลึก และแรงบันดาลใจสำหรับสตาร์ทอัพ ข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริง ธุรกิจที่แท้จริง สำรองที่นั่งของคุณได้เลย
