La Coppa del Mondo FIFA 2026 dovrebbe generare oltre 50 miliardi di dollari in scommesse.
La Coppa del Mondo FIFA 2026 ha tutte le carte in regola per diventare il più grande evento di scommesse sportive della storia: con 48 nazionali, 104 partite e una durata più lunga rispetto alle edizioni precedenti, il torneo ospitato da Stati Uniti, Messico e Canada dovrebbe generare oltre 50 miliardi di dollari (252,5 miliardi di real brasiliani) in puntate a livello globale, secondo le proiezioni della banca d’investimento Macquarie. Nonostante il campionato si svolga in territorio nordamericano e il mercato regolamentato degli Stati Uniti sia cresciuto rapidamente negli ultimi anni, gli analisti ritengono che il Paese continuerà a rappresentare solo una piccola quota del volume mondiale delle scommesse.
La stima colpisce perché contraddice una percezione diffusa nel mercato. Dalla revoca della legge federale PASPA (Professional and Amateur Sports Protection Act) nel 2018, decine di Stati americani hanno autorizzato le scommesse sportive regolamentate. La crescita si è accelerata, trainata da grandi operatori come FanDuel, DraftKings e BetMGM. Eppure, Macquarie prevede che gli Stati Uniti rappresenteranno solo circa il 5 per cento del volume globale di scommesse legato alla Coppa del Mondo.
Secondo Chad Beynon, Analista Senior per Gaming, Hospitality & Theatres presso l’istituto finanziario, anche una crescita significativa delle scommesse sportive negli Stati Uniti avrebbe un impatto limitato sulle proiezioni globali complessive del torneo. Questo perché la Coppa del Mondo è un evento realmente internazionale, con una forte partecipazione da parte dei mercati di scommesse tradizionali in Europa, America Latina, Asia e Africa, dove il calcio ha un peso molto maggiore rispetto agli Stati Uniti.
Più partite, più scommesse, ma non necessariamente più denaro per partita
Uno degli aspetti più interessanti dello studio è che il volume medio di scommesse per partita dovrebbe rimanere vicino ai livelli registrati durante la Coppa del Mondo FIFA 2022 in Qatar. Macquarie stima circa 500 milioni di dollari (2,53 miliardi di real brasiliani) puntati per ogni match, una cifra simile a quella osservata nell’edizione precedente.
A prima vista, questo potrebbe sembrare contraddittorio. Dopotutto, il torneo del 2026 avrà 40 partite in più rispetto alla Coppa del Mondo 2022. Inoltre, il mercato globale delle scommesse sportive è cresciuto in modo significativo negli ultimi quattro anni, spinto dall’espansione normativa e dalla crescente popolarità di prodotti come le scommesse live, le player prop bet e le same‑game parlay (che permettono agli scommettitori di combinare più mercati in un’unica puntata).
La spiegazione risiede proprio nel calendario ampliato. Con più partite distribuite su diverse settimane, il volume totale delle scommesse tenderà ad aumentare, ma il denaro puntato potrebbe distribuirsi in modo più uniforme tra gli incontri. In altre parole, ci saranno più opportunità di scommessa, ma ciò non significa necessariamente che ogni singola partita attirerà un volume molto più alto rispetto alle edizioni precedenti.
Le reali dimensioni del mercato globale
Le proiezioni di Macquarie aiutano anche a illustrare la portata dell’industria globale delle scommesse sportive. Secondo la metodologia della banca, il volume delle scommesse sportive legali su tutte le discipline variava tra 600 miliardi di dollari (3,13 trilioni di real brasiliani) e 700 miliardi di dollari (3,65 trilioni di real brasiliani) nel 2022. Durante la Coppa del Mondo, si stima che circa la metà di tutte le puntate globali sia stata effettuata sulle partite del torneo.
Un altro dettaglio importante è che queste cifre includono solo i mercati regolamentati e legali. La stima non comprende l’attività di scommessa condotta tramite operatori offshore o piattaforme non autorizzate, che continuano a rappresentare una quota significativa del mercato in molti Paesi. Ciò significa che il totale puntato durante la Coppa del Mondo potrebbe essere sostanzialmente superiore ai 50 miliardi di dollari previsti.
L’industria stessa riconosce che misurare con precisione le dimensioni del mercato globale rimane una sfida. In molte regioni, soprattutto nei Paesi in cui le scommesse sportive non sono ancora chiaramente regolamentate, una parte consistente dell’attività avviene al di fuori dei canali ufficiali.
I prediction markets restano un’incognita
Un altro punto interessante sollevato dall’analisi riguarda i prediction markets, un segmento che negli Stati Uniti ha acquisito visibilità negli ultimi anni grazie a piattaforme come Kalshi e Polymarket. Macquarie ha deciso di non includere questo tipo di attività nelle sue proiezioni per la Coppa del Mondo. Secondo l’istituzione, infatti, non esiste ancora una stima affidabile del volume che potrebbe essere movimentato su queste piattaforme durante il torneo.
Nonostante ciò, Beynon ritiene probabile che questi mercati crescano, soprattutto negli Stati americani in cui le app di scommesse sportive tradizionali non sono ancora disponibili. L’aspettativa è che molti utenti privi di accesso legale ai bookmaker utilizzino i prediction markets come alternativa. I consumatori già abituati agli operatori di scommesse online, invece, dovrebbero continuare a utilizzare i prodotti tradizionali.
Si prevede un ruolo centrale per il Brasile
Sebbene lo studio di Macquarie abbia una prospettiva globale, la Coppa del Mondo 2026 rappresenta anche un’importante opportunità per mercati emergenti come il Brasile. Il Paese vivrà infatti la sua prima Coppa del Mondo con un mercato delle scommesse sportive regolamentato, grazie all’implementazione del nuovo quadro di licenze introdotto nel 2025.
Le aspettative del settore sono che il torneo funzioni come un banco di prova per operatori, regolatori e consumatori. Oltre al naturale entusiasmo dei brasiliani per il calcio, il mercato locale beneficia ora di aziende autorizzate, regole pubblicitarie più chiare e meccanismi di tutela del consumatore che non esistevano nelle edizioni precedenti.
Gli osservatori del settore ritengono che la combinazione tra regolamentazione, maggiore fiducia degli scommettitori e ampia copertura mediatica possa rendere la Coppa del Mondo 2026 un momento chiave per consolidare la reputazione e la rilevanza del mercato brasiliano delle scommesse sportive.
Impatto finanziario
Macquarie stima che l’evento possa generare un aumento compreso tra il 2 e il 5 per cento dell’EBITDA di alcuni dei principali operatori globali nel 2027, riflettendo i benefici commerciali ottenuti durante il torneo. Tra le aziende meglio posizionate per beneficiare di questa crescita figurano Flutter Entertainment, Super Group e Rush Street Interactive.
Con oltre 100 partite distribuite su sei settimane, un pubblico globale di miliardi di persone e un mercato regolamentato sempre più ampio, la Copa del Mondo FIFA 2026 riunisce praticamente tutti gli elementi necessari per infrangere i record di volume delle scommesse. Anche se gli Stati Uniti ospitano il torneo e hanno ampliato significativamente il loro mercato negli ultimi anni, i dati mostrano che il vero motore delle scommesse sulla Coppa del Mondo resta l’attrattiva globale del calcio: è proprio questa caratteristica che dovrebbe rendere il torneo il più grande evento di scommesse sportive mai registrato.
Questo articolo è stato pubblicato per la prima volta sulla pagina portoghese di SiGMA News il 16 giugno 2026.
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