Ставки на ЧМ-2026: прогноз рынка превысит $50 млрд
Чемпионат мира по футболу 2026 года имеет все предпосылки, чтобы стать крупнейшим спортивным событием по объему ставок в истории. Турнир пройдет с участием 48 сборных и 104 матчей и продлится дольше, чем предыдущие розыгрыши. По оценке инвестиционного банка Macquarie, глобальный объем ставок может превысить $50 млрд (252,5 млрд бразильских реалов). Несмотря на проведение турнира в США, Мексике и Канаде и быстрый рост регулируемого рынка США, аналитики считают, что доля страны в общем объеме ставок останется сравнительно небольшой.
Этот прогноз идет вразрез с распространенным мнением рынка. После отмены федерального закона PASPA в 2018 году десятки штатов США легализовали ставки на спорт. Рост ускорился благодаря крупным операторам вроде FanDuel, DraftKings и BetMGM. Тем не менее, по оценке Macquarie, на США придется лишь около 5% мирового объема ставок, связанных с чемпионатом мира.
По словам Чада Бейнона, старшего аналитика по игорному сектору, гостиничному бизнесу и театральной индустрии в Macquarie, даже активное развитие рынка ставок в США не окажет существенного влияния на глобальные прогнозы по турниру. Причина в том, что чемпионат мира остается по-настоящему международным событием, а ключевую роль играют традиционно сильные рынки Европы, Латинской Америки, Азии и Африки, где футбол имеет гораздо более высокую популярность, чем в США.
Больше матчей и ставок, но не обязательно больше денег на игру
Один из ключевых выводов исследования заключается в том, что средний объем ставок на один матч останется примерно на уровне чемпионата мира 2022 года в Катаре. Macquarie оценивает его в $500 млн (2,53 млрд бразильских реалов) на игру — почти столько же, сколько фиксировалось на прошлом турнире.
На первый взгляд это выглядит неожиданно. Ведь в 2026 году количество матчей увеличится на 40 по сравнению с ЧМ-2022. При этом мировой рынок ставок на спорт за последние годы заметно вырос благодаря расширению регулирования и популярности таких форматов, как лайв-ставки, ставки на события в матче и комбинированные экспрессы в одном событии.
Однако объяснение кроется в структуре турнира. Матчи распределены по более длинному календарю, поэтому общий объем ставок растет, но деньги распределяются между большим количеством игр. Проще говоря, возможностей поставить станет больше, но средний интерес к отдельному матчу не обязательно вырастет пропорционально.
Реальный масштаб мирового рынка ставок
Прогноз Macquarie также показывает масштаб глобальной индустрии ставок на спорт. По методологии банка, объем легального рынка ставок на спорт по всем дисциплинам в 2022 году составил от $600 млрд (3,13 трлн бразильских реалов) до $700 млрд (3,65 трлн бразильских реалов). Во время чемпионата мира примерно половина всех ставок в мире приходится именно на матчи турнира.
Важно отметить: речь идет только о регулируемых и легальных рынках. В расчет не включены офшорные операторы и нелицензированные платформы, которые по-прежнему занимают значительную долю в ряде стран. Поэтому фактический объем ставок на ЧМ может оказаться значительно выше прогнозируемых $50 млрд.
Сам рынок признает, что точно оценить его масштаб сложно. Во многих регионах, где регулирование ставок на спорт остается фрагментарным, значительная часть активности проходит вне официальных каналов.
Рынки прогнозов как неизвестный фактор
Отдельное внимание аналитики уделяют рынкам прогнозов — сегменту, который активно развивается в США через платформы Kalshi и Polymarket. Macquarie не включил этот тип активности в прогноз по чемпионату мира, поскольку пока нет надежной оценки объемов.
При этом Бейнон ожидает дальнейшего роста этого сегмента, особенно в тех штатах США, где традиционные букмекерские приложения пока недоступны. Пользователи без легального доступа к букмекерам могут перейти именно туда. В то же время аудитория, уже привыкшая к классическим беттинг-продуктам, скорее всего, останется в привычных сервисах.
Бразилия может сыграть ключевую роль
Хотя исследование Macquarie охватывает глобальный рынок, ЧМ-2026 станет важным событием и для развивающихся рынков, включая Бразилию. Это будет первый чемпионат мира, который страна встретит уже с регулируемым рынком ставок после внедрения новой лицензионной модели в 2025 году.
Турнир станет своеобразной тестовой площадкой для операторов, регуляторов и игроков. Помимо традиционной футбольной вовлеченности, рынок получит преимущества в виде лицензированных компаний, более прозрачной рекламы и усиленной защиты потребителей.
Эксперты считают, что сочетание регулирования, роста доверия игроков и масштабного медиа-освещения может сделать ЧМ-2026 важным этапом в укреплении легального рынка ставок в Бразилии.
Финансовый эффект
По оценке Macquarie, чемпионат мира может увеличить EBITDA ведущих операторов на 2–5% в 2027 году за счет доходов, полученных во время турнира. Среди компаний, которые могут больше всего выиграть от этого эффекта, называют Flutter Entertainment, Super Group и Rush Street Interactive.
Более 100 матчей за шесть недель, глобальная аудитория в миллиарды человек и расширяющийся регулируемый рынок создают условия для рекордного объема ставок. Несмотря на то что турнир пройдет в США, где рынок ставок уже значительно вырос, данные показывают: главным драйвером остается глобальная популярность футбола. Именно это и делает ЧМ-2026 потенциально крупнейшим событием в истории ставок на спорт.
Материал впервые опубликован на португальской странице SiGMA News 16 июня 2026 года.
С 1 по 3 сентября 2026 года в Мехико саммит SiGMA North America объединит Северную и Латинскую Америку. Более 4 000 участников, три дня нетворкинга, инсайтов и новых возможностей для стартапов. Не пропустите!
